本报记者 任晓莉
“上饶必胜”“南昌必胜”……8月2日晚，上饶市体育中心灯光璀璨，1.3万名球迷欢呼声此起彼伏。赣超第四轮，上饶队主场迎战南昌队，绿茵场上，球员们的身影如离弦之箭，在雨幕中穿梭……精彩的赛事再次引发球迷的狂欢，机场、高铁站客流激增，周边餐饮营收翻番，夜市凌晨仍灯火通明。这是上饶体育消费生态的一个缩影。
“为一场比赛，奔赴一座城”“一场比赛，一城狂欢”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”……近年来，我市坚持“以赛兴业、以赛惠民、以赛营城”，把体育赛事作为撬动消费的密码，在“体育+旅游”“体育+消费”双轮驱动下，从赛事主场到消费主场，以赛事为支点，激活了消费引擎，孵化出更多新商业模式与新业态。年均吸引超1000万人次体育爱好者旅游消费，2025年至4月全市限上社零总额同比增长11.2%……
多元场景赋能全民健身新生态
玉山县的台球桌旁围满了观众，斯诺克世界公开赛激战正酣；婺源的最美马拉松赛道上，奔跑的身影与金秋红叶相映成趣；德兴凤凰湖畔，铁人三项选手们跃入清澈的湖水，开启游泳、骑行、跑步的耐力挑战……
在上饶，这样的体育场景已成为常态。
上饶全面深化县级体育“一县一品”战略布局，打造差异化体育消费场景。玉山县全力打造“世界台球名城”，连续多年举办斯诺克世界公开赛、中式台球世锦赛等高规格赛事。婺源县则走“运动与美景相伴，生态与健康并行”的体旅融合之路。三清山、灵山、龟峰等景区常态化举办户外拓展、登山、自行车等赛事，让人气聚起来、旅游火起来、消费旺起来。
在政策层面，上饶通过完善政府购买公共服务政策，推行政社分开、政企分开、管办分离，激发经营主体活力。目前全市已有规上体育企业36家，拥有国家级体育产业示范基地1个、省级体育产业示范基地4个。
随着斯诺克世界公开赛、上饶半程马拉松赛、中国铁人三项联赛暨全国冠军杯赛、全国和美乡村健康跑活动等多场高水平赛事的举行，源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量，促进体育消费长尾效应持续释放。
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