孙元
党的二十届四中全会明确提出，要“顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”，为新时代文化建设指明了方向。信息技术的飞速发展，正在重塑文化生产、传播与消费的全链条，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了全新路径。上饶拥有丰富的文化资源，通过数字技术激活文化基因、扩大传播半径、擦亮城市形象，是贯彻落实党的二十届四中全会精神、推进文化强市建设的必然要求。
把握时代脉搏，数字赋能为文化发展注入强劲动力
文化的生命力在于传承，文化的影响力在于传播。党的二十届四中全会强调“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”，这一重要论断深刻揭示了文化发展的时代规律。
随着区域文化竞争日趋激烈，只有借助数字技术打造差异化、特色化的文化IP，才能在众多地域文化中脱颖而出，让上饶文化形成独特标识。近年来，上饶大力推动5G、大数据、人工智能、虚拟现实等前沿科技的应用，构建起虚实共生的文化体验场景，让原本“藏在深闺”“孤芳自赏”的全国重点文物保护单位、非物质文化遗产代表性项目等文化资源登上互联网舞台，呈现在大众视野。万年稻作的农耕智慧、婺源三雕的匠心技艺、赣剧唱腔的婉转韵味在数字赋能之下跨越山海，吸引了全国乃至全世界受众。
现代文化产业的创新发展，必须基于开放、互联、共生的产业生态，而数字技术就是打通产业链、融合多元要素的“催化剂”。实践证明，数字技术和文化产业融合越深入，新型文化产业业态就越丰富。近年来，上饶市深入实施文化产业数字化战略，积极引进头部企业数字文创平台，构建了“文化+数字+产业”的生态矩阵，涌现了一批文化科技融合的新型业态，既提升了上饶文化的知名度和美誉度，也为相关经济产业发展注入了强劲动力。
立足本土实际，数字赋能文化发展提升空间广阔
近年来，上饶在文化数字化建设方面进行了一系列探索，数字保护采用数字化采集、云端存储、数据库更新等方式，有效防止了传统技艺失传。传播推广借助抖音、微信、小红书等平台孵化本土文化IP，推出了一大批接地气、有温度的融媒体产品。产业融合探索“线上直播+线下展销”模式，助力文化产业提质增效。这些实践既积累了宝贵经验，也让上饶文化在数字领域初步形成了影响力。
与此同时，我们也看到上饶文化数字化传播还存在一些短板亟待补齐。一是数字内容创作同质化明显，对朱子文化、书院文化、红色文化、道教文化等文化资源的深度挖掘不够，缺乏有冲击力、有感染力的精品力作；二是“技术+文化”跨界人才短缺，既懂数字技术又通本土文化的复合型人才匮乏，制约了文化数字化的创新发展；三是产业融合深度不够，数字技术在文化产业、创业产品的开发应用还停留在表层，新兴业态还不够丰富，未能充分激发数字文化的发展活力；四是传播体系不够健全，缺乏统筹规划引领，虽然有不少在互联网上大流量的优质产品，但难以形成传播合力、塑造整体形象。
聚焦关键环节，数字赋能文化发展提升的实践路径
顺应信息技术发展潮流，提升上饶本土文化影响力，要坚持问题导向、目标导向、结果导向，聚焦数字保护、内容创作、传播推广、产业融合、人才培育等关键环节，着力构建“保护—创作—传播—转化”的数字文化发展体系。
文化保护方面，要以数字化推动文化遗产系统性保护，运用三维扫描、数字孪生等技术进行全方位记录，建立高精度数字档案，让文化遗产在数字空间永久留存。深化非遗数据库建设，让数据库成为集保护、研究、展示于一体的数字平台。推进文化保护数据库更新升级，真正实现对古建筑、古遗址、非物质文化遗产代表性项目的数字化管理与精准保护，让数字技术成为文化传承的“守护者”。
内容创作方面，要立足上饶文化特色，深度挖掘书院文化、朱子文化等传统文化内涵，打造更多兼具思想性和观赏性的文化短视频，将婺源晒秋、甲路纸伞制作等民俗活动与VR/AR技术结合，开发沉浸式体验项目，同时鼓励本土创作者、自媒体达人参与内容创作，通过举办数字文化创意大赛等形式，征集优质作品，为全网提供更加丰富的上饶文化数字产品。
传播渠道方面，通过整合“大美上饶”“上饶发布”“上饶文旅”等新媒体平台，打造市县融媒体中心宣传矩阵。深化与抖音、快手、小红书、B站等商业平台的合作，利用其算法优势和用户基数，精准推送上饶文化内容。采购第三方数字文化创作服务，采用“短视频+直播+带货”“线上展览+线下活动”等融合模式，针对年轻群体开发互动游戏、文旅体验、线上论坛等项目，全面立体传播上饶文化。
产业数字转型方面，推动文化与旅游、科技、商业等领域深度融合。推动数字技术与文旅产业融合，在婺源、三清山等重点景区开发智慧导览、VR体验项目，利用数字技术还原历史场景，建设上饶文化主题数字体验馆。培育新型文化业态，整合连四纸、婺源绿茶、木雕等非物质文化遗产代表性项目，开发上饶文化主题数字藏品、AR明信片等产品，延伸文化价值链条，助推文化资源转化为产业实力。
数字人才方面，要加强“技术+文化”复合型人才培育，一方面通过引进人才、项目合作等方式，吸引外地专业人才参与上饶文化数字化建设；另一方面在本地院校开设相关专业课程，培养一批熟悉上饶文化、掌握数字技术的本土人才，激发上饶数字文化创作、传播、产业发展的人才创造活力。
文化兴则城市兴，文化强则底气足。党的二十届四中全会为新时代文化建设擘画了蓝图，信息技术发展为文化传播开辟了广阔空间。上饶底蕴深厚、文脉绵长，唯有以“数”赋魂、以“文”润城，才能让上饶文化在新时代绽放更加璀璨的光彩，让更多人看见上饶、读懂上饶、走进上饶、爱上上饶，为建设制造强市、打造区域中心提供有力支撑。
（作者系江西医学高等专科学校马克思主义学院讲师）