四川省叙永县利用全国网络市场监管与服务示范区创建这一契机，坚持“规范监管、优化服务、培育产业、助农增收”一体化推进，以直播电商为抓手，推动“深山好物”走出大山，书写“土货出山、农民致富”的生动实践。
高位部署 构建新发展格局
叙永县委、县政府将网络经济和直播电商纳入乡村振兴战略全局，构建起“政府引导、市场主导、监管护航、服务赋能、多方协同”的发展格局。
精准把脉。该县组建专项调研小组，全面摸排产业底数、人才情况和市场痛点，建立“叙永电商人才库”。针对人才短缺、品牌影响力不足等问题，提出“培育电商骨干、打造公共品牌、健全监管体系、实现持续发展”四步走策略。构建“市场监管、行业自律、社会监督”的协同监管格局，健全“县级中心统筹、乡镇站点检测、村级协管前哨”三级网格体系，引导电商产业在规范化轨道上稳步发展。
强化保障。该县依托东西部协作机制，争取项目资金50万元，实施“青耘中国·东西协作”青年电商助农项目，将资金重点投入电商合规培训、农产品标准化建设等环节，为电商产业发展注入强劲动能。
深耕品牌。该县将品牌建设作为提升农产品市场竞争力的关键，系统梳理全县20余种重点农特产品的地域特色与核心指标，夯实品牌创建与地标运用基础。“清凉洞”牌水磨糯米磕粉入选“天府粮仓”省级公用品牌，叙永羊肚菌、赤松茸等特产借直播镜头和云端推介走向全国。
育才筑巢 培育新生力量
叙永县构建“示范学、系统教、蹲点跟、聚人才”四维培育体系，着力打造懂直播、会运营、守规矩、爱乡村的本土电商人才队伍。
示范引领。该县邀请头部主播团队走进泸州老窖乾坤酒堡、正东油菜花基地开展专场直播，23名本土电商骨干全程跟学。两场直播观看总人数超过200万人次，销售额达162.8万元。
系统赋能。该县引入东部专业培训机构，对骨干人才开展“通识教育+实战演练”封闭培训，培训内容涵盖网络交易法规、广告合规用语、消费者权益保障等。遴选15名优秀学员赴浙江丽水、义乌、杭州等地的品牌基地、头部电商企业学习，助其熟练掌握运营经验。
全链辅导。该县协调培训机构开展驻点指导，对参训学员进行“脚本设计—流量运营—售后管理”全流程辅导，带动达人账号持续开播100余场，特色农产品线上销售额突破500万元。
聚才引智，组建助农队伍。该县组建“青年助农服务队”，推行“1带3”传帮带机制，发展电商从业人员200余人，实现行业人才“量”的提升。创新组建“叙永书记主播团”，开展带货100余场，助农增收超过260万元。
东西协作 打造助农兴业样板
叙永县充分发挥东西部协作机制优势，将东部地区的资金、技术、人才、平台资源与示范区创建深度融合，推动电商产业提质升级。
培育品牌。该县打造“乌蒙山耕”区域公共品牌，建立覆盖标准、包装、标识、溯源、售后的全链条品控体系，建成村播示范点4个，形成“有品牌、有流量、有口碑”的电商发展生态。
创新模式。该县创新建立“直播团队+村级带头人+农户”利益联结机制，以乡镇“赶场日”为切入点，整合人员培训、选品、直播带货等工作环节，由主播团成员下沉到村，开展“为村民带货100场”活动。此举将直播间搬到田间地头、农家院落，实现“让手机成为新农具、让直播成为新农活、让数据成为新农资”。
共建平台。该县搭建集人才孵化、产品集采、物流配送于一体的县域电商产业综合平台，逐步构建起覆盖城乡的电商物流网络，打通“从田间到云端”的最后一公里。
眼下，叙永县正以直播电商为纽带，将深山的馈赠与广阔的市场紧密相连，带领当地经营主体和群众在乡村振兴道路上阔步前行。
□薛元超 谭 歆