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近日，绿源电动车因在官方社交账号发布低俗擦边视频，引发争议。相关视频被指内容庸俗、画面刻意暧昧，明显偏离电动车产品应有的宣传方向，网友呼吁品牌方正视问题。7月2日，绿源电动车发布致歉声明称，相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。同时，启动全平台内容自查与整改，全面排查潜在问题，坚决杜绝类似情况再次发生。
《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
品牌营销的核心是传递产品价值、积累用户口碑，不应靠低俗擦边博眼球。该争议广告偏离产品本身，放弃品质、安全、续航等核心卖点，用低俗画面博流量，不仅拉低品牌格调，还违背公序良俗、触碰法律底线。尤其值得警惕的是，此类营销并非首次出现在电动车行业，部分企业把“出格”当“出圈”，将低俗创意当作引流捷径，实则是对消费者的不尊重，也是对品牌形象的伤害。这类营销套路看似能短暂收割热度，实则消耗品牌信誉，引发消费者反感，得不偿失。这一风波再次提醒所有经营主体，唯有坚持正确价值观、深耕产品品质、恪守法律底线和道德准则，方能行稳致远。
□黄星蓉