夜幕降临，曹魏古城华灯初上。
8月9日，南城门“曹小胖”“关二哥”二次元打卡点前，游客排队合影；不远处，“梦回三国”汉服体验馆里，南京姑娘赵素雅对镜梳妆，浅黄色汉服加身，瞬间“穿越”千年：“白天逛胖东来，晚上游曹魏古城，这一趟值！”
人流如织，灯火可亲。今年上半年，魏都区交出一份亮眼的“期中答卷”：接待游客突破500万人次，文旅综合收入再攀新高。从曹魏古城的不夜天到胖东来的现象级流量，千年文脉与滚滚客流在此交汇，一座承载厚重历史的中原老城，正以文商旅融合之势，激荡出区域消费的澎湃活力。
一个核心IP：让三国故事“活”在当下
公元196年，曹操迎汉献帝迁都于许。自此，三国历史的波澜在这片土地上层层荡开——《三国演义》120回中，59回与许昌有关；全国300余处三国文化遗址，许昌独占80处。
文化富矿在前，如何让尘封的历史“活”起来、“潮”起来？魏都区选择以护城河内1.87平方公里核心片区为画布，挥毫泼墨“曹魏·187”三国文化城市博物馆——一处可漫步、可阅读、可消费、可体验的三国文化空间。
“我们串点成线打造三条特色文商旅动线，推动曹魏历史文化从‘陈列展示’向‘活态传承’转变。”魏都区文广旅局局长代红欣说。
“活态传承”的第一步，是让游客“入城即入戏”。
曹丞相府“魏武挥鞭”系列情景剧持续上新，第五部《过五关斩六将》单月门票收入突破百万元。曹魏古城主街“起舞梦貂蝉”长袖善舞，常态化相声、民谣、游戏互动引得游客阵阵喝彩，游客移步换景间便与历史迎面相逢。据统计，沉浸式演艺游客参与度高达90%，直接拉动周边商户销售额增长35%。
科技赋能让文化“穿越”时空。南城门“魏来视界 飞行剧场”以全息投影织就梦幻光影；“魏都全域文商旅智慧地图”一码通游，覆盖全域。护城河点亮通航工程加速推进，未来5.3公里水道将化作水上剧场，桨声灯影里，千年故事随波荡漾。
让IP走近年轻人，是魏都区的关键落子。今年3月，“曹魏·187”文创品牌携曹小胖、关二哥、魏八美、紫气东来四大核心IP亮相，盲盒手办甫一推出便迅速“出圈”。“五一”期间，三国主题游戏《三国决战天下——曹操传》在魏武游园组织线下试玩会，助力推动三国文化IP创新性转化、创造性发展。从实景演艺到数字科技，从文创产品到互动游戏，曹魏文化不再是故纸堆里的符号，而是以年轻人喜闻乐见的方式走进日常生活。
一个流量引擎：胖东来“牵手”曹魏古城
在许昌，胖东来被网友亲切地称为“不挂牌的6A级景区”。今年上半年，胖东来销售额达145亿元，同比增长24%；吸纳就业超1.9万人，接待全国各地研学企事业单位超100万人次。在这家本土零售标杆的强势带动下，许昌市社会消费品零售总额增速已连续30个月领跑河南。
如何将巨大的商业“流量”转化为文旅“留量”？魏都区的策略清晰而直接：让胖东来“牵手”曹魏古城。
“从七一路时代广场出发，游客逛完胖东来，步行即进入曹魏古城核心区”，代红欣介绍，该区联合河南省规划设计院编制“曹魏·187”风貌规划，统筹承接护城河沿线7家胖东来门店客流，系统优化交通接驳与配套设施，顺势推出“逛胖东来+游曹魏古城”经典线路，商超公交专线与接驳车打通了文旅消费的“最后一公里”。
流量转化为实打实的消费。今年上半年，魏都区社会消费品零售总额达189.93亿元，同比增长3.3%。曹魏古城获评首批省级夜经济集聚区、全省十佳消费新场景、省级高品质商业街，街区夜间经营商户占比为98%以上。
流量红利还在向更广领域持续溢出。魏都区新注册宾馆酒店数量稳步攀升，住宿业、餐饮业营业额同步增长。以胖东来为标杆推广“诚信经营”，对曹魏古城商户实行积分排名，一个商业IP带动一座城市文旅消费的格局正加速形成。
从“网红”到“长红”，热度之外更需定力。魏都区成立“曹魏·187”工作专班，坚持周例会制度，从五年规划编制到“一核三带六集群”载体体系搭建，一套系统化制度安排，正在将爆发式的热度转化为可持续的动能。
一套创新打法：城市更新与业态升级“双向奔赴”
有了文化IP与流量引擎，还需让城市本身成为风景。魏都区将“景城同建”理念融入城市更新肌理，让老城在焕新中留住工业记忆与市井烟火，长出蓬勃的新业态。
走进“西关里”文创社区，红砖墙、木梁架依稀保留着许昌卷烟厂老发酵车间1953年的工业轮廓。260平方米的蚂蚁匠木艺工坊里，木屑清香与铁锈气息交织弥漫；老照片定格在红砖墙上，斑驳的管道成为天然的空间装饰。这座承载城市记忆的工业遗存，已蝶变为集文创、商业、公益于一体的全民友好社区，被誉为“全国第一个社区与文创园融合案例”。
不止西关里。原纺织品市场变身为“GoGoculture”文创街区；原洋帆市场打造为三国主题民宿街区“许都驿馆”；七一路原粮食局所在地改建成“曹魏·187”潮玩文创园；依托王允墓打造的“王允的巷子”慢生活街区，11家特色小店每日吸引客流2000人次。2026年，魏都区实施城市更新项目27个，概算总投资32.18亿元，一个个沉睡的闲置空间正“逆袭”为生机盎然的活力社区。
景在城中生长，城因景而鲜活。曹魏古城北城门“许都196”文创商业街区加速成型。“曹魏汉宴”沉浸式文化餐秀签约入驻——还原曹魏宫殿建筑风格，引入AI动态光影与全息纱幕技术，每一道菜皆是一个典故，每一次举杯都是一次与历史的隔空对话。从南城门的数字科技体验到北城门的历史文化盛宴，从白天的实景演艺到夜晚的光影交错，1.87平方公里的“曹魏·187”三国文化城市博物馆，正从蓝图走向实景。
放眼全域，魏都区以曹魏古城为核心，串联西关里、味道里、王允的巷子等特色节点，培育魏悦城、金汇广场等六大特色商业集群，“一核三带六集群”的文商旅载体体系渐次成型。
“闻听三国事，每欲到许昌。”千年文脉不再尘封于典籍，城市记忆不再沉寂于厂房，而是流淌于街巷里、升腾于烟火中、浸润于每一次“穿越”式的体验里。一个文化IP、一个流量引擎、一套景城同建的创新打法，魏都区正以独特的路径，走出一条中小城市商文旅融合发展的破圈之路。