□广元市融媒体中心记者 张欣
从剑门关下的“人潮涌动”，到嘉陵江畔的“灯火辉煌”，广元正化作万千游客竞相奔赴的诗与远方。
曾以“天险”令古今嗟叹的蜀道，如今正以“热土”之姿，书写着一部文旅突围的时代变奏曲。这绝非资源的简单变现，而是一场关于敬畏与进取的深刻博弈：以“四重密码”激活千年古道，让沉睡的历史苏醒；用四季轮转熨帖旅游热度，让时间的每一刻皆生欢喜；用一夜灯火重绘嘉陵春色，让流动的江水载满人间烟火。
当喧嚣的流量时代让不少古城陷入“昙花一现”的焦虑时，广元却已悄然打破“捧着金饭碗讨饭”的魔咒，完成了从资源守望者到超级IP操盘手的华丽转身。这不仅是地理意义上的通达，更是发展理念上的通途。
破解剑门蜀道日渐火热的“四重密码”
今年“五一”假期，全市开园的45家A级旅游景区共接待游客195.88万人次，同比增长10.92%；端午小长假受降雨影响，部分景区相关项目暂停开放，全市A级旅游景区共接待游客49.03万人次，同比增长3.87%。
在这个火热的大盘中，真正的“发动机”清晰可辨，剑门关、昭化古城等蜀道沿线核心景区客流占全市国家A级旅游景区总量的五成以上，古蜀道徒步游客超21万人次，同比暴增200%以上。
而在去年“五一”假期，剑门关景区接待游客25.21万人次，接待人次和门票收入已分别位居全省AAAAA级景区第6位和第4位，创历史同期新高，景区品牌传播力指数跻身全国AAAAA景区百强榜第26名、四川省第2名。
剑门蜀道，从昔日学界案头的“小众情怀”，一跃成为全民追捧的“顶流IP”，这并非一次偶然的“出圈”，而是一场从“守关”到“开路”的发展理念重构，从“靠天吃饭”的世界级资源禀赋，转向主动经营的文化IP运营。
其一路领跑的底层逻辑，藏于“四重密码”之中。
第一层密码——做减法的“生态美学”。面对近300公里原生态古道，广元选择了一种近乎“苛刻”的保护方式，古旧车辙不填、山林风貌不改……只在关键节点补导览标识、停车场、补给点、环保厕所等“隐形配套”，让白龙段、拦马墙保留了那份“山野”的粗砺质感，以“原生态”为最强差异化竞争力，让徒步者的脚步在千年的石板路上“投票”。“与平整的景区步道相比，在这里真的是循着千年前的车辙印行走，这种原生态才是我们徒步圈的‘硬通货’。”来自重庆的资深徒步爱好者文毅在徒步拦马墙古蜀道后感叹道。
第二层密码——活起来的“文化叙事”。沉睡在石碑与课本里的蜀道文化，被广元彻底唤醒。《蜀道难》不再是书本上枯燥的古文，而是通关密钥，“背诵免票”成为全网现象级营销；剑门关前，姜维巡关威仪不减；翠云廊下，《点树交印》古制重现；“蜀道锦牒”集章体系，更将徒步变成了一场跨越三县的文化寻宝……蜀道文化变为可参与、可交互的体验产品，不再被“供奉”而是被“使用”，游客也从旁观者变为历史的参与者。来自贵州的游客王玺鹏对去年广元行的记忆依然深刻，“一口气背完《蜀道难》，拿到景区门票的时候，那种‘文化变现’的自豪感油然而生。”
第三层密码——联成网的“全域格局”。一枝独秀不是春，广元以剑门关为核心，串联起昭化古城、唐家河、曾家山等“明珠”，构建起全域旅游的骨干网络。县域经济随之起舞，古蜀道沿线的闲置农房变身诗意民宿，土特产与文创产品借势出圈。一条“核心景区引流、全域节点承接、乡村末端获益”的传导链条已然跑通，剑门蜀道由此完成了从“一关独秀”到“全域组网”的跃迁。
第四层密码——沉下去的“服务匠心”。日渐火热的基石，在于硬投入与软服务的双重托底。两年投入超70亿元，50余个重点项目落地，从古镇风貌到智慧景区，硬件提档升级；六部门联合划定价格“红线”，春秋假优惠、入境游方案接连出台，软件细致入微，加之持续远赴欧美日韩的推介，让“来了不想走、走了还想来”成为一套被服务体系严密支撑的体验闭环。
