在媒体融合纵深推进的今天，主流媒体与人民群众的连接需要更细密深入，如何坚持内容为王、创新表达方式、提升传播效能，让融媒体报道“活”起来？通过分析全国性行业类媒体2026年“新春走基层”活动代表作——《厂甸庙会闹新春：百年“文市”解锁新体验》，我们可以知晓：立足小切口、大主题，突出在现场、讲实话，讲求接地气、有互动，唯有用有情节、有故事、有温度、有内涵的新闻作品方能搭建主流舆论场。
从“小切口”彰显“大主题”
高质量的融媒体报道，要有正确的价值导向。中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，如何守正创新、传承发展？我们关注到，马年春节是联合国教科文组织将春节列入人类非遗代表作名录后的第二个春节，而北京厂甸庙会百年“文市”题材正好与此主题密切相关。通过精心策划，记者扎根琉璃厂街区，走访中国书店、荣宝斋等一众老字号，对话非遗手艺人、庙会运营工作人员、老北京市民与年轻打卡游客，采集多维度口述素材。编辑细致梳理素材，并未停留在“庙会真热闹”的表层叙事，而是透过庙会这一“小切口”，把观察视角放在“传承与创新”核心命题之上，展现了非遗传承、文化自信、传统与现代交融等“大主题”。报道既回望厂甸庙会数百年的历史渊源，梳理“文市”重书香、重雅趣的文化底色；也如实记录当下的现实考题：传统庙会如何摆脱老龄化标签，如何让老字号活在当下，如何让非遗被青年群体接纳喜爱。
从对厂甸庙会“国家级非遗‘文市’”的定位，到“刻在老北京人骨子里的新春记忆”的情感表达，再到“从‘看’到‘做’，从‘买一件商品’到‘认一门手艺’”的深层提炼，始终贯穿着对中华优秀传统文化传承发展的关注，并从国家战略、社会关切、民生福祉的高度去审视和提炼，做到“小中见大、大中见深”，让读者在感受年味的同时，自然而然地产生文化认同与民族自豪感。
用“好故事”赢得“真读者”
好的融媒体报道，要坚持“内容为王”。一年一度的“新春走基层”，对媒体而言，既是宣传任务，也是锤炼全媒体采编能力的重要练兵场。在信息爆炸、流量为王的时代，媒体更应坚守内容品质，以扎实的内容功底赢得读者的信任与青睐。
我们在采写报道时，注重三个方面：一是细节扎实，从切入大市场入手，关注“155个市集摊位错落分布”“内联升布鞋”“书法家现场手写的‘福’字”这些具体而微小的细节，让报道有了可触可感的质地；二是人物鲜活，赵女士的“最有感情”、刘女士的“收获满满”，这些普通市民的真实心声，比任何华丽辞藻都更有说服力；三是巧思布局，从全景式的庙会描绘，到火神庙、姚江胡同的点位聚焦，再到导演袁子航的理念阐释，最后升华为文化传承的深层思考，层层递进。
我们体会到，融媒体报道的“内容为王”，不是简单地堆砌信息，而是要在深入采访、扎实调研的基础上，讲好有温度、有深度、品质的故事。同时，要立足自身定位，善于把专业优势转化为内容优势，把行业故事讲得既专业又好看。
让“老题材”焕发“新活力”
好的文风，是融媒体报道的“通行证”。庙会年年有，报道年年做，如何让“老题材”写出新意？关键是要有新的时代条件下的新气质，平面的文字要“接地气”，视频的语言也要随着受众需求的变化来创新，内容的呈现向着亿万民众生活着、创造着、热爱着的“烟火气”无限贴近，让民众真正可感、可及，共情共鸣。
从“酒旗戏鼓厂甸市”的诗意开篇，“五花马踏着祥云‘跑’遍琉璃厂”的灵动描写，“人头攒动、摩肩接踵”的现场白描，到“感觉太棒了”的口语化引用——我们在文字报道中不仅注重突出文化底蕴，更注重接地气、有“人”味，用老百姓听得懂、愿意听的语言，讲述老百姓关心的事。报道让读者在阅读中“逛、赏、品、尝、购”，在轻松愉悦中获取信息、感受文化、产生共鸣。
“无视频，不传播。”短视频作为网络视听艺术中极具时代性和大众性的媒介形态，已发展为大众日常文化表达、信息获取与社交互动的重要载体，贯穿于社会生活的方方面面。我们敏锐捕捉到今年庙会的“新”元素——“非遗立方首店”开业、“马上亲手做”沉浸体验、非遗代表性传承人现场教学。于是，我们在视频报道中创新视角：记者不再是单一的“报道者”，而是让读者通过记者的镜头成为庙会“送福活动与投壶游戏”的参与者、感受非遗年味文化的体验者、“现场欢声笑语不断”的亲历者。通过“在场感”和“体验感”，建设内容的自传播力，让读者愿意自发参与、引发情感共鸣，让“好内容”飞到万千读者中间、走进人们心中。
时代浪潮滚滚向前，媒体融合是一场深刻的变革，但无论技术如何迭代、平台如何变迁，“内容永远是根本”这一铁律不会改变。让融媒体报道“活”起来，唯有坚持内容为王、导向为魂、创新为要，用脚步丈量行业深度，用真情书写时代温度，用创新拓展传播广度，锤炼“四力”本领，用好融媒体手段，守正创新、推陈出新，才能在媒体融合的浪潮中，以内容优势赢得发展优势，让主流声音传得更开、传得更广、传得更深。
□倪 泰