拨浪鼓声传，货郎担影远。曾经靠“鸡毛换糖”走四方的义乌人，一把红糖换来的不仅是生计，更是市场经济最初的星火。从“肩挑货担走四方”到“买全球、卖全球”，一缕换糖的甜香已沉淀到岁月深处，化作义乌商户对质量的恪守、对品牌的淬炼。
如今，加强质量品牌管理成为浙江省义乌市走向全球商品贸易的新航标。全市将质量强市建设作为核心战略，逐渐形成涵盖标准引领、质量基础设施建设、品牌培育与保护等多个维度的质量品牌管理体系，为国际贸易注入强劲动能。
标准先行提质增效
一个人逛完义乌国际商贸城，需要多长时间？有人计算过，如果你每天逛上8个小时，每个商铺停留3分钟，那么走完整个商贸城，足足需要1年零5个月。
不仅是占地面积，义乌国际商贸城的“内在”体量也十分惊人。这里汇集了26大类、180多万种商品，出口辐射世界210多个国家和地区。每天，成千上万的小商品从这里运出，被装入机场港口待发的一列列国际集装箱，浩浩荡荡地流向世界各地。
眼下，美加墨世界杯正在火热进行，远在万里之外的义乌同样沉浸在足球氛围中。义乌市海关统计数据显示，本届世界杯带动义乌体育用品出口快速增长，今年1月至5月，义乌体育用品出口拉美地区9.8亿元，同比增长17.6%。除体育用品外，日用品、电子电器、服帽针纺等其他商品交易也十分活跃。义乌小商品贸易展现出强劲韧性，这份底气，正源于“标准”赋予的发展动力。
2017年以来，义乌市紧抓浙江省国家标准化综合改革试点优势，在全国率先启动“标准城市”建设，通过统筹协调、政策支持与奖励机制，持续完善标准化战略，积极探索以标准化引领高质量发展的实践路径。
在市场监管部门指导下，义乌国际商贸城作为“标准进市场”试点，积极开展“亮标、对标、提标、宣标”四大行动，不断提升经营户“知标、懂标、用标”水平，推动市场提档升级。
早些年，义乌小商品贸易多是按标接单，按国外订货商提供的标准生产出口。由于国内外标准常存差异，对外贸易屡受影响。如今，随着“标准进市场”深入推进，许多义乌厂商已从被动按标接单，转为主动“对标”、持续“提标”，积极参与国际竞争。
在“亮标”的同时，义乌市大力推动“对标”，通过对比国内外相关标准异同，梳理分析结果，总结出符合不同国家技术法规和标准需求的商品目录，建立国内外标准比对数据资源库。截至目前，该数据库入库数据已达200万条，形成21份主要出口产品的国内外标准比对报告。
市场竞争不仅要注重对比，更要实现超越。在“亮标”“对标”基础上，义乌市组织行业协会和企业，梳理并提出代表行业高水平的产品技术指标，主动制定符合市场需求的小商品标准，以高标准助力质量提升。
以质取胜立足市场
坚持质量第一、以质取胜，是义乌立足国际市场的根本。近年来，义乌大力引导企业提高研发设计与生产制造质量，推进新技术、新工艺、新材料应用，促进品种开发和品质升级。
义乌市美能笔业有限公司成立于1992年，专注于圆珠笔、中性笔笔芯研发生产，参与了多项笔产品材料国家标准、行业标准的起草制定，作为主要起草单位制定的《学生用中性墨水圆珠笔和笔芯》“浙江制造”标准，在业内引起广泛反响。“标准制定不仅能提升产品技术要求，更带来质量的飞跃，助力企业在市场竞争中占据主动。”该公司负责人陈锦民认为，义乌在质量基础设施建设上的提前布局，是带动企业从“拼价格”到“重质量”的关键一步。
近年来，义乌市深入推进质量基础设施一站式服务工作，目前已建成2个服务平台和12个质量服务站，累计服务企业超570家次，开放实验室72家次，减免检测费用超90万元。2025年7月，上述平台入选浙江省首批省级重点平台培育名单，服务能力获省级认可。
在服务模式上，义乌创新构建“1+2+4+X”体系，以“浙江质量在线”数字化平台为核心，重点打造光电和饰品两大产业服务平台，整合质检院、标准化院、知识产权维权中心及国家标准技术审评中心四家机构，并将服务延伸至光源科技小镇、智饰云产业园等12个基层站点。
同时，义乌成立服务联盟，引入中国计量大学、复旦大学义乌研究院等13家外部机构，组建专家智库提供精准诊断，并设立中国质量认证中心义乌服务中心，打造国内国际认证一站式平台。
强化监管护航“出海”
随着义乌小商品走向世界，质量问题及品牌保护日益受到关注。近年来，国际市场上关于产品质量、安全、环境等技术性标准的贸易纠纷时有发生，其中也涉及义乌小商品贸易。如何规范产品质量监管，同时依法严厉打击品牌仿冒等违法行为，成为义乌小商品贸易面临的重要课题。
“标准进市场”工作启动以来，义乌商户的标准意识显著增强，有效带动生产领域标准提档、质量升级，起到了良好的产品质量规范引领作用。同时，数字化应用进一步完善了产品质量监管，有效减少贸易纠纷，维护了义乌小商品的金字招牌。
目前，“浙江质量在线”数字化应用平台延伸出的“浙品码”已在义乌市场大范围应用——这相当于产品的“质量身份证”，消费者扫码可在线实现标准查询、检验检测等功能。“浙品码”串联起生产、流通、消费全过程，公开明晰质量要求，用消费者选择和即时反馈倒逼企业提升质量，完善政府端监管和服务，实现全链条质量监管。
在制度创新与平台建设上，义乌在2014年率先启动“三权合一”改革，将商标、专利、版权管理职能统一归口，成立全国县级市首个知识产权维权服务中心。同时，动态更新的重点保护名录与《义乌品牌企业名录》为本地品牌精准护航，国家级海外纠纷应对指导分中心的落地，让“出海”企业有了维权后盾。
同时，义乌市场监管部门会同公安、法院等部门，建立跨部门知识产权保护协作机制，对品牌仿冒、商标侵权等违法行为实行“零容忍”，发现一起、查处一起，切实维护商标权利人的合法权益，为优质品牌企业发展创造公平、透明、法治化的良好环境。
未来，义乌市市场监管部门将进一步完善市场贸易标准化体系，构建重点产品质量体系监管模式，同时指导国际商贸城强化市场管理，深入开展“义乌好货”标准体系构建，不断提升市场管理的精细化、规范化水平。
昔日“鸡毛换糖”走四方，今朝“质量赋能”链全球。以标准为尺，以质量为帆，义乌，这座世界小商品之都，正将每一件小商品都打造成展示中国质量的窗口，向全球发出最诚挚的邀请。
□本报记者 李 晶