本报记者 李少云
今年以来，一系列国际业界与市场的积极信号，让三亚频繁进入全球视野：入围“亚洲最佳高端目的地”，三亚·亚特兰蒂斯水世界跻身全球水上乐园七强，成为新加坡亚洲新闻台（CNA）盘点中唯一入选的中国滨海城市……
国际权威榜单的认可背后，是三亚近年来打出的“走出去”与“引进来”境外营销组合拳逐步显效，是国际航线网络的持续加密，更是入境游客量节节攀升的硬核支撑。2026年春天，这座中国最南端的热带滨海旅游城市，正以扎实的开放步伐吸引着世界的目光。
三亚缘何吸引世界目光？答案不仅在于阳光沙滩、碧海蓝天的自然禀赋，更在于海南自由贸易港封关运作后，制度型开放带来的政策红利正在这片土地上转化为实实在在的发展动能。
从第七航权客运航线的开通，到86国免签政策的落地；从离岛免税的持续升级，到国际旅游消费中心核心区的加速成型——三亚旅游产业的提质升级、境外营销网络的加速布局，皆因自贸港的开放底色而有了全新高度，展现出了全新气象。
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高光时刻：世界舞台上的三亚身影
国际舞台上，三亚正愈发耀眼。
近日，LuxeAsia 2026亚洲旅游大赏颁奖盛典公布提名名单，三亚入围“亚洲最佳高端目的地”。同台竞逐的，有上海、香港，还有新加坡圣淘沙名胜世界等知名目的地。跻身其中，足见国际业界对三亚高端度假品质的认可。
几乎同时，全球景点娱乐行业权威媒体Blooloop发布榜单，盘点“世界上最好的水上乐园”。在这场汇聚全球顶尖水上乐园的角逐中，三亚·亚特兰蒂斯水世界与奥兰多环球影城火山湾并列全球第七。
更早之前，新加坡国家级媒体亚洲新闻台（CNA）盘点亚洲顶尖海滩度假胜地，三亚从众多国际目的地中脱颖而出，成为唯一入选的中国滨海城市，超越巴厘岛、苏梅岛的高端私享体验，成为亚洲滨海度假的中国标杆。
国际业界也纷纷为三亚“代言”。布拉格机场首席执行官伊日·波斯在社交平台发文盛赞三亚，称其热带风光、温暖气候与绝美海滩的独特组合，极具潜力成为捷克游客的热门目的地。他积极推动布拉格至三亚航线加密，让欧洲与三亚的高端文旅连接更加紧密。
3月举办的第六十届德国柏林国际旅游交易会上，《孤独星球》全球伙伴关系负责人西蒙·布莱森直言：“三亚像是一颗隐藏的宝珠，拥有丰富的自然之美与深厚的文化底蕴，是全球旅行者的理想目的地。”
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一句句赞誉，一声声推介，折射出世界对三亚旅游价值的高度认可，也映照着三亚走向世界的坚实步伐。
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底气何在？深耕内功与扩大开放
世界为何“偏爱”三亚？答案既在于多年深耕形成的硬核实力，更得益于海南自由贸易港建设带来的开放红利。
旅游产品够硬核，是核心竞争力。三亚·亚特兰蒂斯水世界跻身全球第七，便是最有力的注脚。但三亚的底气，更藏在全维度品质提升的细节里——
住宿方面，全市汇聚300余家酒店、2000余家民宿旅租，构建起覆盖多元层级的住宿产品体系，客房总量突破20万间。万豪、希尔顿等国际高端酒店品牌云集，奢华度假酒店与特色海岛民宿错落分布，让游客沉浸式体验“住进山海间”的惬意与美好。
美食上，黑珍珠餐厅的精致与渔村排档的烟火气息并存，无论是高端食客还是普通游客，都能找到心仪的美味。
购物上，多家免税城汇聚全球奢牌，离岛免税政策加持，让游客实现“看海购物两不误”。
游玩上，游艇出海、水上运动、亲子体验，全场景资源覆盖，满足不同年龄段的多元需求。
