以共治之力，铲除“特供酒”滋生土壤

　　6月12日，国务院食品安全委员会办公室通报查处一件大型假冒伪劣“特供酒”案件，对7家管控失职的电商平台依法追责、从严处置。此次全链条打击、全主体问责的执法行动，清晰传递出监管零容忍的鲜明态度：网络直播间不是法外之地，游走灰色地带的制假售假行为必受严惩。
　　“宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹！”30多年前春晚小品里的这句经典台词把假把式的生意经讽刺得入木三分。当下流通的翻新“特供酒”，换了包装、改了场景，再度现身消费市场。不法商家以成本仅十几元的劣质勾兑酒为原料，通过印制“京总一号”“军台”“储备”等模糊字样制造身份假象，借助主播夸大话术、虚假背书层层炒作，将廉价劣质酒包装成高端稀缺的“特供好酒”，赚取巨额差价、收割消费者。
　　相较于以往直白标注“机关特供”“军方专供”的粗放式售假，如今的假“特供酒”违法模式迭代升级。经过多年专项整治，明目张胆的违规标识已然销声匿迹，但不法分子投机侥幸心理从未根除。制售阵地从线下实体商铺转向线上直播间，违规宣传从直白违规表述变为文字陷阱、话术套路，隐蔽化、网络化、流量化成为新型售假的突出特征，也给市场监管、行业治理带来新挑战。
　　乱象易改，根基须固。根除翻新“特供酒”生存土壤，不能仅靠消费者自主辨别、被动避坑，必须构建监管亮剑、平台履职、行业自律、群众共治的全链条治理体系，全方位压缩制假售假灰色空间。
　　精准监管、靶向施策是治乱治本的关键。面对售假模式线上转移、套路翻新的新态势，监管执法必须与时俱进，打破线上线下监管壁垒，贯通生产、包装、宣传、销售全链条核查溯源，压实流量平台监管责任，以刚性执法破除不法分子侥幸心理。
　　守牢底线、主动担责是平台生存的根本。直播电商规范化发展，离不开平台主体责任的全面落地。今年3月正式实施的直播电商食品安全主体责任新规，为平台、直播间、主播、MCN机构划定了清晰的责任红线。各类电商平台绝非流量放任的“自留地”，更不是假货流通的“避风港”，必须摒弃重流量、轻监管，重收益、轻合规的片面思维，完善商品准入审核、直播内容巡查、违规账号处置机制，从源头拦截虚假“特供酒”流通。
　　坚守良知、诚信经营是从业者立身之本。流量可以造势，但谎言难以长久。每一名主播都应敬畏市场规则、恪守职业底线，摒弃赚快钱、搞套路的短视思维，坚决拒绝夸大宣传、虚假带货、售卖假货。唯有以诚信立身、品质立足，珍视行业口碑，才能行稳致远。
　　理性消费、主动共治是净化市场的基石。假“特供酒”的生存空间，本质源于部分消费者对“特权稀缺”的盲目追捧。破除消费误区、摒弃虚荣心态，不被噱头话术迷惑、不为虚假滤镜买单，是阻断假货流通最直接的方式。广大消费者既要擦亮双眼维护自身合法权益，更要主动参与市场共治，发现违规售假行为及时举报，以全民监督之力挤压假货生存空间。
　　再花哨的包装、再完美的话术，也掩盖不了劣质产品的本质，换不来市场认可的“体面”。整治翻新“特供酒”乱象，绝非一次专项行动就能一劳永逸。唯有多方协同发力、常态长效治理，方能彻底铲除假冒“特供酒”生存土壤，还酒水市场一片清朗。

□黄星蓉