□广元市融媒体中心记者 梁慧芳
广元的夏天，有两种“热”——一种是气温，一种是消费。
市民常紫花算了算账：前不久，她与远道而来的朋友聚餐，在啤酒消夏主题活动中消费了一笔；给家里更换电视，参加惠民让利活动，使用消费券又省了一笔；带孙子去曾家山避暑，在民宿享受了半个月的清凉。她笑着说：“以前夏天晚上不是在家吹空调，就是到河边散步。现在市里开展了很多促消费的活动，大家的消费选择更多了，消费欲望也更强了。”
市民的一次次消费，折射出一座城市的促消费逻辑。入夏以来，广元以“造节”引流、以“发券”撬动、以“场景”留人，仅2026“醉美广元·嗨啤一夏”啤酒音乐季这一项活动，就吸引外地顾客超30万人次，直接带动商圈内1200余户商家销售额增长。
据统计，1—6月，全市社消零同比增长4.8%，增速高于全国、全省，“烟火气更浓”成为实实在在的生活图景。从商圈夜市的人间烟火，到山野水边的避暑出行；从消费理念的迭代更新，到市场供给的精准创新，这个夏天，新的消费热点不断涌现，商品消费、体验消费齐头并进。炎炎夏日，消费正持续释放潜力，为扩大内需注入源源不断的活力。
以节为媒
多点位“造节”激活全域消费潜力
7月24日晚，“三线潮音·醉美利州”啤酒消夏主题活动在花都繁华里?热火朝天地开展。一走进夜市，记者就看到张贴着活动海报的餐饮店内座无虚席，还有很多顾客在排号等候，空气中，孜然香混着啤酒花的醇厚扑面而来。
“这次活动最大的特点就是全域联动，覆盖花都繁华里、金橄榄广场、万缘街道、望江路、上河街、下河街、金域香江小区等夜市及商圈，101家指定商户同步参与。”利州区商务局副局长刘一霖说，活动不拘泥于一个场地、一个街区，让广大市民都能参与进来，把促消费的“触角”延伸到街头巷尾。
朝天区曾家山迎来避暑旺季，当地聚焦“夜游、夜娱、夜购、夜食”升级夜间消费载体，提质打造汉王老街、滨江休闲带、荣乐古街三大夜间集聚区，完善配套设施27处，规范经营摊位90余个，培育夜间经营主体180余家。23℃的清凉气候叠加丰富的夜游场景，释放出强劲消费动能。据了解，来此避暑的省外游客占全部游客的56%，康养避暑品牌持续出圈。
布谷布谷民宿的院子里，来自成都、西安等地的住客围坐在一起，品茶闲谈，尽情享受山野避暑的悠然惬意。民宿负责人刘兴东感慨：“随着今年‘清凉曾家山·嗨啤一夏’啤酒音乐季启动，民俗篝火晚会、星空露营派对、美食嘉年华轮番上演，《蜀绣飞羽》古风演绎常态化亮相汉王老街，日夜皆有看点，每天都能听到住客的好评。”
各县区立足资源禀赋，多点打造夏夜消费新场景。旺苍县依托米仓山清凉资源，打造“白天进山避暑、夜晚逛游红城夜市”的完整消费链条；苍溪县深挖梨乡特色文化，以夜市经济为载体，构建“夜间+美食+文旅”融合模式。
城市商圈顺势而为、抢抓热潮。广通国际商贸城启动夏季夜宴消费月活动，集结260余家建材、家电、软装品牌惠民让利，贴合夏季家装消费需求，以夜间人气带动实体成交，预计拉动区域消费3000万元。
从“夜演”的炫酷舞台到“夜宴”的露天烧烤，从“夜购”的产业展销到“夜赛”的酒王争霸，作为今夏消费季核心IP，2026“醉美广元·嗨啤一夏”啤酒音乐季依托西南最大精酿啤酒生产基地优势，探索“产业+文旅+夜经济”融合发展新模式，打造国风、民谣、摇滚等十大主题夜晚，配套建设精酿品鉴、特色餐饮、互动演艺等功能区域，引入百余家商户规范经营。
数据显示，本次啤酒音乐季实现啤酒销售额21.78万元、餐饮增收75.26万元，拉动建材、百货副食等业态销售额近5000万元，实现一场节会、全域激活、多元增收，让“消费”从单纯的“购买物品”转向“获取体验、意义与情绪价值”。
以券为引
真金白银激发消费热情
一系列精准落地的惠民消费政策，持续降低消费门槛、稳固市场主体信心，充分激发市民游客消费热情，在全市范围内营造出敢消费、愿消费、乐消费的良好氛围，让夏日消费市场持续升温。
随着促消费政策层层推进、各有侧重，精准覆盖了不同消费场景与群众需求。6月10日，汽车消费补贴率先落地，聚焦大宗消费升级需求，对个人购置全新乘用车实施梯度补贴，有效补齐无旧车置换群体的政策空白，实实在在降低市民购车成本，累计撬动汽车新车销售超4100万元。
