本报讯 为持续强化企业名称知识产权保护，前移品牌维权关口，有效遏制“傍名牌”、恶意抢注字号等不正当竞争行为，依据《杭州市企业名称预防性保护实施办法》相关规定，浙江省杭州市市场监管局部署开展2026年度全市企业名称预防性保护集中申报认定工作。前不久，经区级初审、市级复核公示，西湖风景名胜区一家深耕本土的特色餐饮企业成功入选，成为景区范围内唯一纳入2026年市级企业名称禁限用管理名录的经营主体。杭州市市场监管局西湖风景名胜区分局（以下简称景区分局）同步落地全流程配套保护举措，护航景区特色餐饮品牌高质量发展。
企业名称是经营主体的核心无形资产，西湖风景名胜区文旅、餐饮业态集聚，本土特色餐饮品牌辨识度高、品牌价值突出，但长期存在字号被仿冒、近似名称恶意登记等风险，企业事后维权耗时费力。建立企业名称预防性保护机制，将具备较高知名度、易被混淆冒用的企业字号及全称纳入杭州市名称登记禁限用数据库，当其他经营主体申报相同、近似字号时，登记系统会自动拦截，可以从源头杜绝“搭便车”侵权行为，切实维护公平有序的景区消费市场环境。
本次成功入选市级保护名录的景区特色餐饮企业，深耕西湖景区餐饮经营多年，依托西湖山水人文资源打造特色餐饮品牌，字号辨识度高、市场影响力广，多次出现外地经营者申请近似字号登记的情况，误导游客、损害品牌声誉。景区分局在日常巡查、品牌走访中了解到该企业字号保护需求，主动指导企业整理经营年限、品牌荣誉、消费口碑、名称被仿冒线索等申报材料，完成区级初审推荐上报，经杭州市市场监管局统一审核认定，正式纳入2026年市级企业名称禁限用管理名录，享受两年全域字号防护政策。
景区分局将以企业名称预防性保护工作为抓手，持续挖掘辖区老字号、特色文旅餐饮、优质经营主体，主动对接符合条件的企业开展申报指导，扩大景区品牌事前保护覆盖面。同时统筹商标、字号、商业标识一体化保护，严厉打击仿冒知名企业名称、虚假宣传等不正当竞争行为，擦亮西湖景区特色商业品牌名片，为西湖文旅产业健康有序发展提供坚实市场监管保障。
□王 凯