吉林省国家广告产业园区：立足广告，超越广告

　　春日的晨光穿过吉林省长春市净月高新技术产业开发区5A级国家森林公园的松林，洒落在吉林省国家广告产业园区错落有致的建筑群落上。园区由政府引导、民营企业投资创建、市场化运营，总建筑面积28万平方米，已成为长春的创意产业地标。
　　园区内，直播间里吉林农特产品的推介声此起彼伏，短视频工坊中创作者碰撞着灵感……一幅“数字经济+实体经济”深度融合的生动图景徐徐铺展。作为国家级文化产业示范园区、国家级科技企业孵化器，吉林省国家广告产业园区聚焦广告创意、短视频短剧、电商直播等数字新业态，汇聚近400家广告产业链上下游企业，以聚合效应为吉林广告产业高质量发展发挥示范、引领、带动作用。

品牌扬帆构筑区域特色经济新高地

　　2025年7月，市场监管总局在北京召开新时代广告产业高质量发展工作座谈会，明确提出广告产业要服务区域特色品牌发展、服务中国品牌“走出去”，成为品牌价值的深度塑造者。吉林省国家广告产业园区正是这一战略的先行实践者。
　　多年来，园区积极响应品牌建设部署，落实“吉林省品牌提升行动”，自主搭建吉林品牌馆、品牌展演大厅、新媒体传播中心、吉林品牌直播基地等公共服务平台，联动吉林省广告协会、长春市广告协会，构建起从品牌咨询、策划创意、内容生产到数字营销、展览展示的一站式全链条赋能体系。除举办中国广告论坛、中国北方品牌峰会等大型行业活动外，园区常态化组织129场次“品牌资源商机创享汇”等系列活动，为广告企业精准对接汽车、农特、文旅等吉林省特色产业品牌，讲好吉林品牌故事，助力吉林品牌走向更广阔的市场。

人才引擎锻造广告产业生力军

　　产业的兴盛，根基在人才。园区与高校联合创建“GIGO吉广AI创意产业学院”，创新探索“政府—高校—协会—企业”协同联动的产教融合机制，打造长春创意人才培训孵化基地。依托长春大学城的人才资源优势，园区联合20余所高等院校，聚焦AI数字文创、直播电商、AI漫剧等新兴赛道，通过“项目创享汇+专家实战辅导+对接就业渠道”闭环培养模式，将真实企业项目引入课堂。
　　园区打破传统教育与产业需求的壁垒，打通从毕业到就业“最后一公里”。“在校期间我就有机会参与园区企业的短剧策划，毕业前已拿到录用通知，这种项目化实践教学的体验让我少走了很多弯路。”一名即将入职园区企业的应届毕业生说。目前，园区正稳步推进“千人立业菁英计划”，努力为吉林留住更多优秀的广告后备人才。

协同聚力融入东北广告振兴大局

　　在吉林省、长春市市场监管部门的指导带动下，吉林省国家广告产业园区积极参与东北三省一区广告产业协同发展行动，为区域振兴增添广告力量。3月14日至16日，第27届长春广告产业博览会在长春东北亚国际博览中心盛大举行——这是东北三省一区开年首场广告产业展会。园区作为协办单位积极助力，组织专场资源商机创享汇，为全国各地参展广告企业提供对接交流机会。
　　与此同时，园区优化搭建“广告设计制作直播服务中心”平台，联合全国兄弟园区和东北广告企业，抱团发展、链接资源、开拓业务。“我们与黑龙江、辽宁的园区建立常态化互访机制，共享客户资源和数字技术成果，共同服务中国品牌出海。”园区运营负责人介绍。这种开放协作的姿态，正让东北广告产业从“单点突破”走向“集群共赢”。

无界融合打造青年新生活方式生态社区

　　“立足广告，超越广告”——园区正在全力升级建设“GIGO吉广国际社区”，其核心定位是实现事业、生活与商业娱乐的深度联结。这一创新构想率先引入LWP（Life-Work-Play）新生活理念，旨在打造“事业有平台、生活有品质、社交有场景”的青年新生活方式生态社区。
　　在这里，职业发展、日常起居与商业娱乐自然交织。共享工坊中创意火花四溅，路演中心里项目轮番展示，休闲空间内咖啡香与讨论声相伴……工作与生活的边界被重新定义。未来，园区还将通过打造“漫游吉”主理人新商业场景，激活首店经济、孵化主理人IP，为长春现代化都市圈建设注入新的市场活力。“每天下班后能在园区里的健身房锻炼，周末还能参加文创市集，这种下楼就是事业和圈子的感觉，让我们真正愿意留下来。”一位入驻园区的青年创业者说。
　　自2011年选址创建以来，吉林省国家广告产业园区历经15年扎实运营，完成一次次自我迭代与升级。在数字经济、品牌经济交融的时代浪潮中，这座国家级园区正以务实的行动和开放的生态，书写广告产业赋能地方经济、服务国家战略的崭新篇章。

□高永成 王汗玉