本报讯 3月30日，湖北省襄阳市市场监管局、市委网信办、市商务局、市农业农村局、市文化和旅游局、市公安局、市税务局7部门联合印发《襄阳市网络直播营销行为合规指引（试行）》（以下简称《指引》）。这是湖北省市州层面的首部直播营销专项合规文件。《指引》的发布旨在明确合规底线，降低企业试错成本，为“襄阳好物”出圈提供清晰路径。
《指引》共6章21条，通过融合发展与规范、监管与服务、通用规则与本地特色、政府引导与社会共治，助力直播经济长远健康发展。以通用规则与本地特色融合为例，《指引》结合襄阳实际，将牛肉面、高香茶、大头菜等本地特色产品的直播要求转化为具体操作指南，方便主播在守住合规底线的前提下准确展现产品特色。
据了解，7部门借助襄阳智慧监管平台实现信息共享、线索互通、执法联动——市场监管部门依托智慧监管平台，24小时监测违法线索，同时严厉打击虚假宣传、价格欺诈、售假等行为；网信部门严把直播内容关，督促平台严格落实主体责任；商务部门推动直播园区、基地规范化、品牌化建设。《指引》鼓励行业协会、直播基地、MCN机构加强行业自律，形成“政府监管、企业自治、行业自律、社会监督”的多元共治格局。
截至目前，襄阳市网络经营主体已突破16.78万户，电商网络零售额达469.04亿元，跨境电商进出口额达23.95亿元。在创建“全国网络市场监管与服务示范区”过程中，襄阳投资500万元建成网络交易监管与服务平台，累计监测并处置违法线索1000余条。
下一步，7部门及相关行业协会将通过政策解读、专题培训、典型案例曝光、线上授课等方式，将《指引》送达当地每一个直播间、每一名主播手中。
□许 超 王昕奕