曹魏古城文化活动丰富多彩。本报记者 乔利峰 摄
三国文化活动展演。本报记者 乔利峰 摄
书香莲城。签约摄影师 张同春 摄
文化兴则国运兴，文化强则民族强。
地处中原腹地的许昌，是华夏文明的重要发祥地之一。从灵井“许昌人”的远古足音，到汉魏许都故城的恢宏气象；从钧瓷窑火的千年不熄，到三国IP的时代新生，许昌历史文化遗产星罗棋布，文脉绵延赓续不绝。
近年来，许昌坚持保护第一、合理利用，一方面，扎实推进文化遗产系统性保护，重大考古研究连获突破，科技赋能让沉睡的历史“活”起来；另一方面，坚持以文塑旅、以旅彰文，全力打造沉浸式、体验式、互动式文旅消费新空间，推动“流量”变“留量”。
从远古足音到汉魏气象，从窑火千年到三国新韵，许昌于保护中守护根脉，于传承中激活价值，于融合中释放动能。以文化之力铸城市之魂，这座千年古都，正在新时代的画卷上，落笔生辉、华章日新。
文旅融合风正劲 消费提质满城春
本报记者 毛迎
灞陵桥畔，柳色青青，三国战鼓铿锵之声，在游人耳畔激荡；春秋楼前，光影流转，关羽夜读《春秋》的剪影于飞檐翘角间徐徐铺展。当古都气韵与时代新风在莲城大地深情相拥，一幅文旅深度融合、消费活力奔涌的高质量发展画卷，正徐徐铺陈。
近年来，市文广旅局锚定“促消费、扩投资、抓项目、抢开局”主线，坚持以创意驱动内容、以科技赋能场景、以项目支撑业态、以跨界拓展边界，全力打造沉浸式、体验式、互动式文旅消费新空间，推动文旅消费热度持续攀升，为全市经济高质量发展注入了强劲动能。
节会搭台，品牌效应持续释放
4月10日，2026许昌三国文化旅游节在灞陵桥景区盛大启幕。战鼓雷动、旌旗翻飞，成都、赤壁、鄂州等29个三国文化相关城市代表齐聚莲城。六大系列主题活动、6条精品文化旅游线路、29项惠民措施同步推出，莲城大地一夜入“三国”。来自山东的游客张志伟带着孩子观看实景演出后难掩激动：“孩子头一回这么直观地感受三国文化，连说‘比课本上的有趣多了’！”
从“冬游许昌踏雪寻梅”到“许一路繁花”，从“新春文旅消费月”到暑期“自在许昌·好玩一夏”——“季季有主题、月月有活动”的促消费节奏贯穿全年。2026年春节假期，全市组织开展“龙马精神春满许都”新春文化系列活动1200余场，惠及群众超40万人次。灞陵桥庙会上，舞龙、舞狮与民间杂耍引得掌声如潮；曹魏古城中，非遗市集与美食摊位前人头攒动，年味与文化味交织升腾。
文化和自然遗产日活动期间，全市举办主题活动24项，近100个非遗项目、200余位传承人倾情参与。其中，主场活动在魏武游园启动，集中展示20余个本土特色非遗项目。鄢陵县第七届非遗购物节组织20个项目线上线下同步展销，累计成交额近5万元；襄城县“非遗大集”汇聚20个非遗美食与手作项目，市民边逛边尝、争相选购。“没想到咱许昌的非遗这么有看头、有吃头、有买头！”市民李艳华提着满满一袋“战利品”，笑意盈盈地说。
沉浸赋能，文旅体验破圈出彩
当前正值暑期，外地游客纷至沓来，逛曹魏古城、游春秋楼，沉浸式感受三国文化的独特魅力。曹丞相府景区，《过五关斩六将》实景演出让游客化身“三国英雄”，于刀光剑影中感悟忠义精神；春秋楼景区，《春秋忆梦》光影秀以现代科技点亮古老殿堂，关羽夜读《春秋》的身影在光影变幻间栩栩如生；灞陵桥景区，“三国世界”AR互动体验令游客与历史人物隔空“对话”。
