二○二五年中国广告业收入首破两万亿元

　　本报讯 （记者 袁 赞）6月23日，市场监管总局举行专题新闻发布会，正式发布《中国广告业发展指数报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年中国广告业务收入首次突破两万亿元，达到20502.1亿元，比上年增长32.6%；“十四五”期间，广告行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。
　　发布会介绍，2025年中国广告业发展指数达到143.3点，比上年增长11.6%，呈现出发展格局更趋优化、创新动能更加强劲、服务大局价值更为凸显、治理体系更趋完善4个鲜明特征。
　　《报告》指出，广告业的技术密集型特征愈发凸显。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至2025年的66.2%，以人工智能、大数据为代表的数智技术正深刻重塑广告业全链路。与此同时，产业人才结构持续优化，本科及以上学历从业人员占比近七成，信息技术人员比例明显提升，广告业加速向“技术+创意”双轮驱动的智力密集型、高质量创新型产业迭代升级。
　　在赋能实体经济方面，广告业已从传统的营销辅助手段发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。各地“广告助农”“广告助企”行动成效显著，河北广告助产、助销、转型“三助工程”带动新增销售额超61亿元，浙江“广告助农”共富行动带动农产品销售额超25亿元。
　　发布会透露，市场监管部门始终把“广告宣传也要讲导向”放在广告监管工作第一位，切实履行广告监管职责，强化事中事后监管，持续保持整治虚假违法广告高压态势。据不完全统计，今年前5个月，全国市场监管系统共查处广告违法案件1.5万件，有力维护了公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。近期，市场监管总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”等乱象进一步细化监管规则，并拟于近期在全国范围开展户外广告导向问题专项治理。