本报讯 今年以来，江苏省宿迁市市场监管局立足地方电商产业发展现状，抢抓网络交易监管改革机遇，创新打造以“数智驱动、信用贯穿、多元共治”为核心的直播营销治理模式，持续擦亮宿迁“电商名城”品牌。
靠前合规指导。该局坚持监管前置、服务先行，变事后查处为事前引导，全方位为直播电商经营者划清合规底线。编制《宿迁市特色产业直播合规经营指导手册》《酒类电商直播合规经营指导手册》，向经营主体发放。推出合规直播营销系列宣传产品，以通俗易懂的方式普及相关法律法规知识。上线直播电商AI合规指导系统，融合DeepSeek、豆包、腾讯元宝等大模型技术，聚焦宠物经济、白酒、花木、家具、水产五大当地优势产业梳理行业高频合规问题，依托官方微信公众号、“水滴信用”平台提供全天候智能合规咨询服务，经营者、消费者足不出户即可一键获取专业指引。以AI大语言模型为核心，集成ASR语音识别、智能推荐算法，升级推出宿迁市直播电商合规AI智能小助手，精准匹配沭阳花木、宿城家具、泗洪水产、洋河白酒、宿豫宠物用品等区域特色产业需求，面向本地主播、商家、MCN机构、直播基地提供全场景合规咨询服务，帮助从业者主动识别经营风险、及时规避违法违规行为。
延伸监管触角。该局积极推动全市8个电商集聚区市场监管基层分局设立电商合规服务站，筛选18家重点电商企业设立合规联系点，并实施常态化重点监测、点对点帮扶指导，其中涵盖16家直播电商企业。出台《宿迁市电子商务产业园区规范化管理制度》，指导宿迁市电子商务产业园、洋河颐高互联网产业园等重点园区完善内部管理机制，推动电商园区规范化运营。
强化精准执法。截至目前，宿迁市共登记MCN机构36家、含电商业务OPC企业23家。该局坚持包容审慎监管与严格执法有机统一，依托第三方技术力量开展线上常态化监测，实现对直播行为的精准溯源，累计筛查直播间3025个，摸排MCN机构29家，登记直播间营销人员10561人，持续实时监测直播间29个、直播场次35场，推送违法线索10条。聚焦网络食品安全领域，在主流平台抽检网络食品200余批次。积极推动县区属地精准治理，其中，沭阳县市场监管局指导60余家花木直播经营主体规范证照公示、广告宣传、价格标注、信息采集等经营行为；宿豫区市场监管局完成733家直播电商摸排建档，建成直播电商数据库、重点主体台账，实现分类监管、精准施策。同时，持续加大对违法行为查处力度，依法查办某公司抖音短视频商标侵权案；督促洋河市场监管分局查处2件虚假宣传知名品牌直播案件，累计罚款5.3万元。
□王莉莉