剑门蜀道的火热，不靠过度商业化的竭泽而渔，不借网红流量的速食狂欢。它以原真守护底色，以文化制造差异，以全域放大能级，以服务沉淀口碑，在传统与现代的共生中，走出了一条保护与利用平衡、流量与品质兼得的新路。
观察春花夏凉秋叶冬雪的四季底盘
当把视角从“剑阁峥嵘而崔嵬”的雄关险道拉长拉远，真正撑起广元文旅长期热度的，不只是“打卡一次”的标志性景点，而是一整套可重复的季节性产品——春有花海与古驿道同框，夏有高山清凉与星空云海同频，秋有蜀道红叶与峡谷彩林相得益彰，冬有雪场与雾凇把“冷资源”变成“热消费”。
地处秦巴南麓、川陕甘结合部的广元，南北气候在此拉锯，山高谷深、垂直落差大，既造就了剑门蜀道的硬朗线条，也让城市因四季分明呈现出不同的生态表情。
“自然资源+场景运营+服务兜底”在广元拧成了一根可复制的链条，刚好踩中了当下文旅从“流量打卡”转向“留量深耕”的逻辑。
蜀道春来早，不止花事。拥有大面积原生紫荆花群落的唐家河，清明前后，从河谷到山腰层层铺展的紫霞成为游客春日奔赴的理由。除“花海出片”外，这里也是低海拔区域能高频遇见野生动物的“生态课堂”，扭角羚、藏酋猴、丰富的林鸟让踏青变成“可参与的自然观察”，周边阴平村、青溪古城又把“荒野感”接回烟火气。盐井河大峡谷一带高山杜鹃也肆意绽放，“看花”升级为“走一段峡谷—林线—草甸”的空间叙事。春游在广元不再只是“花期经济”，而是用古道、村落、观兽与生态教育把“一日赏花”拉长为“周末微度假”。
避暑曾家山，不止清凉。作为广元避暑最有说服力的名片之一，曾家山把“23℃的夏天”做成了产品。正逢仲夏，在这里，白天走喀斯特台地、天坑与林间步道，傍晚在民宿聚落把“凉”变成“慢生活”，夜里还能体验露营、星空、云海等“可售卖的场景”。加之从唐家河的溪谷溯流，到米仓山的林荫徒步，广元巧妙地将“城里热、山里凉”的温差，转化为了游客趋之若鹜的“夏日迁徙”。避暑，在这里不再是物理降温，而是一种“慢生活”的抵达。“不爬山也不拍照，就搬个躺椅在民宿门口吹山风，我很享受这份惬意。”来自兰州避暑的游客王佳妮笑道。
秋日染彩林，不止绚烂。广元聪明的做法在于不单卖“某座山的红”，而是把红叶嵌回蜀道线性空间里，红叶不再是“一个点”，而是一条走廊。可以在“全国百佳红叶观赏地”之一的曾家山遇见野枫、落叶松与青杠变色，也可以在旺苍的峡谷森林里看到“金色颜料盒被打翻”的“彩林分层”。这里的智慧在于，不仅告诉我们“哪天最红”，更解决了“怎么看”的问题，“半天轻松线”与“一天进阶线”满足了不同人群；“红叶+柿子+腊肉”的味觉绑定，让风景有了味道，让人愿意为这片秋色停留更久。
冬日狂欢季，不止赏雪。曾家山国际滑雪场作为藏在AAAA级景区里的冰雪场地，配置了分级雪道，配套了雪圈、雪地摩托等项目，新手和进阶人群都能玩得尽兴。月坝冰雪嘉年华为亲子家庭提供更为方便的戏雪场景。不受天然降雪限制的栖凤峡四季旱雪场可承接训练与“解馋式”消费。女皇故里彩灯会将深厚的文化底蕴、炫酷的现代科技与丰富的互动体验完美融合，成为耀眼的新春地标。配合“冬游广元”的套票优惠与“首违免罚”的柔性执法，这座城市用诚意把冬天的“冷”彻底捂热。
为什么广元能把“四季”做成底盘？
文旅资源硬：剑门关、翠云廊古柏走廊和昭化古城人文基座，让四季产品不至于“漂在空中”；而唐家河、曾家山、米仓山体系又把生态与山地度假补齐。
