近日，浙江小城义乌再次吸引世界目光。习近平总书记作出重要批示，“把‘义乌发展经验’进一步总结好运用好，探索走出符合各自实际的高质量发展之路”。
在浙江工作期间，习近平总书记多次赴义乌调研，用“莫名其妙、无中生有、点石成金”十二个字，精辟概括了义乌发展的奥义。“莫名”背后，自有“其妙”；无中亦可生有，点石终能成金。以“鸡毛换糖”为世人所熟知的义乌经验里，体育的“拨浪鼓”同样敲出了清脆回响。
“创新”撬动市场“常新”
距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，“世界超市”义乌已率先进入“世界杯时间”。义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。
回顾历届世界杯的“义乌战绩”：2010年南非世界杯前5个月，经义乌海关出口的体育用品及设备达6554万美元；2014年巴西世界杯同期，出口巴西的小商品达1.6亿美元；2018年俄罗斯世界杯前4个月，义乌对俄出口额超过10亿元人民币；2022年卡塔尔世界杯前10个月，义乌出口体育用品及设备货值达48.5亿元人民币；2026年1—2月，义乌市体育用品及设备出口额达23.4亿元人民币，同比增幅38.5%……
与往届相比，本届世界杯“增量”显著：参赛队伍从32支扩至48支，总场次从64场增至104场，赛期从约32天延至约39天，且首次由三国联合举办。赛事周期拉长、覆盖人群更广，商品需求大幅增加，义乌市场的客户来源也同步“上新”。
市场，始终是义乌发展的“根”与“魂”。不断开拓新市场的背后，是义乌商人敏锐的感知力和洞察力。
世界杯48强落位后，义乌市场迎来一波采购小高潮。乌兹别克斯坦、约旦、库拉索等队首次入围，伊拉克队时隔40年重返世界杯……这些“爆点”之下，义乌商家早已摩拳擦掌。
“我们接到了一些新客户的足球订单，来自新入围球队所在国。单笔订单虽不算大，但陆续有返单，随着赛事临近，返单节奏明显加快。”从业20余年的义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明说，虽然提前备了大批货，仍不够卖，工人需要“多班倒”赶订单。
近年来，义乌商户在不断开发产品的同时，也加强对版权的重视。深耕球迷服多年的温从见，如今手握39项专利、32项商标，今年世界杯期间，他也成功拿下一笔授权订单。“给客户看了我们上一届卡塔尔世界杯上的产品，包括设计、专利等。这次客户下了一万多件试单，包括巴西、阿根廷、葡萄牙等球队的官方球迷服。”温从见说。
3月28日与3月31日，中国U19国家队与澳大利亚U19国家队在义乌梅湖体育中心体育场展开了两场高水平国际友谊赛，这也让义乌这座国际化的城市率先进入一波“足球热”。随着近期浙江本土的“吴越杯”足球赛如火如荼举行，多地社区联赛、校园赛事、企业足球活动也得以被带动。球类周边、奖杯奖牌更成为赛事经济的“刚需品”。商户林圆圆表示，足球周边产品正向日常生活领域延伸，儿童足球、宠物足球等新品走俏市场。
“没地”却“有招”
“群众推着政府走，政府领着百姓跑”——义乌的发展，是政府与市场高效协同的典范，这一逻辑在全民健身事业中也体现得淋漓尽致。
位于佛堂镇与稠江街道交界处的义乌市双江湖净水厂体育中心，创新采用“地下污水处理+地上体育综合体”的垂直开发模式，巧妙破解了城市用地紧张与体育设施短缺的难题。该中心建有室外11人制标准足球场1个、5人制足球场3个、网球场2个，以及屋顶8人制足球场1个。综合服务楼规划了健身房、室内篮球馆、羽毛球馆，形成“地上+屋顶”立体运动空间，新增体育场地面积2.8万平方米，预计年接待运动人次超50万。
据相关负责人介绍，项目运营采取“政府引导+市场运作”双轮驱动：一方面，依托《义乌市体育事业（产业）发展奖励实施细则》，通过以奖代补形式吸引社会资本参与场馆建设；另一方面，通过招商引入专业体育运营公司，以体育综合体聚人气，带动周边商业、研学、体育培训等消费，形成“体育+”产业链。一座拔地而起的体育中心，就这样将“没地方”变成了“有办法”。
“放活市场、赋能基层”的理念，同样体现在赛事组织上。3月底，2026“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛在义乌上溪镇成功举办。来自摩尔多瓦、斯里兰卡、中非、北马其顿等50余个国家近200位驻华使节、留学生，国内外超500名骑行爱好者齐聚上溪，共赴春日之约。驻华使节组的参与成为赛事最亮眼的注脚。外交官们与中外选手同场骑游，在并肩前行中传递友谊。
赛事的顺利举办，也得益于近年来上溪镇对赛道基础设施的持续提升与修缮。改造涵盖道路提升、标识系统完善、设施改造、打卡地标增设等，全面打造出一条专业、安全、美观的高品质赛道，为赛事的“再升格”奠定了物理基础。
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“我非常荣幸能参与这场兼具活力与美景的赛事。”摩尔多瓦驻华大使佩特鲁·弗伦泽在骑行后表示，这条赛道让人在骑行中尽览湖光山色与田园风光。他认为，这种“全民健身+体育交流”的模式，正用国际化的赛事向世界讲述中国故事。
以“制造”发展“质造”
前不久，第139届中国进出口商品交易会（广交会）在广州举行。开幕首日，境外采购商线下到会人数即超过7万人。
在热火朝天的商贸氛围中，义乌也奔赴现场，就今年8月2日—4日将举行的义乌体育及户外用品出口博览会向外商开展精准宣传与邀约。工作人员穿梭于展馆之间，与体育用品、户外用品领域的参展商及采购商深入交流，向全球客商发出诚挚邀请。
来自阿联酋、沙特、埃及、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等“一带一路”沿线国家的采购商占比约45%，成为义乌外商大军的“主力军”。现场一位阿联酋采购商表示：“义乌是我们最重要的采购目的地，8月我们一定去义乌！”多位中东客商现场就预约了展位对接。来自德国、意大利、英国、西班牙等欧洲国家的采购商占比约20%。他们对产品的质量认证和绿色环保属性尤为关注，多位欧洲客商主动索要了展会的线上预登记链接。
面对邀约，外商们普遍表现出浓厚兴趣。不少采购商主动询问展区设置和住宿交通信息，有的现场扫码关注展会公众号，有的留下联系方式，表示届时将携采购团队到义乌实地对接。
拥有完善的产业链和高效的物流体系，加之近年来体育户外及露营产业快速发展，义乌相关产品出口持续增长。从美加墨世界杯周边产品到日常健身器材，义乌凭借过硬的产品质量，将“质造”打造成了体育产业的一张金名片。
体育事业欣欣向荣，亦是“义乌发展经验”中的生动一章。当体育的“拨浪鼓”叮咚作响，义乌向世界宣告：开拓之路永无终点，发展篇章常写常新。
本报记者 陆英健