小心套路！别被营销带偏

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宣传可“平衡菌群”的益生菌内裤，实则只是营销噱头，功效夸大、缺乏科学依据；包装标注醒目“0糖”，却并非真正无糖，东鹏饮料回应“0糖特饮”是注册商标。两款产品暗藏营销套路，刻意制造卖点误导消费。在此提醒大众：理性甄别宣传，不被概念噱头裹挟，规避消费误区。
　　宣传“平衡私处菌群”“守护女性健康”……
　　益生菌内裤 可能让你“穿了个寂寞”
　　 “能更好地调节私密部位的菌群分布。”“一边穿着还能一边释放益生菌。”“益生菌底裆，帮你抑制坏菌，同时保护好菌，平衡私处生态环境”……这些密集出现在社交媒体上的话术，宣传的都是同一类型产品——益生菌内裤。
　　 在女性消费者愈发关注自身健康的趋势下，益生菌内裤成为热销产品。但调查发现，无论从医学研究还是加工生产的角度，“益生菌内裤”很有可能并不能起到“平衡菌群”的作用，而是一种营销概念。
　　宣传卖点是额外添加了益生菌
　　 在电商平台的宣传页面上，这类产品卖点是额外添加了益生菌，普遍使用“平衡私处菌群”“守护女性健康”等表述。
　　 记者看到，其中部分产品附有菌株信息与专利证书，定价高于普通款内裤。目前，市面上出售“益生菌内裤”的主流品牌包括有棵树、Ubras、都市丽人等。
　　 例如，同样是纯棉材质，有棵树短视频电商旗舰店里“7A级益生菌内裤2025新款”3条套装售价89.9元，折合单条内裤价格将近30元。但同为纯棉材质的“7A级抗菌内裤2025新款”售价88.9元/4条，折合单价22.23元。
　　 都市丽人旗舰店内，“10A级益生菌纯棉内裤2026款”售价41.7元/3条，“10A纯棉抗菌内裤2026款”41.24元/4条。
　　益生菌内裤加的不是活性菌
　　 医学行业人士称，从现有医学研究来看，益生菌要起到平衡阴道菌群的作用，要同时满足活性状态、特定菌株、且足够数量。此外，给药方式应是口服或阴道栓剂等体内途径。
　　 但记者发现，多数品牌的产品介绍并未就此有详细说明。例如，有棵树在产品介绍中，强调添加了“实打实1.2亿个益生菌”，但未明确菌种是否为活性状态。都市丽人表示，该款产品采用纺织专用益生菌微囊包埋或载体固定技术，即将益生菌及其代谢后生元稳定附着于纤维，并非单纯活菌添加。也就是说，它所使用的益生菌也是非活性状态。Ubras产品介绍称，其内裤中含“亿级益生菌，水洗20次后仍保留百万益生菌”，明确添加的是灭活性菌株。
　　 因此，目前市面上主流品牌的益生菌内裤都没有使用活性益生菌。
　　 根据上述医学行业人士说法，目前微生物学界的共识是，益生菌需在满足特定菌株、活性状态和足够数量的情况下，在特定环境里持续地作用，才能起到上述宣称的效果。
　　 从这些条件上看，哪怕益生菌内裤添加的菌种数量足够，但在菌株灭活、体表穿着的情况下，能够达到宣传所说“平衡私处菌群”的作用，是这类产品的最大争议。
　　 有品牌称，让他们内裤起效的并非活性益生菌，而是后生元等益生菌的代谢产物。
　　 针对记者疑问，Ubras品牌表示，其益生菌内裤核心工作原理是，通过添加的灭活益生菌，占据皮肤表面的生态位及营养资源，与有害菌形成竞争，从而抑制有害菌的生长。同时，通过微胶囊技术包裹的后生元，在人日常行走等动作中被摩擦释放，改善内裤和皮肤间的微环境，促进有益菌生长。都市丽人表示，其产品益生菌检测含量是583.0CFU/kg，主要起到的作用为抑菌、祛味、一定的生态微平衡，调节私处弱酸微环境，而非依赖活菌定植。
　　 但在医学领域，这样的说法可能还不能成立。
　　 “根据现有针对益生菌效果的研究，总体而言还是活菌多的效果更好。也有一些对代谢产物的研究，但目前都属于探索阶段，确凿的不多。”上述医学行业人士表示。
　　所列专利与其内裤产品几乎毫不相关
　　 此外，部分品牌在产品详情处列出专利证书、专利授权书等作为展示权威的背书。但经记者查询，这些专利与其内裤产品几乎毫不相关。
　　 因此，无论从学术研究还是医学角度来看，益生菌内裤是否具有所宣传的“平衡私处菌群”作用，仍有待讨论。
　　 记者了解到，目前，抗菌类纺织品相关国标主要规定的是抗菌产品的安全性与检测方式，对于“益生菌内裤”这类细分产品要如何界定，暂时缺乏标准。
　　 在学术研究尚未定性，行业标准仍然缺位的情况下，品牌在宣传益生菌内裤有“平衡私处菌群”“调节微生态”等功能，则有误导消费者的嫌疑。 据界面新闻
　　“0糖特饮”是注册商标？
　　东鹏饮料回应
　　 连日来，东鹏特饮陷“0糖”商标争议。
　　 4月23日，功能饮料公司东鹏饮料方面回应：“关于‘东鹏特饮0糖为商标’的讨论，我们于2021年4月上市‘东鹏0糖特饮’产品，该产品严格遵循国家法规（《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对‘0糖’（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。”
　　 东鹏饮料方面表示，该公司于2025年6月上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，该产品同样严格遵循上述国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，可放心饮用，原罐装“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖。
　　 据媒体报道，在健康消费风潮下，食品行业扎堆布局“0糖”“0脂”商标，众多食品饮料品牌纷纷抢注。
　　 天眼查知识产权信息显示，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。
　　 东鹏饮料（集团）股份有限公司则已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。
　　>>多知道点
　　“无糖饮料”真的无糖吗？
　　 据中国科学技术协会旗下公众号“科学辟谣”发布的文章，根据国家食品安全标准《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011），“无糖”指的是每100克或100毫升固体或液体食品中的含糖量不高于0.5克。这里的“糖”既包括单糖，比如葡萄糖、果糖等，也包括双糖，比如蔗糖、乳糖、麦芽糖等的总和。
　　 《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）对“无或不含糖”的要求文章指出，无糖饮料并不是真的完全无糖。所谓的“无糖”通常指不含添加的蔗糖或果糖，而是用人工甜味剂如阿斯巴甜、三氯蔗糖等来代替。这些甜味剂虽然提供甜味，但不提供卡路里。然而，有些无糖饮料中仍可能含有微量的天然糖分，或者其他形式的甜味成分。
　　 因此，虽然“无糖饮料”确实能减少糖分摄入，但并不意味着完全没有任何糖分或类似成分。 据澎湃新闻