在深度挖掘线下体验的同时，本届月亮文化旅游节敏锐地把握时代脉搏，充分发挥线上平台优势，打造“云端邀月”宣传矩阵，打破了地域界限，让宜春的月亮照得更远。（据10月18日《宜春日报》）
“云端邀月”是顺应发展趋势的创新举措。明月山风景名胜区自然与文化资源丰富，“云端邀月”很好地将线下资源优势转化为线上线下的新媒体生态优势，生动演绎了新媒体与文旅融合双向奔赴的实效。
第十九届月亮文化旅游节虽已落幕，但节庆永不落幕。“云端邀月”邀请不同领域的国内外网络达人和专家学者，他们通过各自视角和平台，将旅游节精彩瞬间、文化深度与独特魅力传播到更广阔的网络空间，是打造永不落幕节庆的实在举措。
新媒体赋能文旅是技术活，既要懂文旅市场，又要深谙新媒体运营规律；既要着眼当下，又要考虑长远。现实中，不少景点在新媒体上热闹一阵后便趋于冷清，原因包括自身资源不丰富、急于求成、机制不成熟、模式无闭环等。
新媒体融合文旅产业，起步不难，难在把握脉络、因地制宜、久久为功。一方面，要将传统的线下IP延伸至线上，深挖其独特而丰富的内涵，坚持守正创新，汇聚主流媒体和社交媒体的传播能量，亦庄亦谐地讲好故事；另一方面，应当注重长效机制，坚持和完善新媒体激励办法，遵循市场消费和大众传播规律，以互联网精神、新媒体产品、智能化体验驱动创新式的裂变传播。比如，之前的为明月山新媒体共创基地揭牌并启动短视频大赛，激发了创作者活力，将有利于形成稳固长久的数字创作生态。
在文旅深度融合中注重文旅给养的沉淀。月亮文化是中华传统文化的体现，一方面以文塑旅，深入挖掘关于月亮的文化基因、文化内涵，增强旅游的传播力、吸引力、感染力；另一方面以旅彰文，让游客在难忘的节庆之旅中，感受到如月亮般的人文关怀，并收获月亮文化带来的持久精神滋养。
（孙晓东 作者为山东媒体工作者）