［在天然钻石的选购决策中，专业指标与品质保障成为消费者的核心考量因素。］
近日，消费者研究和零售监测机构尼尔森爱科（NIQ）发布了《2026珠宝赠礼调研报告》（以下简称《报告》）。
报告显示，中国珠宝消费需求持续保持韧性，天然钻石稳居消费核心，自我犒赏与情感赠礼成为双核心驱动力，而增值服务、钻石可追溯性成为撬动天然钻石消费的关键因素，同时保值性、环保性等痛点仍待行业破解。
情感属性凸显 四大场景成赠礼核心
调研显示，珠宝消费的情感属性愈发凸显，情人节、纪念日、订婚/结婚、生日成为购买与收礼的核心场景——其中情人节以39％的购买占比、42％的收礼占比稳居榜首，成为消费者最青睐的珠宝赠礼节点，珠宝作为情感表达载体的价值被持续放大。
消费行为上，中国珠宝市场呈现“自购与赠礼双高”的独特格局，未来12个月珠宝购买对象中，配偶/伴侣占比58％，自我购买达54％，两大维度共同构成消费主力。
购买目的上，庆祝特别日子成为核心诉求，为他人购买的占比75％、为自己购买的占比68％；奖励自己（48％）成为自我犒赏的重要动因，表达爱意与关心（43％）则是赠礼的核心诉求，珠宝的情感价值与自我价值实现属性实现双重凸显。
天然钻石仍为核心选择 中型钻石、线下渠道成主流
调研数据展现出中国珠宝市场极强的消费活力，未来12个月95％的受访者有珠宝购买意向，97％的受访者期待收到珠宝礼物，消费端的购买与收礼意愿双双处于高位。其中，天然钻石仍稳居珠宝礼物核心选择，70％的受访者考虑购买天然钻石珠宝，63％的受访者希望收到天然钻石珠宝，远超其他珠宝品类。
天然钻石的消费偏好呈现出清晰且明确的市场特征，品类、价格、品质、渠道均有显著的主流选择。品类上，项链（64％）、戒指（55％）、吊坠（47％）成为前三首选，是消费者购礼的核心品类；价格方面，1万~2万元成为最强消费带，占比达36％，2万~3万元次之（23％），天然钻石消费平均价格达2.22万元，展现出中端偏高的消费定位。
品质选择上，36％的消费者偏好1~1.49克拉的中型钻石，60％偏好多颗钻石镶嵌设计（如三钻、光环、锦簇镶嵌），24K黄金成为钻石珠宝最受欢迎的镶嵌材质（34％）。渠道端，线下仍是消费主流，63％的消费者选择店内购买，其中33％倾向于完全线下完成选购，线上线下融合的消费模式逐渐成为趋势，消费者更注重线下的体验与品质保障。
可追溯性与增值服务成决策关键
在天然钻石的选购决策中，专业指标与品质保障成为消费者的核心考量因素，63％的消费者将4Cs（颜色、净度、切工、克拉重量）作为首要因素，认证证书（49％）、钻石来源地（48％）也备受关注。92％的消费者认为钻石可追溯性十分重要，天然钻石意向者中这一比例更高达93％，成为衡量钻石品质的重要标准。
不同群体的考量差异显著，单身人群更注重设计、品牌与价格，18~24岁的年轻消费者对品牌、设计关注度更高且价格敏感度突出，40~54岁的年长消费者则更看重认证、品牌与设计。同时，98％的受访者表示天然钻石的增值服务会显著提升购买信心，增值服务成为品牌提升消费者信任、撬动消费的关键抓手，为行业发展提供了重要方向。
保值与环保成主要痛点
尽管消费意愿与价值认同双高，天然钻石消费仍存在显著的阻碍因素，缺乏保值性（52％）、对环境保护的顾虑（40％）、价格过高（37％）、经济不稳定（33％）成为消费者的四大主要担忧。不同细分群体的消费顾虑各有侧重，呈现出明显的年龄与情感状态差异。
单身人群将价格过高视为首要障碍，18~24岁年轻群体对价格的敏感度最高，57％的受访者认为价格过高是核心顾虑；40~54岁的年长消费者更关注经济不稳定因素，占比达40％；25~39岁的中坚消费群体则对环境影响的顾虑更深，成为该群体的第二大消费障碍。而保值性不足则是所有年龄段、所有群体的共同首要痛点，成为行业亟需解决的核心问题。
据悉，本次调研由戴比尔斯集团委托，尼尔森爱科于2026年1月21日至29日采用线上问卷调查形式，通过戴比尔斯集团官方微信公众号、相关微信广告及社群等多个渠道招募推广，最终收集1170份有效样本，受访者中女性占66％，男性占34％。