眼下，平台定价乱象已成为困扰不少中小商家的问题：部分平台擅自为商家报名促销活动、修改商品价格，通过限制流量和自动跟价等技术手段干预定价。一些商家为维持流量不得不接受平台压价，实际到手的利润难以覆盖食材、人力等成本，陷入“越降价越亏损”的困境。
对此，监管部门治理举措提速：4月10日起施行的《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）首次以部门规章形式明确：平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品或者提供服务，扰乱市场竞争秩序；不得采取提高收费标准、增加收费项目、扣除保证金、削减补贴或者优惠、限制流量、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺、下架商品或者服务等措施，对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或者附加不合理条件。《规则》以清晰的红线划定平台行为边界，直指平台商家生存困境，既破解了长期以来平台隐性干预定价的监管难题，又彰显了市场监管部门“以人民为中心”的正确政绩观。
值得关注的是，平台对商家定价权的干涉，往往并非通过直接的价格指令，而是隐藏在日常算法逻辑的细节中——定价权如今已超出“确定商品、服务价格”的范畴，而在背后捆绑了流量分配权、促销决策权和全网比价干预权这3把隐形的“钥匙”。
《规则》的施行，为定价权重新回到平台商家手中打开了一扇门，而要让定价权真正“物归原主”，保障商家合法权益，还需重点做好三个方面：一是将“限流定价”“降权定价”等隐性干预行为明确纳入平台价格行为负面清单，细化处罚标准；二是对平台核心定价算法实施前置式合规审查，要求平台公开算法逻辑关键环节，切断算法暗中引导价格内卷、挤压商家利润的链条；三是建立平台营销补贴成本强制披露制度，明确要求平台公开促销活动中商家实际承担的成本比例，让“谁在为低价买单”清晰可见，保障商家的知情权与话语权。
《规则》的施行，为规范平台价格行为、保障商家自主定价权开了个好头。好头之后，更需久久为功的实干与精耕细作的监管。唯有持续完善制度体系、加大执行力度，方能破解隐性干预难题，使定价权真正回归商家，让市场竞争回归理性，助中小商家轻装上阵。毕竟，无论隐形的定价“剪刀”藏得多深，只要监管到位，制度的阳光就一定会一寸一寸照进市场的每个角落，为市场生态持续健康发展保驾护航。
□孙 彦