以“许农甄选”品牌建设助力我市农业高质量发展

习近平总书记视察河南时，作出“两高四着力”的重要指示，为河南发展指明方向，尤其是在农业领域，推动农业高质量发展，全面助力乡村振兴。许昌市作为全国、全省重要的粮食主产区，积极响应号召，以“许农甄选”品牌建设为抓手，推动农业产业升级，探索农业高质量发展路径，为河南农业强省建设展现担当、贡献力量。

一、聚焦高质量发展，构建“许农甄选”特色农业品牌化发展之路

2023年，许昌市农业农村局开展的农业品牌建设调研显示，许昌市农业品牌发展存在明显短板。知名农业品牌数量稀少，市场影响力微弱，产品市场占有率不高，品牌传播手段有限，辐射能力薄弱，农业区域公共品牌建设滞后，难以在市场竞争中脱颖而出，严重制约了农业产业的发展。

面对这一困境，2024年许昌市积极破局，全面启动农业区域公用品牌建设行动。为保障品牌建设工作有序推进，许昌市农业农村局专门成立农业区域公用品牌建设筹备委员会，定期召开专题会议研讨品牌建设相关事宜。从品牌命名到商标设计，筹备委员会反复推敲、不断打磨，经过多轮修改完善，终于在2024年年底成功完成“许农臻选”商标注册，为农业品牌建设奠定了坚实基础。

为确保“许农臻选”商标及标识规范使用，维护生产经营者和消费者的合法权益，许昌市相继出台《许昌市农业区域公用品牌“许农臻选”商标及标识使用管理办法（试行）》《“许农臻选”商标及标识使用管理规范》，为品牌规范化管理提供制度保障。

2025年以来，为进一步深化农业品牌建设，持续规范“许农臻选”商标及标识管理，许昌市农业农村局组织开展“许农臻选”商标及标识使用推荐活动，通过广泛宣传发动，鼓励企业积极参与。在企业自愿申报、县级严格审核推荐的基础上，经市级专业评审认定，最终确定了首批31家农业经营主体的115个产品入围“许农臻选”商标及标识使用人名录，为推动许昌农业品牌化发展注入新动力。

二、着力品牌建设与推广，提升“许农甄选”品牌影响

农产品品牌的生命力源于品质，为筑牢“许农甄选”品牌根基，许昌市制定严格的“许农甄选”品牌标准体系，秉持“强监管保安全，提品质增效益”理念，坚持生产管理双管齐下，通过强化技术指导、严格源头把控、细致排查隐患，并动态更新监管名录，从农产品种植、养殖源头到加工、销售环节对农产品质量安全风险进行全方位、全链条管控，树立良好品牌形象，增强消费者信任度，切实守护群众“舌尖上的安全”。此外，制订并下发《许昌市农产品及投入品质量安全监测计划》，构建常态化监测体系，通过科学抽检及时发现潜在风险，强化风险监测预警，为农产品质量安全监管提供精准数据支撑。

为全方位提升“许农甄选”品牌影响力，许昌市多维度发力，构建起立体化品牌推广矩阵。在产销对接层面，积极组织有效期内绿色食品企业参与河南省绿色食品主题宣传产销对接、河南绿色优质农产品进驻上海产销对接会等国家级、省级大型活动，借势高端平台拓展市场版图。在营销渠道拓展方面，采用线上线下融合模式，线下踊跃参加农产品展销会、开设品牌专卖店，线上携手主流媒体和各类平台视频号，并运用直播带货等手段，推动品牌农产品销售网络覆盖全国。在品牌文化塑造领域，深度挖掘地域文化与农业历史底蕴，将三国文化融入农产品包装设计，同时通过拍摄品牌宣传片、举办“许农臻选”年货节等活动，生动展现许昌农业发展成果与品牌特色，赋予“许农甄选”深厚文化内涵，全面提升品牌的市场认知度、美誉度与文化影响力。

三、发挥品牌带动效应，推动农业高质量发展

农业品牌建设是激活农业农村发展活力的关键引擎。一个成熟的品牌，不仅能显著提升农产品的市场溢价能力，更是推动产业链整合、引导要素聚集的磁力核心，“许农甄选”品牌强大的带动效应为许昌农业农村高质量发展注入强劲动力。

“许农甄选”品牌凭借品质与口碑，大幅提升农产品附加值，拓宽农民增收路径。过去分散经营的农户，如今依托品牌优势，使优质农产品在市场上更具议价权，收入显著提高。同时，品牌建设带动农业全产业链发展，从种植养殖到加工销售，创造出大量就业岗位，农民不仅能通过生产农产品获利，还能在产业链各环节获得收入，有力推动乡村振兴战略落地。

在促进农业增效方面，“许农甄选”品牌发挥了积极作用。为达到品牌标准，农业生产主体积极改进技术、优化管理，引入先进设备和工艺，提高生产效率和产品品质。品牌的影响力还吸引了资金、技术、人才等要素向农业集聚，推动农业产业向高端化、智能化、绿色化转型升级，增强了农业在市场中的竞争力。

此外，“许农甄选”品牌建设打破区域壁垒，促进全市各区域以及与周边地区的协同发展。市内各地依据资源禀赋分工协作，形成优势互补的产业格局；市外与周边地市加强合作交流，共同打造区域农产品品牌，提升区域农业整体发展水平，为农业农村高质量发展提供了坚实支撑。

许昌市以“两高四着力”为引领，通过“许农甄选”品牌建设，让品牌成为乡村振兴金字招牌，让农民因品牌而富、因产业而稳、因发展而兴。未来，要继续深化“许农甄选”品牌建设，以品牌之力，激活农业全要素潜能，为河南实现从农业大省向农业强省的跨越、推动经济社会高质量发展注入源源不断的动能。

（作者系市委党校科研工作科副科长，讲师）