春节期间，县城里的消费热起来了。记者走进山东省滨州市博兴县的百货商场和招远市的多家金饰银饰门店走访，发现作为承载节日祝福和投资需求的重要物品，金饰消费有着很鲜明的特点：老百姓买东西更认品牌，马年生肖和节日相关的产品卖得好，价格的变动也影响着老百姓的购买决定。
县城商场里的金饰店布局，能明显看出下沉市场消费的变化。在县城人最多的百货商场，一楼大厅几乎全是金饰品牌，既有老庙、周大生、梦金园等全国连锁品牌，也有汇金楼珠宝等本地品牌。柜台前挂着红灯笼、中国结，与亮晶晶的金饰银饰搭配在一起，年味特别浓。
汇金楼珠宝的店员告诉记者，为了抓住春节期间的客流，门店特意调整了作息：平时下午2点半换班，春节期间则从早上8点半营业到晚上9点半；年三十到初二虽然晚上5点就下班，但一直没有放假，大家轮班值守，方便老百姓选购。
金价的变动，是影响大家春节买金饰的关键。据了解，从去年10月初开始，金饰价格就一路上涨，和去年春节相比，今年黄金首饰卖得相对平稳，不少人因为金价太高，暂时放缓了购买计划。不过这并没有完全挡住大家的需求，世界黄金协会的报告显示，2025年一整年，金饰“以旧换新”都很火。很多消费者把家里的旧首饰折算成钱，再补点差价和工费，换一款新首饰，既换了新样式，也减轻了金价上涨带来的压力。
在县城里，买金饰认品牌的想法很普遍，甚至成了很多人选货的首要标准。汇金楼珠宝除了卖自己的品牌，还加盟了老庙。该店员说，自家品牌的金饰价格更实惠，但即便老庙的金饰比自家的贵，大家还是更愿意买老庙，觉得全国连锁的大品牌更靠谱。
不光这家店这样，山东省招远市下沉市场的金店也是如此，这也能看出，消费者的品牌意识越来越强了。
和节日、生肖相关的产品很受欢迎，但大家的喜好也不一样。今年是马年，各金店都推出了马年生肖饰品，店员介绍说，汇金楼珠宝的马年生肖饰品卖得不错，大多是长辈给孩子买，盼着孩子平平安安、顺顺利利。不过和去年同期比，买生肖饰品的人少了一些，反而情人节主题的产品，借着节日的势头，卖得稍好一些。
招金银楼今年推出的几款马年新品很受欢迎，尤其是“马上有钱”小项链，既有着马年招财顺遂的好寓意，也合年轻人的胃口，成了春节期间的热门。
店内除了金饰还售卖金条和银条，其中银条因银价上涨幅度大被老百姓抢购，1公斤银条因为回购方便热销，春节期间因价格较高抢购热情回落。店员介绍说，买银条的人大多是想短期赚点差价，大家普遍觉得，和黄金适合长期保值相比，银制品更适合短期投资。
招远一家商场里还有专门卖银制品的门店，这里的银饰种类更多，能满足大家不同的需求。店里有黄财神造型的银制品，既能当车挂，也能做吊坠，既好看又能图个吉利；还有银条、银元宝、生肖银饰、银镯子、银杯子等，银制品的重量18克、30克、50克、80多克到100克的都有，工艺不同、规格不同，价格也不一，不管是自己戴、收藏，还是送人情，老百姓都能找到合适的产品。店员介绍说，银条、银元宝和生肖银饰卖得最好，来买的大多是普通老百姓，主要是用来收藏、投资。
从下沉市场的消费情况来看，大家买东西越来越认品牌、需求也更多样，投资也变得更理性了。老百姓既想借着金饰银饰添点新春喜气，寄托一份美好祝福，也会根据金价银价的变动，结合自己的需求做决定。而线下门店贴合当地人需求的布局、贴心的服务，还有不断推出的新产品，也让下沉市场的产品活力越来越足。