上海：严格执法守底线 创新监管提质效

　　上海市市场监管局聚焦重点领域，筑牢监管防线。始终把广告导向监管摆在首位，开展严禁借中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动名义搞不当营商专项工作，办结拼多多借纪念活动名义搞不当营销等导向类违法案件13件。聚焦医疗、“三品一械”、金融、教育等民生重点领域，积极探索直播、种草、短视频广告监管，成功查办上海市首个AI生成虚假广告案。2025年共查办广告案件2849件，监测各类广告521万条次，监测违法率继续保持低位可控。
　　创新审查与合规机制，前移监管关口。牵头在长三角开展医疗器械广告跨区域审查试点，实现“一次申请、一地审查、一号核发”。出台上海市“三品一械”广告活动合规指引，依托“一网通办”迭代优化广告审查系统，提高广告审查质效。上线“广告合规助企百宝箱”，加强企业合规指导。拓展广告领域不予处罚、减轻处罚情形至54项，共对498户经营主体免罚5315万元。
　　推进数智协同监管，加强监管创新。举办首届数字广告发展与治理论坛，出台《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》，强化平台广告常态化治理。完善市、区两级广告监测体系，拓展网络直播广告监测。出台数字广告团体标准，启动上升为长三角地方标准相关工作。

（上海市市场监管局提供）