天使城（图片由许昌文旅提供）
从天使城的购物袋到曹魏古城的夜游灯，购物小票联动景区门票，商超客流涌向小城各个角落……如今，“白天逛胖东来、晚上游古城、周末泡温泉”已成常态——胖东来流量如东风入城，许昌文旅借风而起、稳稳托举、化“流”为“留”，完成从“一时热度”到“一城长效活力”的精彩蜕变，撬动农商文旅体融合新跃升。
日前，市第九次党代会绘就发展新图景，全市文旅发展大会顺势谋局，为许昌文旅发展擘画新路径——坚持以文塑旅、以旅兴城，把文旅产业锻造为支撑发展的支柱、惠及民生的幸福产业。许昌市文化广电和旅游局循着“两融五城四跃升”的发展蓝图，以胖东来的流量为支点，打通商、农、文、旅、体五大板块的壁垒，擦亮四大城市特色IP，落地五大重点行动，下好农商文旅体融合一盘棋，全力打造全省农商文旅体融合发展先行市。
一子落，满城活
“商业顶流”变城市融合主引擎
近日，记者走访许昌中心城区发现，随着梦之城文商旅综合体加速成型，我市全新商业矩阵已然成型。天使城、时代广场、梦之城错位经营、连片联动，与曹魏古城老城商圈、芙蓉湖生态带、秋湖湿地休闲带遥相呼应，新旧城区两大消费圈层互为补充、双向引流，彻底改写许昌单一商圈消费格局。
依托超级商业流量红利，许昌主动前置布局、延伸消费链条、做实空间支撑：以胖东来为原点，围绕城市人文底蕴、生态资源、烟火气质，量身打造城市休闲、三国研学、美食探秘等多条特色线路，开发城市文化之旅、休闲之旅、美食之旅等产品，把商超客流转化为文旅客源，做优产品供给；坚持“一核引领、两轴联动、多点支撑”，依托京广铁路、京港澳高速公路、郑许市域铁路和国道311、绕城高速公路打通融合轴带；盘活工业遗存、历史街区、美食集聚区、核心商圈、公园水系，培育兼具颜值与烟火气的文旅融合节点，让全城处处可游、步步皆景，实现一处引流、全城共享。
围墙开，客留步
从“单点打卡”转向“深度慢游”
景区不再封闭、街巷全域开放、新旧空间全面盘活，游客可以自在穿梭城市街巷、市井市集、滨水绿廊，沉浸式体验许昌本地生活节奏，真正实现从“匆匆路过”到“停留驻足”——这是许昌文旅的又一巧思。
夜游曹魏古城、护城河沿线，可以看到，灯光演艺、古风巡游、街巷夜市人气持续高涨，街巷围墙全面打开、景区边界彻底消融，开放式城市文旅空间让游客体验感大幅提升。同时，许昌依托城市更新，精雕三大标志性融合片区，让许昌从“过境打卡小城”，变成可留宿、可慢游、可深度体验的文旅目的地。
在“曹魏·187”三国文化片区，许都196文创街区、特色民宿商业街加速成型，春秋楼、曹丞相府等景区实景演艺持续提档升级，夜间沉浸式体验不断丰富，片区正向国家级夜间文旅消费集聚区稳步迈进。在芙蓉湖中央活力片区，市民游客骑行漫步、亲子嬉戏、围坐阅读，“公园+演艺”“公园+研学”“公园+运动”的全新休闲模式，成为城市新风尚。在秋湖湿地片区，大型实景演艺《巍巍长歌》常态化上演，生态观光、湿地度假、户外休闲业态持续升温。
“得场景者得天下”，在文旅发展中，许昌不断探索，不断创新，深挖本土文化禀赋，以丰富多元的体验场景串联吃住行游购娱全链条，让古韵非遗邂逅市井烟火，让历史文化走进大众生活，不断丰富市民游客出游选择。
破壁垒，深融合
从业态独奏到全域多向赋能
记者在禹州乡村民宿、襄城田园基地、鄢陵康养园区走访了解到，许昌已彻底打破农商文旅体行业壁垒，实现资源互通、业态互补、价值共生。
农业端，许昌深度盘活本土特色物产，腐竹、中药材、蜂产品、红薯、矿泉水等乡土特产，通过品牌化、文创化、场景化改造，变身游客争相选购的“许昌伴手礼”。乡村依托一村一品、农事体验、田园露营、乡宿度假，成功搭上文旅快车，实现农产变商品、乡村变景区。
商业端，胖东来超级IP持续释放聚合效应，“来许昌，够开心”精品线路串联全城精华业态，“小票经济”“汉服经济”“夜游经济”持续火热，新旧商圈双向导流、互为赋能。
体育端，许昌借力省运会筹办契机，完善城市体育配套，常态化开展越野赛事、全民运动活动，推动赛事落地景区、商圈、乡村，成功打造“赛事引流、全家出游、全域消费”的崭新模式。
