近日，市场监管总局通报表扬2025年广告监管专项工作先进集体，福建省泉州市市场监管局榜上有名。这份荣誉的背后，是泉州市市场监管局传承弘扬“晋江经验”，探索广告监管新路径的生动实践，也是对该局以柔性服务与精准监管赋能民营经济高质量发展的充分肯定。
优化合规服务助力中小微企业减负增效
“以前遇到拿捏不准的广告话术、宣传文案，只能自己上网搜索对照，容易踩到红线。现在有了专属工作站，随时有人答疑解惑，做生意踏实多了。”在晋江陈埭电商园区，一名企业负责人道出心声。
针对多数中小微企业广告合规意识薄弱、专业能力不足的问题，泉州市市场监管局坚持监管与服务并举、规范与发展并重，推行广告监管服务型执法，不断完善广告合规服务体系。
该局在晋江陈埭电商园区设立首个广告合规助企工作站，将合规服务阵地前移至企业门口，常态化提供驻站指导、普法答疑、合规培训等一站式服务。同时，紧扣季节性消费热点与行业监管重点，发布广告合规提示，开展广告合规约谈。与此同时，多次举办广告合规助企公益讲座和培训班，为中小微广告企业讲解AI智能设计、服务提升、品牌赋能等知识。通过拆解典型违法案例，手把手指导企业规范宣传用语、完善发布流程，帮助经营主体规避合规风险，持续优化营商环境。
深化产教融合破解广告产业人才瓶颈
广告是品牌走向市场的桥梁，是实体经济发展的助推器。作为广告产业集聚高地，福建海西国家广告产业园（泉州园）汇聚数百家广告及其关联企业。专业人才缺口大、行业创新动能不足等问题一度制约着企业创意升级和品牌服务能力提升。
针对行业痛点，该局主动打破资源壁垒，搭建政企校协同发展新平台。推动广告协会、产业园区、重点企业与驻泉高校深化交流协作，构建起“政府引导、协会搭桥、高校育人、企业用人”的良性生态。通过共建实习实训基地、推行订单式人才培养模式，让课堂理论对接市场实战，源源不断地为广告行业输送专业化、实用型人才。此举有效破解了企业招人难、育人难的困境，推动广告业态与本地制造业、文旅产业深度融合，为本土品牌塑造、产业提质增效注入活力。
强化精准监管维护公平有序市场秩序
伴随行业的高速发展，虚假宣传、使用违规用语等广告乱象时有发生，不仅扰乱市场秩序，也让合规经营企业深受困扰。为此，该局以智慧化、精细化监管织密防护网，让广告监管既有力度又有精度。
依托省级广告监测平台，泉州实现常态化智能筛查，全年累计监测各类广告285万条次，违法线索处置率达100%。聚焦群众关切的食品、保健食品、户外广告等重点领域，开展靶向专项整治，精准排查各类隐性乱象。同时，创新推行社会共治模式，推广户外违法广告“随手拍”平台，发动群众共同参与监督。2025年，全市累计查办虚假违法广告案件1101件，以有力整治净化行业风气，为合规经营企业保驾护航。
弘扬公益文化涵养城市文明精神底色
广告不仅有商业价值，更承载着城市文化与文明内涵。为让广告成为传播正能量、彰显城市温度的载体，该局以公益广告为抓手，深耕文明传播、厚植城市底蕴。
2025年，泉州市多部门联动打造“文明泉州·行”公益广告大赛，面向全社会征集优质公益广告作品，广泛调动文创从业者、行业企业、市民群众的创作热情。大赛累计征集各类公益广告作品1237件，全网互动近30万人次，社会参与度高、传播覆盖面广。赛后，优秀作品在全市巡展，社会反响良好。赛事不仅挖掘了优质文创力量、培育了行业创新人才，更以沉浸式宣传引导经营主体树立合规经营、文明传播理念。此举实现了公益宣传、人才培育、合规引导的三重赋能，让广告产业兼具商业活力与文明温度。
□张宇宏