今年2月，周大福全球首家旗舰店于香港尖沙咀广东道正式亮相。作为周大福珠宝集团品牌转型的关键里程碑，这家全新选址、全新打造的旗舰空间，不仅以近千平方米的体量成为港澳区域最大门店，更首次集中呈现周大福家居（ChowTaiFookHome）完整体系，将黄金珠宝的边界，从佩戴延伸至品位家居，为行业打开全新的奢适想象空间。旗舰店将于5月中旬举办盛大开幕典礼。
近日，记者受邀实地探访周大福位于香港尖沙咀广东道的全球首家旗舰店。本次活动是该旗舰店试营业以来，首次面向媒体集中展示与深度沟通。
步入香港尖沙咀广东道地标，周大福全新外立面在一众国际奢侈品牌店中辨识度鲜明，从门店外观到室内空间，均以标志性周大福红与沉静木质和谐搭配。门店以“周大福之家”为核心理念，动线开阔、场景分明，集品牌典藏馆、黄金银杏树艺术装置、标志性珠宝系列、互动体验区、婚嫁专区、高级珠宝及VIP区域于一体，整体空间设计、场景布局与产品结构均为全新标准。
作为本次发布的核心，全新品类“周大福家居”首次公开亮相。品牌携手法国殿堂级瓷器品牌柏图（BERNARDAUD），共同打造“传福”“银杏”两大餐具系列，将东方黄金工艺与西方顶级瓷艺融合，打造兼具美学、实用性与收藏价值的高端家居器物。产品覆盖餐具、茶器、空间陈设、香插、摆件等多元场景，正式开启珠宝品牌向生活方式延伸的全新篇章。
从“卖珠宝”到“造生活”
周大福的战略转型逻辑
周大福家居并非简单的品类跨界，而是一场经过长期规划的战略升级。
周大福珠宝集团副主席郑志雯表示：“全球首间旗舰店的揭幕，加上‘周大福家居’的正式推出，标志着我们品牌转型旅程中的重要时刻。在过去近一个世纪，周大福珠宝一直秉持传承中国精湛工艺的使命，而周大福家居正是将品牌深厚的文化延伸到顾客的品位生活。通过进军家居领域，我们正不断拓展周大福珠宝在消费者心中的品牌底蕴，同时进一步巩固我们在国际奢侈品市场中的地位。”
周大福珠宝集团首席营运官黄燕琼在采访中表示，家居项目历经超18个月深度打磨，从材料、工艺、合作方筛选、行业标准到定价体系，均经过严谨论证。“我们不是为了做多品类而做家居，而是希望让黄金从仪式化佩戴，真正走进生活、融入家庭，让珠宝美学成为生活的一部分。”
她表示，周大福作为行业内率先布局高端家居的头部品牌，核心逻辑有三点：消费场景升级——黄金不再局限于婚庆、礼赠、投资，而是走向生活化、空间化；客群边界拓宽——吸引更多不常佩戴黄金、但追求生活品质的新客群，实现品牌年轻化与高端化并行；品牌价值提升——从珠宝商，向具有全球影响力的中国奢侈品品牌、东方生活方式服务商转型。
据介绍，周大福家居产品采用一口价体系，价格覆盖千元入门级至数十万元级典藏，兼顾高端自用、礼赠与收藏需求。产品优先在全球旗舰店与核心城市标杆门店落地，未来将逐步拓展至内地更多城市及海外市场。
现场直击
两大标志性符号诠释品牌底蕴
现场最具震撼力的符号，无疑是门店中央的黄金银杏树。这株高2.1米、宽2.3米、重达40公斤的黄金银杏树，由近50位工匠耗时近6万小时打造，悬挂着3500余块纯金叶片，象征坚韧与守护。
店内品牌典藏馆同样令人驻足。近百年历史的物件与文献、经典作品与放大工艺细节的3D打印展品，完整呈现周大福从1929年创立至今的发展脉络，品牌底蕴一目了然。
记者在现场注意到，旗舰店不仅“更大、更全”，同时也更年轻、更生活、更具体验感。MBTI互动串饰区、IP联名系列、潮酷配饰、高级珠宝与婚嫁场景并行，覆盖全年龄、全需求、全场景。高管团队透露，这家旗舰店是品牌转型的“样板间”，未来上海等核心城市也将落地同级别重磅门店，家居线将逐步进入内地与海外市场，形成全球战略布局。
记者在现场感受到，周大福正以家为界，让黄金不止于佩戴；以生活为场，以奢适显品位。曾经很多人说起周大福，想到的是黄金、是首饰、是传承；如今再看，它正在把这份厚重与精致，慢慢放进生活的每一处细节里。这不是简单的跨界，而是一个百年品牌，对生活、对审美、对未来的重新作答。