本报记者 钟芷涵
2022年，中国（上饶）跨境电子商务综合试验区经国务院批复设立；2023年，上饶市铅山县跨境电子商务产业园获省级认定；2024年12月，上饶跨境电商综试区线上服务平台上线、线下展厅建成开放……近年来，上饶市积极把握数字经济发展机遇，推动跨境电商从“跟跑”到“并跑”的跨越式发展，为内陆地区开放发展探索了新路径、注入了新动能。
数据显示，2024年，全市跨境电商企业从三年前不足500家增至3000余家，年度跨境电商进出口额1亿元以上的企业达8家，跨境电商B2B进出口额16.81亿元。曾经的内陆腹地，正以数字贸易为支点，撬动“上饶制造”走向世界舞台。
“3D印花”出海
一件T恤闯入全球市场
走进位于广信区枫岭头镇三清山西大道的饶商回归创业基地，欧菲尚科技有限公司现代化车间里一派繁忙景象。工人们各司其职、精准作业，将一个个来自欧美客户的个性化图案，转化为畅销海外市场的3D印花T恤。
“以前我们是‘鸡蛋放在一个篮子里’，现在走的是多元化发展路径，业务已遍及全球超140个国家和地区。”在企业运营中心，运营总监王浩全轻点屏幕，调取各站销售数据。从速卖通单一平台，到Ozon、Temu、Aliexpress、Shopee、Lazada、TikTok等多点开花，这家成立于2020年的企业，已从七八人的创业团队，成长为拥有60人运营团队、200多名工厂员工的成长型服装跨境电商集团。
“一件T恤要打动全球消费者，就要读懂不同市场的‘语言’。”王浩全道出“出海”秘诀——不仅要研究各国审美偏好，更要洞察当地气候、价格承受度、文化差异甚至节日习俗。如今，该企业自主设计研发的3D印花服装版型已超600种，日均销量约1万单，2024年销售额0.86亿元人民币，预计今年将突破1.2亿元。
从“单打独斗”到“扬帆远航”，欧菲尚的快速成长，是上饶跨境电商产业发展的一个生动缩影。
近年来，欧菲尚、万灵竞技、锦林实业、旺德福家居等品牌强势崛起……一批植根上饶的制造企业，正以“数字赋能”与“品牌出海”为双翼，为中国跨境电商发展贡献“上饶经验”。
卫浴“破圈”
传统制造业挺进新蓝海
与主打“快时尚”的欧菲尚不同，位于铅山县的江西君创卫浴家居有限公司，选择了一条“慢工出细活”的品牌化出海之路。
“代工利润薄，没有话语权。要想走得更远，必须做自己的品牌。”在铅山县的现代化厂房里，新投入的千万元自动化设备正高效运转，创始人周露君指着一批即将发往澳大利亚的浴室柜坦言。从2011年迈入电商领域，到2017年在政府引导下回乡建厂，这家企业用十余年时间，完成了从代工贴牌到年销售额突破1亿元的自由品牌蜕变。“如今我们从接单到组织生产只需2至3小时，产品远销澳大利亚、以色列、牙买加等30多个国家。”
效率提升的背后，是品质的坚实支撑。“我们做的东西几乎没有售后。”周露君语气笃定。凭借从单一产品扩展到美式橡木柜、免漆柜、智能浴室柜等多品类矩阵，君创卫浴以高品质和持续创新赢得了国际市场的信任。
“物流通道的打通尤为关键。”周露君算了一笔账：上饶-宁波“海铁联运天天班”开通后，单个集装箱运费从9000元降至4000-5000元，一年能为企业节省百万元成本。“我们可能不是跑得最快的，但要做走得最稳的。我们的目标，就是让全球消费者都知道：高品质卫浴家居，同样可以来自江西上饶。”
君创卫浴的稳健足迹，勾勒出“上饶制造”逐浪全球的清晰路径。站在发展新起点，这些企业的探索与实践表明，跨境电商或正成为传统制造业突破空间限制，迈向高质量发展的“新蓝海”。
生态协同聚力
全链条服务下好一盘棋
跨境电商的发展，离不开良好的产业生态支撑。
近年来，上饶聚焦“建设中国（上饶）跨境电商综合试验区”目标，持续建设跨境园区、搭建线上平台、引进龙头企业、优化物流网络，探索跨境电商创新业务新模式，推动“跨境电商+传统制造”转型升级，推进“产业集群+跨境电商”融合发展，形成了以上饶高铁经济试验区跨境电商特色服务区为“一核”、上饶国际陆港跨境电商集聚区和上饶综保区跨境电商产业园为“两翼”、各县（市、区）特色跨境电商产业园区为“多园”的“一核两翼多园”新格局。
“我们就像为企业远航修建了一个功能完善的‘母港’。”上饶市商务局相关负责人韩志华介绍。线上综合服务平台集成在线通关、免税申报、仓储物流、身份认证、金融结算等多元功能，实现跨境电商“一站式”服务；线下产业园区平台引进的派克达、递四方等20家国际物流、海外仓、独立站相继落地，为企业提供从孵化到出口的全链条服务支撑。
此外，人才也是生态协同的关键一环。目前，全市已有7所院校正式设立了跨境电商方向专业，上饶幼儿师范高等专科学校更招收1000余名学生，为产业持续输送“新鲜血液”。这些举措，正是为了帮助更多像早期欧菲尚一样的“小白”企业，能够快速找到方向，平稳起航。
“去年我们参加了市里组织的跨境电商专题培训班，收获非常大。”君创卫浴的运营经理表示，“从平台规则到海外法律税务，培训内容非常实用，帮助我们规避了很多‘出海’的暗礁。”
从智能制造的提质增效，到品牌出海的战略转型，再到生态协同的系统支撑——上饶正以“一盘棋”思维，推动跨境电商从“盆景”变“风景”。在这片开放融合的热土上，越来越多的上饶企业正从“幕后”走向“台前”，以更自信的姿态融入全球贸易网络，书写属于中国品牌的出海新篇章。