以“优思益”事件为镜，照见行业发展共治路径

　　近日，跨境电商进口品牌“优思益”因涉嫌原产地造假、虚假宣传被曝光。在大健康产业高质量发展的当下，“优思益”事件犹如一面镜子，照见了目前消费市场和行业发展的错位，折射出国内消费者“盲目崇洋”的深层问题。也从另一个角度警示从业者，唯有筑牢诚信底线、健全健康指导体系、加强协同监管，才能推动行业行稳致远，真正守护全民健康。
　　当前，我国超4亿慢病患者群体对健康产品需求旺盛，且核心消费人群具备较强购买力。然而，“进口即优质”的错误观念根深蒂固，不少人愿为所谓“洋标签”支付3倍至5倍溢价。这种非理性偏好，恰恰为“优思益”之流伪造海外背景、炮制虚假宣传提供了可乘之机。随着国内代工产业成熟、供应链完善，不少“洋品牌”实为国内生产，盲目崇洋不仅让公众付出高昂代价，更助长了市场乱象。
　　与迷信进口产品相对应的是，国内科学健康指导体系尚不健全。公众保健需求迫切，却缺乏辨别能力，易被营销话术裹挟，陷入“跟风受骗”困境。要扭转这一局面，必须加大权威科普力度，帮助消费者建立理性认知，产品质量不取决于产地标签，而在于合规标准与真实功效。
　　从监管层面看，“优思益”事件也暴露出协同治理短板。多部门权责交叉、执法衔接不畅，导致“有法可依”难落地；部分电商平台审核流于形式，为追求营收默许问题商家入驻，且跨区域违规处置困难。同时，“假洋牌”暴利远超行业平均水平，违法成本却偏低，乱象屡禁不止。这提醒我们，亟须完善协同监管机制，让违法者付出应有代价。
　　根治行业顽疾，不能仅靠事后查处，更需堵疏结合、多方发力。一方面，国内营养权威机构应发挥积极作用，在全国大规模增设营养指导员岗位，开展科普、产品指导等服务，帮助公众树立科学保健理念，提升辨别能力。另一方面，应鼓励从业者配备营养师、健康管理师，为公众提供咨询、功能解读等服务，引导公众科学、理性购买产品。同时，政府部门也应整合多方资源，推动社区、药店、商超、营养学会协同联动，实现大健康类产品专业指导全覆盖。要坚持“堵疏结合”，健全行业标准、提升准入门槛，规范生产、销售、宣传全环节；要加强多部门合作，建立协同监管机制，打破壁垒，加大查处力度，对违法者形成“不敢违、不能违、不想违”的震慑。此外，要进一步压实电商平台主体责任，从严审核资质、排查违规行为；强化行业自律，引导企业坚守诚信、专注质量；畅通投诉举报渠道，鼓励消费者主动监督。
　　笔者认为，“优思益”事件是警示更是契机，倒逼行业自我革新。同时也提醒消费者，盲目迷信“洋品牌”只会助长投机。唯有破除崇洋迷思，以诚信为根基、以引导为前提、以监管为保障，多方协同发力，才能重建消费信任，推动大健康产业行稳致远，真正守护全民健康，为“健康中国”建设注入持久动力。

□吴秀峰