文化端，本土豫剧、曲剧、越调跳出传统剧场，走进街区、景区、直播间，以年轻化、趣味化、互动化形式焕发新生，让传统文化适配年轻游客审美。
头回客，客回头
单次消费升级至全域全链增值
“一张小票、玩转许昌”，是当下游客对许昌文旅最直观的评价。“本来是想来胖东来体验一下，听说购物小票能游景区，特意留下来好好转转。”来自郑州的游客张女士告诉记者，她发现许昌真是个宝藏小城，白天去胖东来采购，傍晚漫步古城，有吃有玩有美景，非常惬意。
我市全面落地票根联动、全域惠享创新机制，胖东来购物小票、景区门票、酒店凭证、赛事票根互通互认，一证畅玩全城、一券联动多业，成功构建起“线上引流、线下消费、全域联动、循环增值”的文旅新生态。
结合四季文旅消费季，许昌持续点亮夜间经济、假日经济，不断创新年轻化、体验式文旅场景，精准贴合新生代游客悦己、休闲、打卡需求，让远道而来的头回客，心甘情愿成为频频回访的回头客。
兴品牌，聚口碑
“网络热度”沉淀“城市长虹”
从全网刷屏的网红热点，到人人称赞的城市口碑，许昌正稳步走出短期流量依赖，走向可持续、高品质的城市文旅品牌时代。
全年贯穿的超市周、三国文化旅游节、钧瓷文化节、中医药文化节、花木博览会，让许昌“月月有盛会、季季有亮点、全年有热度”。“诚信许昌”城市总品牌、“来许昌，够开心”文旅品牌、“夜许昌·不一样”夜游品牌多位一体，立体发声，城市辨识度、影响力持续攀升。
同时，全市依托全媒体传播矩阵，联动主流媒体、新媒体平台、全民创作者，立体讲述葛天文化、许由文化、三国文化、颍川名士故事，活化“曹小胖”“关二哥”年轻化IP，让厚重的许昌历史，变得可看、可玩、可传播、可记忆，让线上热搜稳稳落地为线下实景、城市口碑。
重服务，有温度
温情服务开启“全城宠客”模式
“服务暖心、细节贴心、城市安心”，是众多游客对许昌的共同评价。记者在交通枢纽、景区入口、商圈周边看到，旅游专线直达核心点位，节假日机关单位停车场免费开放、接驳车辆循环运行，驿站、充电桩、休息点全覆盖，城市慢行、快进慢游体系愈发成熟。
许昌全域对标胖东来温情服务理念，全面升级文旅服务标准，落地先行赔付、无理由退货、无忧消费保障，延时开放场馆、拉长夜间业态、规范特色市集，优化导览标识、旅游厕所、停车配套。从窗口服务到街巷管理，从景区运营到城市治理，一城温情服务、全域友好待客的崭新氛围全面形成，让游客既感古都厚度、又暖城市温度。
抓项目，兴产业
蓝图部署落地实景成效
项目擂台火热开赛，文旅图景加速成型。行走在许昌各地文旅建设现场，塔吊林立、机器轰鸣，重点项目压茬推进，特色业态加速落地。曾经是规划图纸上的发展蓝图，如今正一步步变为看得见、摸得着的城市实景。
近年来，我市锚定文旅产业高质量发展方向，坚持系统谋划、项目为王，打破区域壁垒、统筹全域资源。全市形成“月月调度、季季观摩、年年提质”攻坚节奏，确保项目接续推进、建设全程不断档、产业发展链条不停滞。
在项目推进过程中，我市坚持精品思维、特色思维、长效思维，通过建立动态更新的文旅项目储备库，精准筛选优质业态、精细打磨建设方案，持续推进城市文旅基础设施提档升级，让每一处文旅项目都有特色、有内涵、有生命力。同时，我市不断完善产业培育体系，全方位夯实文旅产业发展根基，做强文投国资平台、探索文旅产业基金、撬动社会资本参与、集聚专业人才赋能……既有项目硬支撑，又有市场软活力。
从一纸蓝图到满城实景，从项目破土到产业成势，许昌正以实干破局、以项目赋能，推动文旅产业持续迭代升级、聚力跃升，为城市高质量发展注入源源不断的新动能。
“流量为引，融合为基，方能行稳致远。”许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英表示，抢抓胖东来带来的城市发展机遇，深耕农商文旅体融合发展，既是对标市第九次党代会建设人文名城的部署要求，又是许昌文旅一以贯之的行动指南。未来，许昌文旅将继续坚持不浪费每一次流量、不辜负每一份人气，以实干赋能，持续做好“融”字大文章，打磨文旅品质，让文旅活力成为许昌高质量发展、城市能级跃升的持久引擎。