6月27日晚，海宁市体育中心体育馆迎来2026年浙江省城市篮球联赛嘉兴市预选赛揭幕战，海宁队坐镇主场迎战海盐队，最终，海宁队以95比66战胜海盐队。赛场内，当T台遇上球场，当超模遇上球员，这场“跨界”开场秀让所有人看到了海宁的另一面。赛场外，依托票根福利串联全城业态，走出一条“体育搭台、产业亮相、赋能消费”的融合路径。
场馆外，海宁特色美食宴球、烧麦、汤包、老虎包子等美食摊位大排长龙，还有潮城特色产品箱包、运动服饰等都悉数到场。海宁皮影戏非遗传承人杨敏健的摊位前客流络绎不绝。“赛前就有上百位游客驻足观赏我们的皮影作品，省内外游客主动添加联系方式，期待后续交流合作。” 杨敏健感慨，浙BA搭建起展示窗口，让海宁非遗被更多外地人看见、喜爱。
此外，本次赛事场馆紧邻海宁中国皮革城商圈，为远道而来的观众打造“观赛+购物”一站式游玩路线。来自杭州的陈女士专程前来观赛，连连称赞活动丰富有趣：“球赛精彩，市集好逛，海宁素有中国皮革之都的美名，我们去皮革城好好选购一番，感受潮城独特魅力。”
晚上6点30分，在第二观赛点鸿翔·H97广场上的露天大屏前已座无虚席。啤酒和美食的阵阵香气与此起彼伏的加油声交织在一起，空气里弥漫着热闹的夏夜氛围。随着比赛开始，每当海宁队打出精彩配合、命中关键进球时，现场便爆发出阵阵欢呼，掌声、呐喊声不断。市民沈超和朋友通过现场大屏幕关注着比赛。对于第二现场的模式，他赞不绝口：“很有烟火气，大家一起吃饭一起看球，氛围特别好。”他表示，“作为海宁人，看到家门口办这样的大型活动，心里很自豪。”
据悉，今年嘉兴打通全域福利体系，一张浙BA赛事门票不只是入场凭证，更是覆盖餐饮、住宿、文旅等领域通用福利券，仅海宁便有近千家商户参与优惠活动。凭票根可至海宁皮革城换取贵宾卡，享受星级示范店铺VIP折扣；凭票根还可享云翊航空飞行体验8折、卡卡梦乐园门票立减、明牌珠宝无门槛抵用100元等优惠，文旅、购物、休闲、住宿等业态全覆盖。
“一场球赛、一张票根、一个观赛包、一群合作伙伴”——这个模式，用体育赛事撬动全域消费。在嘉兴，去年浙BA带动了城市品牌与产业生态的长远升级，紧随其后的“吴越杯”足球赛，也掀起了上亿元的消费热潮。
通讯员 吴含嫣 孙乙丹 本报记者 洪 漩 文/摄