“一顿操作猛如虎，一看价格原地杵”——这是今年“双11”期间，不少消费者的共同感受。《法治日报》记者近日调查发现，从“先涨价后降价”的价格“变装秀”，到“不同人不同价”的隐性歧视，再到“凑单越凑越贵”的规则陷阱，曾经的“消费福利”正在被层层套路消解。（据11月10日《法治日报》）
一年一度的“双11”购物狂欢节，从最初的“光棍节”，演变为全民参与的消费盛宴，寄托着消费者对实惠与品质的双重期待。然而，随着商业运作的不断加码，部分商家的营销套路日益繁复，虚假宣传、先涨后降、规则陷阱等问题频出，让不少消费者感叹“精打细算不如商家套路深”。若不及时纠偏，这场本应惠及大众的购物节，恐将沦为愚人节。
“双11”的初衷是好的。它以大规模让利刺激消费，推动电商发展，带动物流、制造等相关产业链升级，成为中国数字经济的一张名片。然而，当“全年最低价”变成“全年最高价”的伪装，当“限时秒杀”成为诱导冲动消费的工具，当复杂的满减规则让人算到头晕，购物节的诚信底色便开始褪色。更有甚者，一些商家通过刷单炒信、虚构销量、夸大功效等手段误导消费者，不仅侵害了消费者的知情权和选择权，也破坏了公平竞争的市场环境。
让“双11”回归初心，必须多方合力，重建信任。监管部门应加大执法力度，严查价格欺诈、虚假宣传等行为，完善电商平台责任追溯机制，让违法成本高于违法收益。平台需承担起主体责任，优化规则设计，简化促销逻辑，建立透明的价格比对系统，为消费者减负而非添堵。同时，推动建立价格诚信档案，对屡次违规商家实施联合惩戒。消费者也要理性消费，按需购买，拒绝为“伪需求”买单。
“双11”不应是商家与消费者的博弈战，而应是诚信与共赢的协奏曲。唯有剔除愚人之嫌，回归惠民之本，这一购物节才能走得更远、更稳。（张西流 作者为湖北公职人员）