“体育+旅游”激活城市发展新动能

5月3日早上6点，万载县龙湖公园的健身步道上热闹非凡。身着荧光绿运动服的马拉松爱好者张峰正做着拉伸运动。“这次专门从长沙提前过来，既能参赛，又能看烟花、逛古城，运动休闲两不误。”张峰开心地对记者说。

“五一”期间，万载县举办首届半程马拉松赛。赛事与文旅的深度联动，正是宜春市做活“体育+旅游”经济的生动缩影。

近年来，宜春市以“体育+旅游”为抓手，通过赛事引流、场景创新、产业融合，将“冷资源”转化为“热经济”，走出了一条特色发展之路。

“冰雪+温泉”撬动消费新增长

今年农历正月初五，在宜春明月山滑雪场的雪道上，来自广东的游客陈晓军正带着家人体验“南方雪乡”的别样乐趣。“没想到在江西也能滑雪，还能泡温泉，这一趟‘冰火之旅’值了！”他兴奋地说。如今，像陈晓军这样为体育旅游奔赴宜春的游客越来越多。

依托独特的山地气候和地热资源，宜春打造“冰雪运动+温泉养生”组合产品，推出多条省级精品体育旅游线路。据统计，今年春节期间，靖安国际滑雪场日均接待游客超5000人次，三爪仑四季滑雪场游客接待量达到了14000余人次。冰雪爱好者的到来直接带动了旅游业的发展。全县旅游住宿设施客房入住率超62%，同比增长10%以上。

一张参赛证撬动文旅市场

5月5日，袁州区西村镇的袁州园广场成了一片欢乐的海洋。来这里参加全民健身乡村趣味运动会的人们玩得不亦乐乎。“参赛选手可享受松鼠部落门票减20元、特色餐厅赠送菜品等优惠。”趣味运动会负责人欧阳女士打开手机向记者展示“赛事福利包”，“前期通过赛事招商，我们引进了15家富硒农产品企业在活动现场设置富硒农产品和特色美食展销区，选手和游客们不仅能玩，还可以品尝到地道的西村美食。”

“上午参赛，下午去松鼠部落游玩，晚上吃西村嗦螺……”带着孩子来参加亲子跑比赛的市民王理幽默地说，“我们数十个家庭组队来参赛，打算到西村贡献几千元消费哩。”

如何让“流量”变“留量”？市文广旅局产业发展科的聂昆浩介绍，宜春各地多家景区、住宿、餐饮等企业联合推出“赛事联票”，参赛选手可凭参赛证享受景区门票，周边民宿、餐饮折扣等优惠，带动旅游消费。

老旧厂房变身潮玩地标

走进由原江西特种电机厂改造的江特文创园，工业风的文艺街区、充满年代感的建筑充满怀旧与文艺氛围。昔日闲置的一幢幢老旧楼宇变身为各具特色的文创空间，运动场、酒吧、餐厅错落有致，工业遗存与现代运动气息碰撞出奇妙的火花，成为年轻人打卡热门地。这样的老旧厂房“变形计”在宜春还有很多处。宜春通过盘活城市“边角料”，利用城区“金边银角”建设的体育设施，带动周边餐饮、民宿营收增长。

从冷清厂房到沸腾赛场，从单一观景到多元体验，宜春的“体育+旅游”经济正释放强劲动能。实践证明，当体育遇上旅游，激活的不仅是消费，更是一座城市的精气神。