在闽西北的青山绿水间，一场关于数字经济的生动实践正在悄然改变山乡面貌。近年来，福建省三明市立足革命老区、山区实际，以创建全国网络市场监管与服务示范区为抓手，创新推出“网格化精准服务+品牌化系统赋能”模式，让藏在深山的笋竹、莲子、茶叶、金柑等特色农产品，搭乘电商快车走出大山，成为助农增收的“金名片”。
健全机制，下好协同“一盘棋”
山区县域分散、基层力量薄弱，曾是制约三明电商发展的“拦路虎”。如何破题？三明市的做法是：彻底摒弃传统单一部门主导的管理模式，构建起“全市一盘棋、上下齐发力、全域全覆盖”的协同治理格局。
三明市委、市政府将示范区创建和农村电商提质增效纳入重点工作，成立市领导挂帅的专项领导小组，形成政府主导、部门联动、市县同步、企业参与、社会协同的工作机制。值得一提的是，三明市首创以县级行政区域为独立单元的电商发展网格模式——沙县小吃、永安笋竹、建宁“五子”……各县立足自身特色产业，因地制宜细化方案，让责任主体更加明晰，让基层工作模式从“被动落实”转向“主动作为”。
市级定标准、抓统筹，县级扛责任、抓落实。这套全链条联动机制，有效打通了政策落地的“最后一公里”，让山区电商发展有了坚实的组织保障。
政府“做媒”，平台与产业“联姻”
缺技术、缺渠道、缺经验，是山区传统产业转型面临的普遍痛点。三明市相关政府部门主动当起“连接器”和“催化器”，精准对接头部电商资源与本土产业需求。
淘宝、京东、美团等国内头部电商平台与全市11个特色产业协会共建专属产业工作站，实现平台流量、技术、运营资源与县域产业“点对点”直联。大数据分析指导农业品种改良，智能运营助力产品精深加工——永安笋竹开发出即食休闲产品，建宁莲子优化了品种选育，产业链不断延伸，附加值持续提升。
在借力外部资源的同时，三明市大力培育本土电商主体。闽光云商、智农互联等标杆企业茁壮成长，全市12处电商产业园集聚起600余家配套企业，一个自主可控、内生驱动的电商服务生态正在形成。
打造爆款，让好产品卖出好价钱
有特色无名气、有品质无溢价，曾是山区农产品的共同困境。三明市打出“营销引流+标准提质+矩阵聚力”的组合拳，让品牌建设成为提升核心竞争力的关键一招。
“乐购三明”直播带货活动常态化开展，“山货上头条”主题推介持续火热。据统计，2025年以来，全市累计开展各类电商直播超3.8万场。清流豆腐皮常年热销，建宁黄桃短时售罄，大田美人茶销量稳居品类前列……一个个全网“爆款”，直接带动广大农户增收致富。
标准化改造同步推进。以尤溪金柑为例，经过系统化升级，产品电商化率从15%跃升至55%，市场溢价最高达400%，实现了“优质优价”。与此同时，“食尚三明”市级公共品牌与“福源建宁”“我家尤礼”等11个县域子品牌形成“母子品牌”体系，抱团出击，持续提升三明农特产品的市场美誉度。
筑牢根基，让电商之树常青
人才短缺、物流不畅、融资困难，是山区电商长远发展的短板。三明市坚持立足长远、久久为功，精准施策破解难题。
分层培训精准发力。2025年以来，市县两级多次开展电商专题培训，累计参训超3800人次，一批“新农人”、创业后备人才脱颖而出。物流网络加速织密。3500余个农村电商服务站点实现全域覆盖，惠及56万群众；“当日采摘、次日送达”的极速配送链路，持续降低流通成本。政策金融双轮驱动。资金奖补、纳统激励、政银企对接等多措并举，切实缓解中小电商企业融资难题。
数据见证成效：2025年以来，三明市网络零售额占比8.7%，比上年提高2.1%；网络零售企业达9461家，店铺4.6万家；全市快递业务量累计8874万件，比上年增长18.9%。一幅产业增效、企业增收、农户受益的多赢画卷，正在革命老区的青山绿水间徐徐展开。
□本报记者 袁 赞