本报特派记者 李少云
“家人们，这款马来西亚进口凉拖鞋，消博会8折特惠，上脚轻便透气，库存不多，赶紧拍！”4月15日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）海南国际会展中心4号展馆内，Fipper品牌主播对着镜头热情推介，手机屏幕上订单不断刷新，展台前工作人员忙着接待咨询，热闹的场景正是消博会直播热潮的生动缩影。
作为海南自贸港全岛封关运作后的首届消博会，连日来，这里不仅汇聚了全球“新奇特酷”好物的首发首秀、各类精品集中陈列，一场场热气腾腾的现场直播更是随处可见。主播们热情推介的身影、屏幕上跳动的订单、展台上往来洽谈的人群，让直播间不仅成为好物带货的窗口，更承载着文化交融、科技赋能与全球合作的无限机遇。
“家人们，这款香港品牌石英表，消博会专属全场6.5折，直播间下单再享叠加优惠，数量有限，先到先得！”在香港展区，SAGA世家腕表品牌展台前，东莞得利钟表有限公司的朱小云手持产品，对着镜头娓娓道来，声音饱含热情，还不时拿起腕表展示细节，回应直播间网友提问。展台前，几名工作人员忙着打包商品、接待线下咨询，一派忙碌景象。据朱小云介绍，消博会启幕首日，团队就同步在抖音开启首场直播，借助展会高流量，全力推广企业线上门店。“消博会的流量有目共睹，这是我们对接全球消费者、拓展线上市场的绝佳平台。”她表示，开播首日展台销售额便突破百万元；去年首次参展期间，累计销售额更是突破700万元，收获颇丰。
同一展馆内，马来西亚凉鞋品牌Fipper的直播现场同样人气火爆。镜头前，主播一边试穿凉鞋展示舒适度，一边细致讲解产品设计亮点。“4个小时直播虽然辛苦，但看到网友们热情互动，心里特别开心，今天的互动量比平时多了一倍！”据该品牌门店负责人介绍，去年参展后，品牌借助消博会影响力，迅速在海口、三亚开设门店，市场反响良好。此次消博会现场，品牌推出8折专属优惠，线上线下联动发力，成效显著。
4月14日，消博会开展第二天，首次参展的新西兰纽仕兰乳业线上直播间同样热卖。“这几年听到很多参展同行对消博会的肯定，今年也想来‘试试水’。”新西兰纽仕兰亚太区市场总监闫致军说，开展第一天，品牌直播间交易额就突破10万元，展位现场也有不少经销商前来咨询洽谈。
备受关注的是，4月13日消博会开幕首日，“与辉同行”主播董宇辉现身会场巡馆直播，直播间的超高流量，为不少参展商带来了实实在在的“流量红利”。在4号馆加拿大馆展区，作为主宾国加拿大参展品牌，第二次参展的加拿大皇家妙克展台前，主打羊奶粉产品被整齐垒成“小山”，醒目的价格牌与天然无激素的产品亮点，吸引大批观众驻足咨询、扫码下单。
“299元两罐，我们的羊奶粉天然营养无激素，是加拿大首个正式入华销售的奶粉品牌！”展商负责人徐钖脸上难掩喜悦。据其介绍，得益于董宇辉开幕首日巡馆时对产品的专访推介，品牌曝光度大幅提升，不仅吸引大量观众选购，更有海南免税店、国企采购商、连锁超市等主动抛来“橄榄枝”，目前正积极洽谈合作事宜。“这次我们带来了6000多罐奶粉，结合消博会的热度和平台优势，非常有信心全部销售一空。”
据悉，该品牌2025年正式进入中国市场，目前已在成都、广州、上海、重庆等城市布局线下门店，线上则与阿里大药房达成合作。“消博会的带动作用超出我们预期，去年首次参展时，我们只有一个小型展位，没想到展示品全部售罄，还对接了不少潜在合作伙伴。”徐钖表示，借助消博会平台优势，企业希望未来布局海南免税市场，共享自贸港发展红利。
直播间虽小，却联通全球。如今，消博会的直播间已成为企业拓展市场、对接资源的“快车道”：境外乳业品牌通过直播收获采购商合作意向，省外品牌借力主播流量打开亚太市场，本土品牌则依托自贸港政策红利，将“海南制造”推向全球舞台。从单纯“卖产品”到深度“讲故事”，从简单“拼价格”到注重“强体验”，消博会的直播间正不断重塑消费生态，打破地域壁垒，让全球精品通过小小的“购物车”走进中国寻常百姓家，也让中国市场的机遇，传递给全球更多合作伙伴。
（本报海口4月15日电）