“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”近期，以唐玄宗与杨贵妃故事为依托的马嵬驿民俗文化体验园（以下简称马嵬驿景区）火爆“出圈”。长期致力于乡村民俗与文旅产业研究的西北大学新闻传播学院传播系主任赵爽英表示，热播剧的带动只是偶然因素，马嵬驿景区的火爆根本在于其打破了乡村旅游的同质化，开创了一种“文化+旅游+产业”的新模式。（据7月6日《工人日报》）
马嵬驿，曾因唐代“马嵬之变”闻名史册。如今，这座沉寂千年的古驿通过文旅融合焕发新生，火热“出圈”，实现了华丽转身。探究其可复制的成功密码，能为其他风景区提供启迪与思考。
深挖历史文化是成功的基础。许多景区有自身历史文化，但挖掘利用考验开发智慧。马嵬驿景区建设时未改变原有地形地貌，恢复利用17口废弃老窑洞，收藏2.3万余件老农具及生活用品，凸显关中民俗文化特色。这种“历史+特色”的打造方式，为景区注入灵魂，使其脱颖而出。景区若想“火出圈”，需以历史文化、民俗风情为独特标识，立足当地、凸显特色，打造有吸引力的文旅产品。 “公司+商会”的创新管理模式是成功的关键。该模式兼顾商户权益与自治机制。景区建设之初确定商铺无偿出租和经营户技术入股两种形式，小吃商户仅交水、电、卫生费，加工作坊以技术入股，双方各占50%股份。景区还从经营户中选人组成商会，负责日常管理，把控产品质量，统一采购原材料并原价销售，还对涉及商户利益的公共事务民主讨论表决，监督落实规章制度。此模式有效调动了各方积极性，实现高效运营。 沉浸式民俗体验是成功的保障。沉浸式体验受游客青睐。马嵬驿景区汇聚10余种民俗项目，如传统醪糟制作过程公开透明，游客可现场参与部分环节。景区开发沉浸式体验项目，让游客深度参与民俗文化活动，是其“火出圈”的重要原因。 马嵬驿景区的蜕变表明，唯有扎根本土特色、着力创新，才能走出成功之路，其成功密码值得其他景区借鉴。
（王军荣 作者为浙江教育从业者）