数字科技更为文旅体验插上翅膀。三国文化元宇宙VR剧加速推进，首部短剧已于5月20日在红果、快手及海外平台上线。100集三国动漫剧制作正式启动，《曹操传之天下归心》VR游戏同步开启试玩。九龙门电竞城建成开业，集电竞酒店、专业赛事场馆、餐饮休闲于一体，成为年轻潮玩一族的新“根据地”。
5月1日，许昌非遗和文创孵化空间正式启幕，集VR沉浸式体验、文创销售、非遗传承于一体，迅速晋升为城市文旅新地标。“曹小胖”“关二哥”“魏八美”等“曹魏·187”系列文创产品，将三国文化符号化为冰箱贴、盲盒等时尚消费品，成为游客“把许昌带回家”的首选伴手礼。
“穿汉服、游古城、坐游船、逛胖东来”已成为来许游客的消费风尚。曹魏古城汉服相关店铺突破150家，旅拍、妆造等新业态如雨后春笋般涌现。8月14日，来自安徽的刘芸身着汉服在曹魏古城南城门前拍照打卡。她感叹：“穿上汉服走在古色古香的街巷里，仿佛真的穿越回了曹魏时代。”
跨界融合，消费链条延伸拓展
“逛胖东来、沉浸式游三国、赏钧瓷”——这条独特线路正成为许昌文旅的“金字招牌”。今年上半年，全市接待“胖东来”研学、购物团近3000个，接待人数超过50万人次，其中规模超千人的超大型研学团4个、海外研学团6个。胖东来上半年销售额达145亿元，同比增长24%。
8月14日，在胖东来天使城，记者遇到从重庆专程前来“取经”的陈伟，他直言：“我计划在许昌玩两天，一天逛胖东来，一天游曹魏古城、神垕古镇，‘商业+文旅’的组合太有魅力了。”
商圈与文化双向奔赴，消费新空间不断拓展。“城市奇遇记”主题活动将快闪课堂、爵士乐队、非遗手作等多元文化业态植入万达广场、天悦广场等商圈，打造文商旅融合新场景。曹魏古城举办的2026豫剧文化艺术周，创新采用“经典展演+创新互动+戏曲快闪”模式，实现“戏在景中演、人在景中看”，累计吸引数万名市民、游客驻足观演。
一张“小票”变身“通关文牒”。春秋楼、灞陵桥、大鸿寨等12家重点文旅企业推出惠民联动政策，串联交通、商业、文旅、体育20余个消费场景，游客凭交通票据、胖东来小票、赛事门票等可享景区门票5折至8折优惠。河南省篮球城市联赛（许昌赛区）9个主场赛事期间，“一张门票游许昌”引发球迷热捧，场馆周边设置“非遗市集”，中场休息嵌入戏曲、情景剧等文艺表演。“观赛—赏艺—旅游—购物”一体化消费链条日渐成型，“票根经济”从概念走向现实。
项目牵引，建设步伐铿锵有力
全市纳入动态管理的重点文旅项目共15个，总投资规模约29.2亿元，其中新建项目9个、续建项目6个，呈现“在建一批、投用一批、储备一批”的梯次推进格局。
“曹魏·187”文商旅融合项目加快实施，护城河点亮工程稳步推进。夜幕降临，画舫游船穿行于流光溢彩的水面，“灼灼灯河映魏都”的盛景初现。曹魏古城北城门“许都196”街区建设有序推进，引入国内头部团队打造“曹魏汉宴”沉浸式餐饮文化体验。神垕古镇以创建国家5A级旅游景区为引领，与中青旅耀悦签订战略合作协议，老街电影院、陶瓷官署、瓷窑址博物馆等子项目均已完成方案设计和施工图绘制。三国景区基础设施建设及运营项目完成春秋楼景观提升，灞陵桥提升正推进设计招标。
新兴业态加速涌现。莲熠钻石入驻曹魏古城，“许愿·钻石空间”成为国内首个培育钻石文化与文旅场景融合的体验空间。巴荔鲜啤梦工场建成投产，探索“drink经济”新路径。汉魏许都故城遗址博物馆建设项目已召开考古工作专家咨询会，国内考古领域知名专家实地考察论证。大剧院多功能厅提升改造有序推进，为城市核心商圈植入研学、文创市集、非遗空间、剧场主题餐饮等复合业态。