6月22日，“蜀里安逸·元来有你”有奖发票活动全面开启，让普通消费也能收获意外惊喜。青川县的白先生购置家电时，既享受以旧换新优惠，又凭消费发票抽中首个万元大奖，真切感受到惠民政策的暖心温度。
利州区东坝街道服装店店主李霜主动提醒顾客开发票参与抽奖。她说：“顾客开心，我们也规范了账目，一举两得。”政策红利实现消费者与经营主体双向受益。活动实施以来，累计上传有效发票2.1万张，中奖1.3万张，中奖金额115万元，一张张发票成了撬动消费的有力杠杆。
紧扣夏日节庆热潮，场景化惠民福利同步跟进。50万元专项消费券在“醉美广元·嗨啤一夏”啤酒音乐季开幕当晚准时上线，分10期持续发放。福利紧跟活动节奏精准落地，实现节会场景与惠民补贴无缝衔接、全程覆盖。
市级统筹释放普惠红利的同时，朝天区、利州区等同步配套属地惠民消费券，精准适配夜间经济、夏季避暑、日常购物等多元消费场景。多重福利叠加释放，全方位激活街头巷尾的市井烟火活力。
火热消费态势的背后，是长效制度体系的坚实托举。我市出台《提振消费品市场运行十条措施》，明确至2027年底，市级财政每年安排300万元专项经费，常态化投放“蜀里安逸·元来有你”系列消费券，广泛覆盖餐饮、住宿、零售、汽车、家居等重点民生消费领域，为全市常态化促消费、稳增长筑牢制度保障。
汽车补贴盘活大宗消费，啤酒季消费券点亮夜间经济，属地惠民消费券普惠民生零售，有奖发票撬动全民消费……一项项举措错位发力、互补增效，推动消费市场多点开花、全域升温。
实打实的让利、看得见的优惠、摸得着的获得感，持续点燃群众消费热情、激活市场内生潜力，让广元的夏日既有喧嚣热闹的市井烟火，又有稳健向上、持续向好的消费动能。
场景赋能
从“一夜热闹”到“一直红火”
节会带来人流，消费券刺激交易，但真正让消费一直热的，是持续运转的消费场景。
走进剑阁县大蜀道·不夜三国城，街区灯火通明，人声与乐声交织，游客徜徉其间，沉浸式感受三国文化。举着手机拍摄“三国将士迎宾”表演的游客任美颖告诉记者，她白天游览了剑门关，晚上刷手机发现这里可以免费逛街区、赏非遗、观演艺，于是就直接过来了。
大蜀道·不夜三国城布局了人文三国街区、嗨玩三国游乐区、蜀道奇门、《三国“眼”绎》超验秀四大主题场景，与剑门关、翠云廊景区联动互补，构建起“白天观关赏柏、夜晚沉浸三国”的全天候、全时段文旅消费闭环，补齐剑阁县夜间文旅消费短板。自开城运营以来，累计接待游客超394万人次，拉动周边餐饮、住宿营收同比增长120%，全网相关话题曝光量突破3亿次。
凭借成熟的业态品质与强劲引流能力，该项目先后获评四川省夜间文旅消费集聚区、四川省文旅融合示范项目、2025川渝不夜地标、2026年度“蜀里安逸”消费新场景，成为全市标杆性文旅消费载体。
白天登上观景台?俯瞰连绵山景与美丽城貌；夜晚开启吃烧烤、品小吃、喝啤酒的聚餐模式……利州区将城郊学工村闲置集体资产盘活，打造“天瞾·半山”农旅融合休闲平台，植入特色美食夜市、现场乐队驻唱等业态，将清幽山野风光与热闹市井烟火有机融合。市民褚科志常常驱车前往，享受轻松愉快的近郊微度假。据运营数据统计，该平台周末日均接待游客超2000人次，成为市民休闲解压的新晋热门选择。
市城区各大商圈同步提质焕新。万缘商圈凤凰里·金街改造升级后，商家入驻率提升20%至30%；嘉陵商圈武曌天街融合唐风与武则天历史名人文化，成为年轻群体的网红打卡地；东坝商圈金橄榄广场星空夜市热度常驻，是热门夜间消费地标。目前，全市已打造7个省级“蜀里安逸”消费新场景，全域消费载体布局日趋完善。
以节会聚人气、以票券激活力、以场景留客流。当下的广元，正以持续更新的消费场景、不断丰富的业态体系、稳健有力的政策支撑，让消费经济高质量稳步前行。
“夏日节会热潮是激活市场的起点，我市将着力把阶段性热度转化为常态化活力，跳出短期节会造势思维，深耕场景长效运营，依托成熟业态持续聚客流、稳营收，聚焦电竞演艺、影视动漫等新兴消费赛道，推动文体商旅资源深度融合，培育年轻化、多元化新型消费业态，实现全年热度不减、人气不断。”市商务局相关负责人表示。
本版资料图片由市商务局提供