在乌江与郁江交汇处的重庆市彭水苗族土家族自治县，有一批扎根市井的小店，承载着苗乡儿女的生活记忆，也见证着这座山城的市井烟火。
冯佑碧在蚩尤九黎城景区经营多年的“鞍子酥食”，是苗家传统美食的非遗传承，也是游客必打卡的“舌尖记忆”；李玲娟打造的“蛋花姑娘”品牌，凭借一根网线将苗乡土特产卖向全国。两家小店向阳而生的背后，是彭水县市场监管局服务个体工商户的缩影。该局持续用精准帮扶为经营主体纾困赋能，陪着这些小店一步步跨越成长中的沟坎，最终在广袤的市场中收获累累硕果。
非遗小店的破圈之路
非遗技艺如何转化为市场优势、品牌知名度如何打开，曾是冯佑碧遇到的两大难题。
作为“鞍子酥食”制作技艺的代表性传承人，她的产品虽颇具苗家特色，却一度“藏在深闺人未识”。彭水县市场监管局工作人员主动上门，在蚩尤九黎城景区举办“个体工商户服务月”专题政策宣讲会，为景区商户送政策、送服务。工作人员向冯佑碧详细讲解“名特优新”个体工商户分型分类培育政策，并协助她完成材料准备，成功申报彭水首例“特色类”个体工商户。如今，这家非遗美食小店不仅成功获评“名特优新”个体工商户，还通过政策赋能实现技艺传承与市场拓展“双丰收”。
苗乡特产的出山之变
彭水县地处武陵山区，优质农特产品丰富，但长期以来，“酒香也怕巷子深”——产品虽好，却因经营者缺乏互联网推广能力，销售渠道始终局限于本地集市和熟人介绍，难以打开更广阔的市场。李玲娟的“蛋花姑娘”品牌就一度陷入这样的困境。
在了解情况后，彭水县市场监管局坚持“授人以渔”的帮扶理念，工作人员主动上门走访，结合李玲娟的产品特点和自身条件，建议她走“互联网+特色农产品”的发展路径，帮助协调对接县域电商服务中心，为她提供平台入驻、产品拍摄、网店运营等一系列指导。在市场监管部门的持续跟踪服务下，李玲娟逐渐学会了用短视频展示苗家土鸡蛋、腊肉等农产品的原生态品质，通过直播讲述“蛋花姑娘”的品牌故事。如今，“苗家蛋花姑娘”在网络平台上积累了一定粉丝量和关注度，产品远销各地，美誉度不断提升，实现从“藏在深山”到“触网出山”的转变。
浇灌成长的活水之源
今年，彭水县市场监管局联合全县12家单位开展第四届“个体工商户服务月”集中宣传活动，重点讲解“个转企”、个体工商户分型分类培育等相关政策。全面推进“名特优新”个体工商户认定工作，将个体工商户分为“知名”“特色”“优质”“新兴”四类。成功认定为“名特优新”后，经营者可享受信用贷、减税降费等一系列专项培育政策。积极对接金融机构，为个体工商户拓宽融资渠道。积极响应重庆市“个转企”一件事优化提升方案，2025年成功助力10户个体工商户转型为个人独资企业、14户转型为有限公司。持续深化“小个专”服务工作，推动党建与业务深度融合。深入蚩尤九黎城等景区，围绕食品经营、价格标识、计量规范等常见问题，指导商户严把食品采购、贮存、销售环节安全关，杜绝销售过期变质或假冒伪劣商品；督促服装、工艺品等销售商户明码标价、诚信经营，共同维护景区良好形象。
从“生存型”“成长型”到“发展型”，每家小店按不同发展阶段匹配不同的帮扶举措，彭水县正在实现从“大水漫灌”到“量体裁衣”的转变。彭水县市场监管局相关负责人表示，将持续优化登记流程、加强政策供给、释放改革红利，让更多个体工商户从苗乡走向全国大舞台。
□本报记者 常 宇
通讯员 何小燕