从“云端”到“指尖” 融媒体矩阵激活非遗传播密码

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为人类文明的珍贵遗产，是一个地区文化底蕴的集中体现。近年来，随着国家对非遗保护工作的重视，各地在传承与发展中取得了显著成效，但仍面临传承人老龄化、技艺失传、创新不足等挑战，急需采取有效保护措施。地市级融媒体中心涵盖传统媒体（如报纸、电视）和新媒体（如微信、微博、抖音等），拥有全方位的传播网络，形成了融媒体矩阵。特别是近年来，地市级融媒体中心通过整合传统媒体与新兴媒体资源，构建起覆盖“云端”与“指尖”的立体化传播网络，在非遗传承与传播中具备独特优势，对于推动非遗保护、弘扬地方优秀传统文化意义重大。

面对新时代媒体发展的新形势、新要求，地市级融媒体中心要充分认识自身在非遗保护中的重要性，通过渠道融合、技术赋能、内容创新与用户互动，构建起非遗传播的“新生态”，为更好地开展非遗传承与传播工作奠定坚实基础。

构建非遗传播体系，为传承营造良好氛围。完善的非遗传播体系是促进非遗传承的重要保障。地市级融媒体中心应高度重视传播体系建设，通过多种渠道和形式，广泛传播非遗知识。一方面，利用传统媒体平台，如报纸开设非遗专栏、电视制作非遗专题节目、广播开设非遗专题等，系统介绍非遗代表性项目的历史渊源、文化内涵和传承现状。例如，《赣西晚报》长期开设“走近非遗”专栏，深入报道宜春版画、樟树中药炮制技艺等非遗代表性项目，吸引了众多读者的关注。另一方面，积极拓展新媒体传播渠道，利用官方网站、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，发布非遗相关资讯、图片、视频等内容，扩大非遗传播的覆盖面和影响力。通过构建全方位、多层次的非遗传播体系，营造全社会关注非遗、保护非遗的良好氛围。

非遗传承是一个动态的过程，地市级融媒体中心要运用现代技术手段，及时记录非遗代表性传承人的技艺展示、传承活动等，为非遗传承保留珍贵的影像资料。拍摄纪录片、专题片等，全面、深入地记录非遗代表性项目的传承脉络和发展历程，让后人能够直观地了解非遗的魅力和价值。例如，宜春市融媒体中心制作了《匠心传承 织就千年万载夏布》系列纪录片，记录当地多位非遗代表性传承人的故事和技艺，受到了观众的广泛好评。

创新传播形式，拓宽非遗传播渠道。在信息传播方式日益多元化的今天，地市级融媒体中心要不断创新传播形式，拓宽非遗传播渠道。除了传统的文字、图片、视频报道外，还可以采用直播、短视频、互动游戏等新兴传播形式，吸引更多受众的关注。例如，利用直播平台开展非遗技艺直播活动，让观众实时观看非遗代表性传承人的制作过程，并与传承人互动交流；制作非遗主题的短视频，在抖音、快手等短视频平台上发布，利用短视频的传播优势，扩大非遗的影响力。同时，结合地方特色和文化活动，开展线下非遗传播活动，如举办非遗展览、演出、比赛等。

互动传播是提高受众参与度和增强传播效果的重要方式。地市级融媒体中心要充分利用新媒体平台的互动功能，加强与受众的互动交流。通过开设话题讨论、在线问答、投票评选等活动，引导受众积极参与非遗传播，分享自己对非遗的看法和体验。同时，及时回复受众的留言和评论，建立良好的互动沟通机制，进一步提高非遗传播的效果。

非物质文化遗产是地方文化的瑰宝，其传承与传播对于弘扬地方优秀传统文化、增强文化自信具有重要意义。地市级融媒体中心应充分发挥自身的定位优势和特点，从构建非遗传播体系、整合非遗资源、创新传播形式等方面发力，推动非遗从“活态传承”走向“活态发展”，让非遗在新时代焕发出新的生机与活力。（付 娇 宜春市融媒体中心）