□欢迎关注就市说事
5月26日，“陈克明食品道歉”的话题冲上微博热搜排行榜第一位。
不久前，央视曝光知名挂面品牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者。
5月25日，陈克明食品发布声明，公开致歉并宣布整改措施：即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
商标是用来识别商品和服务来源的标志，不得通过使用进行虚假宣传，误导消费者。据报道，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回“心机商标”申请127.3万件，截至目前已累计对3351件此类商标宣告无效。值得关注的是，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，特别增加了针对“误导性使用注册商标”的法律条款。这意味着，今后再想拿“心机商标”当幌子骗人行不通了。
靠文字游戏收割的销量，撑不起品牌的长久发展；靠误导透支消费者的信任，品牌口碑迟早会崩塌。企业与其在商标上“耍心机”，不如在品质和服务上多下功夫。唯有守住诚信经营底线、恪守行业规则，品牌才能行稳致远，消费市场才能清朗有序。
□黄星蓉