IP赋能，让三亚从“风景独好”迈向“体验出众”

　　■ 何 荷

　　提及三亚，人们往往会联想到“阳光沙滩”。这片被热带风情包裹的土地，凭借得天独厚的自然禀赋，成为无数人心中的“度假天堂”。然而，在旅游消费升级的当下，单一的观光模式已难以满足游客对深度体验、情感共鸣和文化认同的多元需求。三亚正以IP为关键抓手，通过非遗活化、电竞融合等创新举措升级旅游体验，让这座滨海城市从“风景独好”迈向“体验出众”。

　　IP赋能，让本土文化从“沉睡”走向“鲜活”，为三亚旅游注入灵魂。三亚拥有黎锦、黎陶等丰富非遗资源，这些文化瑰宝有的长期停留在场馆的展柜中，难以与游客产生深度互动。而“南山非遗季”的打造，让黎族织锦传承人走出工坊，演示腰机织布技艺，让崖州民歌在碧海蓝天间回荡。非遗不再是场馆中的静态展品，而是通过“南山非遗季”等节庆品牌，转化为可触摸、可参与的体验场景。不仅如此，三亚还打破文化传播的固有边界，推动非遗与潮流IP跨界融合——Care Bears（爱心小熊）主题咖啡店与快闪店中的“海岛黎族”套盒、穿着黎族服饰的卡通形象，让黎锦这一古老非遗变身“潮流符号”，成功打入年轻群体。这种创新证明，IP的成功在于将文化符号转化为情感载体，让本土文化突破年龄与地域的限制，成为连接全球游客的情感纽带，也让三亚旅游有了独特的文化印记。

　　IP驱动，重构旅游场景从“单点打卡”到“全域互动”，为三亚旅游拓展维度。传统旅游模式中，“景点打卡”是主流，游客的行程被局限在固定景区，难以感受城市的多元魅力。三亚的IP战略彻底打破了这一局限，将IP元素巧妙融入三亚多个地标。“Dimoo三亚自然之旅”主题城市营销活动中，艺术装置与城市地标无缝衔接，成为游客争相打卡的热点。游客们排着长队与巨型玩偶合影留念，领取限量礼品。这种“IP+交通”的创新模式，让普通的巴士变成了“移动的社交货币”，为游客带来全新的旅游体验；2025和平精英PSI总决赛将三亚体育中心变为“现实版海岛战场”，无人机花火秀与Cosplay巡游让虚拟游戏世界与现实滨海景观无缝衔接，让年轻观众直呼“过瘾”。赛事期间，免税店的销售额大幅增长，“观赛+旅游”成为年轻游客的新选择。这种“处处有IP、时时可互动”的全域旅游场景，不仅丰富了游客的体验维度，更让三亚从“旅游城市”向“体验城市”转变。

　　IP引领，推动旅游消费从“物质满足”到“体验消费”，为三亚旅游重塑价值。过去，游客来三亚旅游消费多集中在“看海、购物、吃海鲜”等物质层面，旅游经济的增长依赖资源消耗与传统消费模式。而三亚的IP实践，改变了旅游经济的“底层逻辑”——主题民宿以海岛元素定制装饰，让游客在住宿中沉浸式感受三亚风情；椰子基底的特色套餐搭配IP化摆盘，让餐饮成为社交平台的“打卡点”；印有三亚元素的文创产品与限定周边，既承载游客记忆，又成为传播城市形象的“名片”。如今，游客愿意为独特的“体验”买单，这种消费转变不仅提升了旅游产业的附加值，更推动三亚旅游从“资源依赖型”向“文化驱动型”升级。

　　三亚的旅游IP探索，是一场从“资源竞争”到“文化竞争”的全面升级。这告诉我们，在旅游消费升级的今天，IP不只是吸引游客的噱头，更是串起旅游全链条的关键。当游客在南山文化旅游区学习黎锦织造技艺，在电竞战场感受激情，他们带走的不仅是照片和纪念品，更是对三亚文化的深度认同。而这份认同，正是三亚从旅游目的地迈向世界级文化旅游目的地的关键一步。