打造各具特色的现代版“富春山居图”

□张鸣

据中新社消息，入伏以来，我国多地持续高温，避暑游成为暑期文旅市场“刚需”。同程旅行日前发布的报告指出，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超50%。与往年单纯“躲清凉”不同，今年游客更多追求“玩凉快”。“避暑+漂流”“避暑+室内滑雪”“避暑+逛馆”等多元玩法不断被解锁……避暑消费正延伸出更丰富的体验链条。

绿水青山既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富。近年来，各地纷纷将“凉资源”与文旅、康养、研学、夜经济等深度融合，通过业态创新与产品升级，推动避暑游迈向多元化、品质化的深度游，推动夏日经济火在当下、热在长远，不断释放出“凉资源”消费的“热效能”。广元依托优良的自然生态资源和蜀道文化、三国文化等历史文化资源优势，以全域旅游为统领、生态康养为特色，着力推动生态、文化、康养、旅游深度融合发展，将资源优势转化为竞争优势。绿水青山隔绝城市喧嚣，林间清风裹挟草木清香，唐家河、曾家山等“天然空调”，既是消解酷暑的天然“良方”，也是大众亲近自然的好去处。

夏日经济的比拼，表面是流量的竞争，深层则是产业生态与服务能力的较量。消费升级的实质，是人们对美好生活的向往。要科学把握乡村的差异性，因村制宜，精准施策，打造各具特色的现代版“富春山居图”。好生态是避暑游的底子，好业态是留住游客的关键。云南建水依托冬无严寒、夏无酷暑的气候优势，打造特色的旅居体验。贵州多地凭借温润凉爽的气候、美丽的喀斯特山水、浓郁的民族风情等优势，上榜全国长线避暑游目的地。广元在守护好原生态的同时，精心打造精品民宿、森林康养、户外运动、乡村休闲等多元业态，推动避暑旅游从“一日游”向“多日住”、从“观光型”向“度假型”转变。不少地方不只提供一张床，而是给游客一种完整的山居生活体验。在曾家山，夜晚有星空、篝火、露营，白天可徒步、赏景、戏水、攀岩等，丰富多元的业态，让“避暑”从单一的乘凉，变成全时段、多场景的度假体验，得天独厚的“凉资源”，正一步步转化为带动产业发展、惠及当地百姓的“热经济”。唐家河景区凭借得天独厚的自然条件积极打造研学新模式，将自然保护与自然教育巧妙结合，为广大学子提供了一个感受大自然的神奇魅力、学习自然知识、培养保护意识的研学地。

每个地方的资源禀赋不同、发展基础不同，如果用“同一个方子抓药”，既不科学也不现实。要结合自身的资源禀赋、产业基础、环境条件等因地制宜，走差异化发展路子，在全局中找准定位，各显特色、各展所长、各有千秋。如今，游客的避暑需求，已经升级为追求“松弛感”“沉浸感”。这种消费趋势倒逼文旅企业摒弃“靠天吃饭”的思维，要深挖本土文旅资源特色，打造差异化文旅产品。在大连与海鸥互动感受人与自然相融，进入安徽歙县参与鱼灯巡游，踏入吉林长白山解锁攀树体验，到南京观看中国秦淮灯会……这些立足本地资源、民俗文化，打造出的特色消费场景独特IP，为“清凉经济”释放出巨大“磁吸力”，游客充分感受到“量身定制”的清凉。

为此，要牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，科学利用山、水、林等绿色生态和自然景观资源，深入挖掘生态、文化、康养、旅游等资源的比较优势，把旅游与文化、农业、体育、工业、康养等产业互动互融，既加快休闲观光型向生态康养度假型旅游转变，又助推多元产业快速健康发展，更好地促进农业增效、农民增收和美丽乡村建设。“凉”是身心栖息的“避风港”，更是流量变现的“聚宝盆”。实践证明，守好生态本底，就能守住发展根脉；做好业态创新，就能激活发展引擎；厚植人文底蕴，就能筑牢发展灵魂；特色鲜明、优势互补，就能强化竞争力。