下一步，市文广旅局将持续发挥文旅在促消费、扩内需中的带动作用，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，擦亮“曹魏古都科创新城”城市名片，持续做优三国文化旅游节、钧瓷文化节等品牌节会；抓实“曹魏·187”文商旅融合和神垕古镇5A级景区创建两大标志性工程，推动胖东来流量向更多场景持续导流，将“流量”转化为“留量”；同时，积极融入河南入境旅游线路，不断提升许昌文旅国际化水平。
千年古都，风华正盛。阔步新征程，许昌将持续深挖文旅资源禀赋，不断丰富消费业态、优化消费环境，以文旅融合之“进”促消费提质之“稳”，在高质量发展的壮阔实践中奋楫争先、再谱新篇。
守护历史根脉 激活文明密码
■本报记者 毛迎
8月，中原大地暑气渐消，秋意初染。在灵井“许昌人”遗址展厅，沉浸式数字投影霎时点亮时空——12.5万年前的远古扑面而来：古人类敲打石器的铿锵、狩猎采集的奔走、篝火旁的身影，仿佛触手可及。汉魏许都故城考古现场，刚刚收官的勘探工作，首次完整揭露出内外城的整体布局，沉埋千年的城市肌理终于重见天日……
从“许昌人”到汉魏许都故城，从钧瓷窑火到三国IP，共同勾勒出许昌历史文化遗产保护传承的创新图景——守护文明之源，赋能时代新韵，逐一激活文明密码，让沉睡的历史在新时代焕发出灼灼光华，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都真正“活”起来。
探源寻根，厚植文明底蕴
许昌地处中原腹地，是华夏文明的重要发祥地之一。全市坐拥许昌、禹州两座省级历史文化名城，中国历史文化名镇神垕镇及4座省级历史文化名镇，中国传统村落6个、省级传统村落62个；调查认定的不可移动文物达4486处，县级及以上文物保护单位367处，其中全国重点文物保护单位27处，数量居全省第四位，另有不可移动革命文物53处、可移动革命文物398件。
守护文明根脉，是一切传承与发展的基石。
“十四五”以来，全市累计争取上级文物保护专项资金3605万元，完成20处省级以上文保单位保护修缮，市级文保单位修缮同步推进，一批濒危古建重获新生，周边环境大幅提升。2026年，市政府印发《许昌市重要文物保护单位系统性保护行动方案（2026—2030年）》，计划“十五五”期间分年度推进县级以上文保单位的维修保护与展示利用，为文物保存现状的全面提升绘就清晰路线图。
重大考古研究连获突破。汉魏许都故城遗址考古勘探基本收官，内外城格局基本探明，高规格专家咨询会为后续工作指明方向。这座见证“大一统”后走向再统一的古代都城，终于真正“亮”了出来。瓦店遗址考古发掘深度融入国家“考古中国·夏文化研究”重大项目，联合省文物考古研究院等机构协同攻关，力争以更扎实的成果证实其为夏代初期都邑。灵井“许昌人”遗址陈展及数字化项目通过验收，打造出可触可感的考古研学基地，下一步将积极争取新一轮发掘，让10万年前的先民足迹走进当代视野。