交通通道够便捷，是重要支撑。依托海南自贸港制度型开放红利，2025年12月，中国首条第七航权客运航线“三亚—布拉格”开通，打破了中欧往来的中转壁垒。今年3月，该航线宣布自4月2日起加密至每周两班，欧洲游客赴三亚更加便捷。
截至今年3月，三亚已累计开通并运营境外航线33条，航线网络覆盖欧洲、亚洲多个重点区域，网络化布局让三亚与世界的距离越来越近。
文旅交流够深入，则让三亚“朋友圈”持续扩容。今年3月上旬，由省旅文厅携手三亚市旅文局、三亚市旅游发展局等单位组成的海南旅游代表团，先后走进德国柏林ITB国际旅游展、捷克布拉格、白俄罗斯等地，与当地旅行商、航空公司、媒体代表面对面交流，向欧洲游客生动展示三亚的独特魅力。
短短半个月，三亚旅游代表团“新春第一访”带来了实实在在的落地成果，三亚在欧洲挂牌第三家境外联络处，与多家机构签署合作备忘录。航线加密、渠道拓展、品牌发声、政策解读，一系列务实举措，让三亚在欧洲旅游圈“圈粉无数”。
更有国家级外交窗口助力。中国驻德国、捷克等多家欧洲大使馆向当地游客推介三亚的豪华酒店、免税购物、滨海体验；中国驻马尔代夫大使孔宪华将三亚海岸线与马尔代夫相类比，直言二者“共享同一片蓝”，让三亚的热带滨海魅力被全球网友看见；春节期间，外交部发言人海外社交平台半个月内三次推介三亚，相关内容广泛传播；此外，国家对外文化贸易基地（三亚）海外宣发矩阵在Instagram、Facebook、X三大国际主流社交平台正式搭建完成并上线运行，让三亚被世界“更多看见”。
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成效彰显：入境游升温，未来可期
亮眼数据，是三亚国际吸引力的最好佐证。
2026年春节，是海南自贸港封关运作后的首个新春长假。三亚接待国内外游客331.29万人次，游客总花费89.57亿元，同比分别增长14.64%和18.72%。
其中，入境游表现尤为抢眼。去哪儿网数据显示，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍，入境旅客增幅超过53%，三亚成为名副其实的“国际春节目的地”。
客流增长的背后，是三亚对入境环境的持续优化。
截至目前，免签入境海南的国家达到86个，入境事由从旅游扩展到探亲、商务、医疗、会展、体育等多元需求，出行更便利；多语种服务、移动支付、离境免税不断升级，“三亚放心游”平台优化投诉处理机制，实现3分钟受理、30分钟预赔付，让国际游客安心消费；产品供给不断丰富，滨海度假、文化体验、中医康养等多元主题产品，让国际游客既能享受阳光沙滩，也能体验黎锦、糖画等非遗魅力。
数据显示，2025年三亚接待入境过夜游客达106.14万人次，首次突破百万大关，同比增长41.38%；入境过夜游客花费9.34亿美元，同比增长66.65%，旅游产业高质量发展态势明显。这标志着，三亚入境游迈入全新阶段。
如今，街头随处可见的外国友人已成为三亚的一道亮丽风景线。“这里有迷人风光，更有便捷服务。”定居海南的俄罗斯人爱丽说道。
“三亚的魅力不仅在于气候宜人、海滩迷人，更在于它有望成为中国市场新兴门户的潜力。”里加机场首席执行官莱拉·奥迪娜评价。
第六届亚洲沙滩运动会临近，三亚将再次迎来世界瞩目的时刻。作为封关运作后首场国际性综合体育赛事，它将吸引亚洲45个国家和地区近万人参与，成为三亚提升国际影响力的重要契机。
三亚市旅游发展局相关负责人表示，下一步将深化双向营销，拓展国际航线，推动“旅游+”融合发展，持续优化入境环境，着力打造中国热带滨海度假全球标杆，为海南建设国际旅游消费中心贡献力量。随着各项举措落地见效，三亚的国际吸引力将持续提升，入境游市场必将迎来更广阔的发展空间。