记分牌上红色数字激烈跳动，直播间里弹幕如潮水般涌过。镜头扫过场边，醒目的高安农商银行标识与球员们拼搏的身影交相辉映。直播间内，主播、客服实时在线，在解读赛事间隙，巧妙穿插企业品牌和特色产品营销……近日，经过两个多月火热赛程的激烈角逐，宜春市“农商银行杯”第二届男子篮球联赛圆满收官。此次合作不仅是高安农商银行品牌在体育营销领域的创新实践，更借助抖音平台持续直播引流，成功将线上可观流量沉淀为品牌影响力与业务增长的留量，打出了一场精彩的金融场景化营销战役。
借势赛事热度
直播引流抢占流量高地
宜春辖区内农商银行作为联赛独家冠名商，其品牌标识与核心金融理念深度融入赛事宣传、现场布置及每场直播中，在长达两个多月的赛期中形成高频次、强关联的品牌记忆点。
该行充分利用抖音平台的巨大流量池与用户活跃度，对联赛关键场次、精彩集锦及球星采访花絮进行持续性直播与短视频推送，成功吸引了大量篮球爱好者及广泛体育人群在线关注。直播累计吸引10余万人次观看，相关话题互动活跃，为该行品牌及产品信息触达庞大潜在客群提供坚实的流量入口，有效打破了传统金融营销的地域限制。
运营服务场景
激发互动实现流量激活
该行在直播间布置金融消费场景宣传海报及福利产品，通过行李箱、30元电子礼包及抖音一键绑卡奖品，将金融产品价值具象化；直播中设置“中场金融知识快问快答”“趣味投篮赢‘高小瑞’马克杯”“连线球星美食探店”“观赛赢好礼”等特色环节，巧妙将IP“高小瑞”、金融产品服务与篮球赛事热点结合，提升趣味性与参与感；发放观赛福利（如定制矿泉水、手摇扇、绑卡1元购）等，实现公域流量向自有私域阵地的有效导流与初步沉淀。
聚焦价值转化
将流量沉淀为业务留量
该行通过直播及配套活动，有效带动了相关金融产品的咨询量与申请量。据统计，7场赛事直播及相关预热视频共新增粉丝1698人，其中68.2%添加了客户经理微信或加入了相关粉丝群。活动期间，该行主推的办信用卡送行李箱、1元抢30元礼包等活动关注度显著提升，累计支付绑卡抢礼包232人，申请办理信用卡178张，新增贷款客户意向数217人，新增社保卡申请人数39人。
通过支持本土体育事业、提供观赛便利及有价值的金融互动内容，该行成功塑造了年轻活力、贴近用户的品牌形象，增强了受众的品牌好感度与信任感，为长期客户关系和客户年龄结构化转型奠定基础。
该行通过直播积累的私域用户群（如各类粉丝群成员、官抖和公众号粉丝），为后续针对性的产品推送和社群精细化运营提供了宝贵的数字化资产。
在数字化转型的赛场，该行凭借此次篮球联赛冠名与抖音直播营销的创新组合拳，不仅完成了一次漂亮的品牌“快攻”，更通过深度内容融合与精细化运营，成功将线上流量沉淀为有价值的客户资产，在金融场景营销的新赛道上，稳稳投出了一记精彩的“三分球”。