□李思勇 李勇生 张有朋
翠云廊位于四川省广元市，是古蜀道的重要组成部分，翠云廊—剑门关兼具古蜀道遗产、古柏生态、雄关地貌、三国记忆和剑州生活等资源，具备建设文旅地标基础。
文旅地标的内涵与资源特点
文旅地标的内涵界定。文旅地标是文化识别、空间品质、服务能力、产业支撑和传播效能共同生成的目的地影响力。文旅地标至少包含四项要求：其一，核心资源具有稀缺性和不可复制性，能够形成区别于同类景区的第一识别；其二，文化主题具有连续叙事能力，能够把历史事实、地方经验和当代表达连接起来；其三，目的地系统能够承接较长停留和复合消费，避免游客只形成短时打卡；其四，治理机制能够维持遗产保护、游客体验和产业收益之间的平衡。
翠云廊—剑门关的资源识别。翠云廊—剑门关资源系统具有鲜明的廊道性。古蜀道将自然山水、交通遗存、古树群落、关隘节点、驿站记忆和聚落生活串联起来，游客体验也应沿着线路展开。把翠云廊、剑门关、剑州古城、沿线乡村和广元市域相关资源进行系统整合，形成由核心吸引物、消费承载地、乡村参与区和区域线路共同支撑的地标体系。
文旅地标建设基础
多维价值基础。翠云廊—剑门关的多维价值亦较为突出。文化价值上，古蜀道书写中国古代山地交通和区域交往历史，剑门关积淀三国记忆、诗文题咏和家国情怀。生态价值上，古柏群呈现人与树木、道路、制度长期共生的历史智慧。产业价值上，剑阁县可依托景区流量培育住宿餐饮、研学实践、乡村休闲、文创消费和康养度假。区域价值上，目的地能够联动川陕甘文旅线路，并强化广元在四川北向文旅格局中的节点功能。
历史文化基础。剑门关的历史文化同样具有层累性，地貌险要、军事防御、三国记忆、诗文题咏和现代旅游共同构成其地标价值。加强地方志、碑刻、诗文、口述史、古树档案和交通遗存的整理，把分散资料转化为景区展陈、导览文本、研学教材和数字内容。
区域战略基础。翠云廊—剑门关处在蜀道文化核心地带，可与昭化古城、明月峡、皇泽寺、阆中古城、三星堆和成都都市文旅形成线路联动。翠云廊—剑门关具有直接指向，是空间、产业、服务和治理共同形成的系统，需要围绕核心地标配置交通集散、住宿餐饮、夜间消费、公共文化、应急保障和数字服务，逐步增强区域影响力。
制约文旅地标建设问题
融合发展质量不均衡。文旅融合高质量发展评价强调产业效率、创新能力、公共服务和生态环境等综合指标，但景区热度与县域产业联动仍有距离，游客流量向乡村经营、农产品销售、非遗体验和旅游体验还不充分。融合发展质量不均衡还表现在空间承载上，各类空间之间需要稳定游线、服务标准和利益分配机制。
数字赋能与品牌转化不足。新质生产力视角下的文旅品牌建设强调服务设计、数字技术和创意组织对品牌价值的提升作用，但当前数字化更多用于宣传展示和基础导览，在智慧保护、沉浸体验、精准运营和数据决策方面仍有提升空间。数字技术进入翠云廊—剑门关建设，文化旅游融合数字技术、人工智能，服务古柏保护、古道复原、关隘体验和国际传播，使游客在互动中获得知识，在场景中形成记忆。
文旅地标建设策略
以文旅廊道统领空间组织。翠云廊—剑门关可在大地标与微地标之间建立协同关系：剑门关和翠云廊承担核心吸引功能，建设沿线驿站、古柏节点、观景平台、乡村院落、非遗工坊、豆腐宴体验点和研学教室等遗产廊道等微地标，丰富旅游内容，也共同丰富翠云廊的文旅地标体系。
空间组织上，可构建古蜀道文化旅游轴、翠云廊生态保护体验核、剑门关山地关隘体验核、剑州古城消费承载区和沿线乡村融合发展区。文化旅游轴负责串联资源，两个核心负责形成吸引，古城负责承接夜间与综合消费，乡村负责提供生活体验和产业参与。廊道型组织能够改变单点游览格局，推动游客沿线行走、停留和消费。
县域带动可从四条链条展开：第一，研学链条，整合学校、景区、林业、博物馆和旅行社，开发古柏保护、古蜀道交通、三国文化和乡土生活课程。第二，消费链条，以剑州古城和景区游客中心为载体，发展地方餐饮、夜游市集和文创零售。第三，乡村链条，引导沿线村庄发展民宿、农事体验、非遗工坊和农产品品牌。第四，康养链条，依托山地气候、森林环境和地方饮食，发展避暑休闲、森林康养和旅居度假。
以数字技术提升体验品质。数字技术重构文旅地标，以沉浸式项目实现空间叙事、影像表达和互动体验，能够增强游客感知。翠云廊—剑门关可建立数字遗产数据库，系统记录古柏、古道、关隘、碑刻、诗文、民俗和口述史等资料，作为保护、研究和展示的基础。剑门关攻防互动体验、翠云廊古柏生命档案与AR导览、剑州古城夜间文化场景均可在此基础上开发。
数字导览系统应提供标准外语表达，多语种导览、地图、预约和智能讲解系统建设，是国际化服务的基础。数字技术还应进入运营过程，开展据游客画像、客流热力图、消费数据和网络评论等数字系统建设，技术介入越贴近文化内容和游客需要，数字赋能越能形成真实价值。
以品牌传播树立世界品牌。翠云廊—剑门关应建立统一品牌识别系统，围绕“千年蜀道、天下剑门、翠云古柏、剑州生活”形成视觉规范、导览规范、文创规范和传播规范。打造古道徒步、亲子研学、暑期避暑、三国探秘和康养旅居等主题线路，增加线路图像、行走人物、地方故事和体验片段。可通过国际旅行商踩线、海外社交媒体传播、留学生体验推介、国际论坛交流等方式扩大品牌影响，并与川陕甘沿线区域形成跨省旅游产品组合。
翠云廊—剑门关建设文旅地标，具备资源基础、文化基础、生态基础和区域基础，以古柏保护夯实生态底线，以文化阐释增强价值表达，以数字技术提升体验品质，以农文旅融合扩大县域带动，以品牌传播塑造世界识别，推动资源优势转化为文化影响力、旅游吸引力和产业竞争力，为广元建设文旅强市、四川建设世界重要旅游目的地提供北向支点。
（作者系四川省剑阁职业高级中学校教师）