本报记者 杨文娟
当千年传说邂逅现代金融，当文化IP赋能知识传播，一场别开生面的社保知识科普盛宴在初夏时节惊艳亮相。近日，由上饶市人力资源和社会保障局指导、上饶银行主办的“许官人和娘子的社保知识大揭秘”主题直播活动圆满收官。活动创新以“白蛇传”经典IP为媒，通过角色扮演与专业讲解相结合的形式，累计吸引6365人次观看，总播放量突破1.5万次，收获点赞量超12.3万，生动展现第三代社保卡的惠民价值，成为上饶银行品牌宣传的重要里程碑。
文化赋能：千年IP演绎民生新章
直播以许官人夫妇的断桥情缘为叙事主线，将社保卡发展史巧妙融入“法宝升级”的趣味设定。主播身着古装，在“社保卡发展简史”环节，用朗朗上口的顺口溜，将1999年首张社保卡问世、2017年三代卡出现、2021年上饶首次发行三代卡等重要节点娓娓道来；在“法宝现真形”环节，主播手持放大版社保卡模型，直观对比二代卡与三代卡的差异，在保留专业性的同时，让知识传播更具趣味性。
“用老百姓耳熟能详的故事讲社保知识，既亲切又新颖！”直播间观众纷纷留言点赞。这场别开生面的文化演绎，不仅拉近了社保政策与公众的距离，更让金融知识普及变得生动有趣。
互动升温：福袋礼品点燃参与热情
为提升观众参与感，直播构建了“知识讲解+福袋抽奖+答题互动”的三维服务体系。5分钟一轮的实物福袋抽奖，时刻牵动着观众的心；两轮答题互动中，“首张社保卡问世时间”“上饶三代卡首发时间”等社保知识问答引发评论区秒速刷屏。
上饶银行为此次活动准备了琳琅满目的精美礼品，既点燃了观众学习社保知识的热情，又通过互动加深了公众对社保卡功能的认知。一位中奖观众兴奋地表示：“既能学知识，又能赢奖品，这样的活动太接地气了！”
民生为本：服务升级惠及千家万户
“它不仅仅是一张社保卡，更是一张‘民生卡’！”直播重点解读了三代社保卡的医疗结算、交通出行、文旅体验、待遇发放、金融服务等高频应用场景。作为江西省社保卡服务合作银行，上饶银行始终践行“深耕赣鄱、服务实体”的企业使命，充分发挥本土银行优势。目前，该行在全省设立80家社保卡服务网点，其中上饶市就有35家，让市民享受“即到即办、立等可取”的便捷服务。
这场直播既是社保知识普及的创新实践，更是上饶银行履行社会责任的生动体现。未来，上饶银行将继续以更具创意的表达方式，书写“金融为民”的全新篇章！