五年来，全市考古单位主动对接国家重大课题，完成勘探项目231个，勘探面积约1050万平方米，发现古遗址3处、古墓葬537处、古窑址55处、灰坑51处，出土文物2038余件（套）。2020年，灵井“许昌人”遗址出土的微型鸟雕入选“世界十大考古发现”；2021年，该遗址与禹州瓦店遗址、白沙宋墓、钧台窑遗址、神垕钧窑遗址共同入选“河南百年百大考古项目”，其中白沙宋墓更是跻身“中国百年百大考古发现”。一系列重磅成果，不仅为中华文明史提供了硬核实证，还让许昌的文化知名度与全民文化自信节节攀升。
科技赋能，唤醒沉睡历史
保护不是将历史封存，而是让文化遗产在当代重新绽放光彩。
科技正成为穿越时空的“翻译官”，让冰冷遗迹开口讲述自己的故事。灵井“许昌人”遗址的陈展数字化项目，以沉浸式投影复原远古时代的场景，将地层剖面层层“剥开”解读。智能数字化展柜前，参观者轻点触控屏，遗址发现与研究、论证全过程尽收眼底。这一发现上承周口店北京猿人，下连中国北方早期现代人，一举终结了“中国北方现代人来自非洲”的学术假说，先后斩获“世界十大考古发现”“全国十大考古新发现”“中国科学十大进展”等殊荣。如今，数字技术让这一世界级成果走出学术论文，化为市民、游客可感可知的鲜活体验。
在许昌市博物馆（河南博物院许昌分院），科技与历史的邂逅同样令人惊艳。今年三国文化旅游节期间，“三都赋——越千年魏武挥鞭”主题展人气爆棚，200余件（套）珍贵文物汇聚一堂，AIGC技术生动再现曹操平定群雄的雄图伟业，AR旅行拍一键生成“穿越”大片，720度VR全景展厅更是吸引超百万名网友“云游”打卡。
目前，全市对外开放的博物馆、纪念馆已达18家，其中国家二级博物馆2家，博物馆体系建设日臻完善，文化服务触角不断延伸。
活态传承，激活发展动能
让文化遗产“活”起来，根本目的在于将其转化为推动时代前行的精神动力。
当前正值暑期，神垕古镇的钧瓷研学热火朝天，游客在师傅手把手指导下亲手拉坯、揉泥，掌心旋转间，泥与火交融，文化记忆也随之定格。“不只是为买一件瓷器，还想带回一段亲手创造的文化记忆。”来自山西的游客苏云航说。千年窑火不仅让钧瓷烧制技艺生生不息，还点燃了文旅融合的新引擎。
依托文保单位，我市精心打造了春秋楼、灞陵桥、文峰塔、曹魏古城、神垕古镇、钧官窑址博物馆、襄城明清古街等一批文物景区，利用怀帮会馆建成中医药文化博物馆，依托宋聘三故居、中央河南调查组长葛调研旧址打造红色教育基地，推动襄城乾明寺、天宝宫、张公祠等大批文保单位免费开放，让文物保护成果惠及更多群众，让历史走进寻常生活。
以灵井“许昌人”遗址和汉魏许都故城两大“国保”为龙头，串联周边文旅资源，我市推出“远古人类起源+三国文化古迹+红色教育”精品线路，历史纵深与红色血脉交相辉映。禹州钧窑遗址申报世界文化遗产工作正持续推进。禹州境内现存宋元钧窑遗址200余处、全国重点文保单位3处，千年窑火生生不息，续写着泥与火的不朽传奇。2024年，许昌市博物馆加挂河南博物院许昌分院牌子，与中原农耕文化博物馆同获省“博物馆核心价值观优秀传播奖”，品牌效应持续放大。
学术深耕同样不遗余力。三国文化、颍川文化、“三苏”文化三大课题组持续攻关，相继出版《许昌与三国文化30问》《三国历史与许昌》等专著，联合许昌日报社编辑出版了《寻禹记》《颍川行》等，与许昌广播电视台联合开设的《寻迹·三国》专题栏目持续热播。许昌的文化标识度和影响力与日俱增，城市文脉在一次次讲述中愈发清晰而动人。
从“许昌人”的远古足音，到汉魏许都故城的恢宏气象；从钧瓷窑火的千年不熄，到三国IP的当代演绎——许昌正以守护之责、创新之举，让千年文脉在新时代绽放出更加璀璨夺目的光彩！