2025年，生成式AI以前所未有的速度渗透互联网广告领域，制作成本下降、创意形态丰富、互动体验跃升——技术红利令人振奋。然而，生成式AI带来的问题同样值得关注：AI换脸冒充名人、深度合成侵权、虚构人设背书……违法分子以更低成本、更高效率制造虚假内容，传统审核手段在AI生成的“视觉谎言”面前力不从心。黑产“AI工业化”升级，让广告生态的攻防战进入“AI与AI”博弈的新阶段。平衡技术创新与安全治理，成为摆在每一家平台企业面前的必答题。
在这一背景下，2026年2月，巨量引擎发布《2025商业信任与安全治理报告》，系统呈现“全链路治理+以AI治AI”的实践成果。这份报告呈现的一组数据引人注目：全年前置拦截违规素材超百亿条，关停风险账户超400万个，内容CCR（消费者抱怨指数）同比下降56.2%。
数字背后，是一家平台企业从“被动应对”向“主动治理”，从“事后处置”向“事前赋能”的系统转型。在人工智能以前所未有的速度重构产业规则的今天，这份探索的价值不仅属于一家企业，更将为整个行业破解人工智能时代的广告治理难题提供路径。
从“独善其身”到“兼济行业”
长期以来，平台治理被视为“成本中心”——投入巨大，成效却不易被看见。2025年，巨量引擎的一系列实践正在打破这一刻板印象。
面对AI换脸冒充名人、虚构人设背书、深度合成侵权等新型风险，平台没有止步于发现一起、处置一起，而是沉下心来搭建体系：将依赖人类经验的规则转化为结构化的“机器语言”，构建自研多模态大模型，实现90%的素材10分钟内完成审核，首创CCR指标将用户“静默抱怨”转化为可归因、可行动的数据资产。
2025年，巨量引擎“基于CCR的广告体验治理体系”成功入选北京市数字广告高质量发展创新案例，平台深度参与AI广告内容标识、审核技术等行业标准制定。平台的实验室成果正在成为全行业可复制、可落地的公共产品，体现了平台企业应有的担当。网络平台用户越多、流量越大，越应当履行社会责任，不能只盯着流量小环境，而应兼顾企业发展大环境。从“独善其身”到“兼济行业”，巨量引擎的角色进阶，恰恰呼应了时代对平台责任的更高期待。
从治理者升级为赋能者
传统认知中，治理往往与“设限”“禁止”“拦截”画等号。巨量引擎的实践展现了一种全新可能：治理不是给疾驰的技术列车套上枷锁，而是铺平轨道，让其跑得更快、更稳。
2025年，平台完成了一次关键角色转型——从治理者升级为赋能者。对于非主观恶意违规且有改善意愿的客户，平台从刚性硬治理转向人性化的牵引性治理，通过规则中心运营、以考代罚等机制，帮助商家理解规则、适应规则。数据显示，规则中心页面浏览量环比增长194%，合规培训覆盖超300万人次。
这种“宽严相济”的治理哲学，正在重塑平台与商家的关系。当“流量擦边”的捷径被堵死，广告终将回归内容本身：用真实的素材、优质的产品吸引用户，这是对每一位合规创作者、每一家诚信企业的最高嘉奖。
破解中小商家合规痛点
对中小商家而言，合规常常意味着“听不懂的术语、改不完的素材、耗不起的时间”。一位商家收到拒审通知时感慨：“就像收到没有病因说明的病危通知书。”
这一痛点直击治理的深层困境：规则越精细，执行成本越高；审核越严格，误伤风险越大。如果不能有效降低商家的合规门槛，治理与繁荣可能陷入零和博弈的困境。
巨量引擎给出的答案是：用技术弥合鸿沟。2025年，平台将拒审通知从固定文案升级为第三代精细化指引——系统不仅高亮标出违规的具体画面帧和文本，更能由AI推理“为何违规”、给出“如何修改”的建议、提供合规范例参考。针对复杂整改场景，AIGC工具可实现“一键修复”，将商家从反复修改的困境中解放出来。
这些功能迭代，蕴含着治理逻辑的转变：规则不是门槛，而是路标；审核不是设卡，而是护航。数据显示，清晰的指引能直接帮助广告主降低重复违规率，实现更优的投放效果——这正是治理与繁荣共生的生动注脚。
协同共治才能走得更远
平台治理是一项系统工程，唯有协同共治方能提升效能。
2025年，在巨量引擎协助下，公安机关开展专项行动，查办案件18件，抓获犯罪嫌疑人104名。一条共治路径正在成型：平台利用数据和技术能力锁定线索，监管部门依法打击源头，线上线下形成闭环。
从联合北京市反诈中心拍摄校园反诈微电影、覆盖全市92所高校，到携手字节跳动员工公益走进云南山区小学开展“AI+反诈”科普课堂，再到在上海养老院为老人讲解广告维权操作——技术向善与责任担当同频共振，专业治理与民生服务深度融合，平台的治理能力正转化为社会服务的公共资源。
□言 实
编 后
只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。在人工智能浪潮奔涌向前的今天，我们乐见巨量引擎这样的平台以开放姿态分享治理经验，以技术力量赋能行业发展。这不仅是一家平台的自我突破，更是整个广告产业迈向高质量发展的信心之源。面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型风险，单打独斗难以应对。期待更多平台像巨量引擎一样，既承担责任、严守底线，也开放经验、输出能力；也期待监管部门精准施策、强化监管，与平台形成政策与执行的“双向奔赴”；我们更期待社会各界共同参与，组建由监管部门、平台、行业组织、用户构成的共治联盟，为筑牢安全屏障、推动数字经济高质量发展作出积极贡献。