交通优势强：西成高铁、兰渝铁路、宝成铁路与多条高速公路把川陕甘客流导入，并探索“九寨沟+唐家河”跨域联动与“一票游广元”式的互认优惠，让游客从“路过”变成“停留”。
服务诚意足：从全域“吐槽码”到志愿者值守、从机关车位开放到限价倡导，“宠客”已内化为城市制度。
“春赏花、夏避暑、秋赏叶、冬玩雪”。当一座城市能让游客在每个季节都找到再来的理由，“四季产品”的价值终于得以凸显——不是把人潮压在同一天，而是把美好摊平到每一天。
细说“越夜越美”“越夜越火”的系统更新
曾几何时，夜间消费场景的缺席，是广元文旅版图上一抹遗憾的留白。而今，一场关于“越夜越美”“越夜越火”的系统更新，正在这座城市悄然发生。
这不仅仅是灯光的亮化，更是城市故事的深层润色。
顶层设计谋划“夜蓝图”。去年4月，广元15个部门联合印发的《关于进一步促进夜间经济发展的实施方案》，将夜间经济从“配套点缀”提升至“城市战略”。到2027年，5张夜间名片、10个集聚区、100家示范店的硬指标，不仅是一组数字，更是一场关于城市活力的郑重承诺。
旗舰突围，重塑“夜地标”。“刚出剑门关站我以为走错了，这哪是高铁站，简直是穿越剧片场！”来自北京的游客高宇回忆起剑阁行仍意犹未尽。150米“蜀道文化连廊”串联高铁站与大蜀道·不夜三国城入口，原创实景剧《三国“眼”绎》超验秀以“水火特效+升降舞台+裸眼3D”开展科技化叙事，8个固定舞台、20余种散点演艺、1.2万盏灯光延长停留……不另起炉灶，而是把存量空间重新“编剧”，集文化展示、商业街区、沉浸演艺、休闲游乐于一体的大蜀道·不夜三国城，成功入选“四川省夜间文旅消费集聚区”“四川省文旅融合示范项目”。
滨水寻梦，找寻“夜归处”。嘉陵江不再是沉默的背景板，转而变身为宏大的舞台。《凤起利州》水上移动剧场，以千灯为引，将武则天从利州少女到一代女皇的传奇，铺陈于波光粼粼之上。游船穿行，人在画中游，史在戏中悟，冰冷的水岸线由此升华为有温度的文化消费带。嘉陵江，这座城市的天然公共空间，从“看一眼就走”升级为可游、可演、可消费的文化水岸。
峰值引爆，打造“夜光影”。作为“彩灯+演艺+美食+文创”的全维业态矩阵，女皇故里彩灯会示范了一种季节性峰值场景的打造方式，把有文化势能的节点做成年度事件，让全城乃至周边区域客流在特定时段集中涌入，再靠大蜀道·不夜三国城、滨水夜游承接溢出。
寻迹烟火，沉淀“夜日常”。到现在，“夜广元”已渗透到广元日常肌理。始建于20世纪50年代的嘉陵江老铁桥，正褪去工业锈迹，从“城市记忆地标”转为消费新场景。花都繁华里经改造提升，从传统商业街转向美食、娱乐、文化均可体验的夜间消费集聚区。天曌半山夜市依托天曌山国家AAAA级旅游景区、夏季均温约23℃的生态优势，打造出集美食、演艺、避暑于一体的新场景。本月25日开幕的第四届劳德巴赫精酿啤酒节，超1万平方米沉浸式烧烤区、10天主题展演、无人机表演和烟花秀，明确指向“点亮夏夜经济新图景”。每逢节假日，市民张鹏吉他弹唱的声音出现在城市许多角落。“演出的时候，看见本地人和外地人在烧烤摊上围着一个桌子喝酒聊天，这种热闹是年轻人喜爱的。”他说道。
这些场景未必宏大，但解决了一个关键问题：让本地人愿意晚上出门。因为归根到底，没有本地人的热气腾腾，就没有外地人的心向往之。
爆款引流、文化叙事留人、烟火气托底，三者咬合，构成了广元真正的夜场竞争力。
剑门无言，刻录沧桑；嘉陵有声，奔涌新潮。
当“宠客”成为自觉，当“留量”取代“流量”，我们看到的不只是一座城的崛起，更是一种“功成不必在我，而功力必不唐捐”的坚守。