AI伪造名人带货首案具有标本意义

据“北京市场监管”微信公众号消息，2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。（据10月16日《鲁中晨报》）

涉案企业精心设计的骗局具有典型的数字时代特征：先用AI生成足以乱真的主持人形象，再通过精心编排的话术将普通食品包装成具有医疗功效的神药，最终在算法推荐的流量加持下完成收割。

从法律维度审视，这起案件的查处过程具有里程碑意义。执法部门在缺乏专门针对深度伪造技术立法的情况下，创造性地运用《广告法》中不得含有虚假或者引人误解的内容的规定，成功实现了对新型违法行为的精准打击。这种司法实践为我们提供了重要启示：面对技术迭代带来的法律滞后问题，既可以通过扩大解释现有法律条款来填补空白，也需要加快制定专门性法规。执法部门在调查中还发现，该企业不仅伪造了名人形象，更构建了完整的虚假证据链，包括伪造检测报告和用户评价，这种全链条造假模式对监管技术提出了更高要求。

一个拥有88万粉丝的直播间能够长期进行虚假宣传，反映出平台方在内容审核上存在三重漏洞：对AI生成内容的识别技术严重滞后、对医疗相关宣传语的敏感度不足、对高流量直播间的监管存在选择性忽视。这种平台责任的真空状态，使得技术滥用行为获得了野蛮生长的空间。

这起AI仿冒名人带货案的发生与处理，恰似数字经济成长过程中的一次压力测试，暴露出技术创新与法律规范之间的动态张力。当虚拟形象可以毫秒级复刻真人特征，当合成语音能够完美模仿特定声线，我们不得不重新思考真实性的定义边界。该案件的标本价值不仅在于其司法突破，更在于它揭示了数字治理的底层逻辑：技术可以重塑商业形态，但诚信始终是市场的基石。

（王志顺 作者为安徽市民）