商家大玩文字游戏 误导消费者应整治

　　在某电商平台搜索“牙膏”，页面显示的4个品牌均宣称自己是“第一”。如此“量身定制”的“销量冠军”，难免对消费者构成误导。近日，央视起底互联网广告中的各类“文字游戏”，引发社会广泛关注。

　　进入互联网时代，部分商家在广告中大玩“文字游戏”，不仅严重影响消费者判断、侵害消费者合法权益，还会扰乱正常市场秩序、加剧“内卷式”竞争。

　　我国广告法等法律法规早已对广告内容的真实性和准确性作出明确规定。报道中提到的文字套路，已涉嫌违法。为打击此类问题，今年3月，市场监管总局部署开展了为期半年的广告中提示性用语乱象清理整治工作。两个月来，各地纷纷启动专项行动、发布合规提示，重点整治突出问题，取得积极成效。

　　当然，广告文字乱象的整治是一项长期工程，需要多方协同发力、久久为功。相关部门应加大广告监测监管力度,各大平台要从源头杜绝虚假广告。而对于广大商家来说，必须树立诚信经营理念，以真实宣传赢得市场认可。

　　总之，唯有摒弃文字套路，坚守诚信底线，清除广告宣传中的种种猫腻与乱象，消费者合法权益才能得到更好保护。杨佳艺