薄壳山核桃即大众熟知的碧根果，核仁出油率高且油脂中不饱和脂肪酸含量高，是重要特色经济林树种。江苏省南京市六合区雄州街道是江苏省最早引种栽培薄壳山核桃的地区之一，为推动产业从“扩规模”向“拼品牌”跃升，该区谋划制定“三步走”战略，绘制品牌强农路线图。
产业“体检”：优势突出，品牌短板亟待补齐
日前，来自北京、上海、江苏等地的知识产权、品牌建设、农业产业及文献研究领域的权威专家齐聚一堂，召开研讨会，为六合区薄壳山核桃产业发展把脉定向。
南京园博农业发展有限公司负责人介绍，经过近20年持续培育，该公司已建成1450亩薄壳山核桃种植基地，拥有201个种质资源谱系，是江苏省薄壳山核桃良种基地。自2024年启动“博核计划”以来，已向农户免费发放良种苗木4万余株，并实行统一集中供苗、统一技术指导、统一农户服务、统一鲜果回购的模式。
与会专家实地考察薄壳山核桃种植基地，一致认为，六合薄壳山核桃产业基础扎实、科技支撑有力、政策环境优越，已具备品牌化发展的良好条件。但是，专家同时指出，当前产业仍面临商标布局不够全面、区域品牌建设尚未突破、文化价值挖掘不深等短板，制约优质产品实现更高溢价。
战略“开方”：“三步走”构建全链条品牌体系
针对制约产业发展的痛点，江苏品牌学会专家现场发布《六合薄壳山核桃产业品牌“三步走”战略方案》，从法律保障、组织建设、标准体系、文化赋能到价值提升，对六合薄壳山核桃产业品牌发展进行全链条设计，为品牌发展规划2026年—2028年三年发展路径。
根据方案，2026年筑基固本，完成现有商标合规性审查，开展核心类别防御性商标布局，成立薄壳山核桃产业协会，筑牢品牌发展的法律与组织基础；2027年塑形铸魂，构建“企业品牌+产业品牌+区域品牌”三级品牌矩阵，注册集体商标或证明商标，制定果品质量团体标准，统一品牌视觉形象；2028年扬帆远航，实质性推动地理标志培育，打造农商文旅融合生态，挖掘产业文化内涵，实现品牌价值跃升。
专家“会诊”：知识产权与品牌文化双轮驱动
专家围绕六合薄壳山核桃的品牌定位、商标布局、区域品牌培育、知识产权风险防控等核心议题展开深入交流，提出一系列具有针对性的对策建议。
北京市知识产权研究会秘书长边力围绕区域品牌培育、商标品牌矩阵建设提出建议，强调要以系统化商标布局支撑产业长效发展。北京市知识产权研究会商标专业委员会委员商家泉聚焦商标使用规范与风险防控，就品牌合规运营、侵权风险防范给出实操指引，强调品牌合规运营是不可逾越的底线。上海政法学院上海司法研究所张美红教授结合国内外典型经验，提出强化品质认证、重视标准体系建设、预防产业知识产权风险等建议。
在文化赋能维度，南京图书馆参考咨询部副主任周立锦建议，重视产业文化脉络与历史价值的挖掘，以文化赋能品牌，提升辨识度与软实力。南京图书馆参考咨询部业务主管洪长勇结合文献史料，梳理了薄壳山核桃引种历史与六合种植优势，指出六合区雄州街道地处薄壳山核桃黄金种植带，生态与区位条件得天独厚，同时建议依托文献资源挖掘和打造产业文化IP，丰富品牌底蕴。
通过会诊，专家达成共识：必须以知识产权为核心工具，系统构建品牌“护城河”，实现从产品竞争向品牌竞争的战略转型，让品牌成为推动六合薄壳山核桃产业高质量发展的核心引擎。
一粒坚果，承载产业希望；一个品牌，开启市场新程。“三步走”战略的发布，为六合薄壳山核桃描绘出品牌跃升的路线图，随着品牌建设各项任务有序落地，六合薄壳山核桃必将走向更广阔的市场。
□陆 和