□张鸣
5月19日，是第16个中国旅游日，全国各地将围绕“乐享品质旅游，共赴美好山河”主题，开展系列主题月活动，推出文旅惠民、服务提升、文明旅游等多项务实举措，让全民出游更从容，让诗和远方真正走进大众生活。
今年春节假期，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费超8000亿元，刷新纪录；一季度，我国规模以上文化企业营收超3.5万亿元，同比增长6.4%；刚刚过去的“五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%，国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。数字背后，是14亿多中国人民对美好生活的向往，也是精神文化需求在消费天平上日益增长的分量。旅游业已成为关乎民生幸福、拉动内需消费、传承文化底蕴、助力区域发展的综合性支柱产业，在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。
品质，是当下旅游发展的核心关键词，也是大众旅游需求升级的必然选择。文化是旅游之魂，特色是竞争之本。随着生活水平不断提高，旅游市场需求从“有没有”转向“好不好”，从“有饭吃、有床睡、有车坐”转向“吃得好、睡得香、玩得爽”，对个性化、品质化、深度体验的需求加速增长。人们对旅游质量的关注点正从“去过哪儿”转向“体验了什么”。游客真正渴望的，是有故事、有厚度、有差异化的深度体验，追求的是更舒适的出行体验、更深厚的文化感受、更安心的消费环境、更多元的精神享受。今年中国旅游日聚焦“品质”，精准契合了文旅消费新趋势，也回应了群众出游新期盼。
美好山河，是大自然的馈赠。近年来，生态旅游日益成为人们节假日、休息日出行的重要方式，生态体验、生态养生、户外运动等新业态新产品持续涌现。风景出圈更要业态出彩，要想把生态颜值转化为产业产值，离不开完善的服务链条和优质的游玩体验。在生态旅游发展上，各地以可持续发展为理念，以实现人与自然和谐为准则，以保护生态环境为前提，依托良好的自然生态环境和与之共生的人文生态，积极探索创新路径，打造生态体验、生态认知、生态教育特色旅游体验地。从翠云廊—剑门关的蜀道文化体验，到大熊猫国家公园的原生态自然游览，优质旅游目的地，既有自然风光之美，更有文化内涵与贴心服务，真正留住了游客、赢得了口碑。
文旅承载着人们对美好生活的向往，参与者的感受如何，常常由细节决定。做好品质旅游，关键要以优质供给守护游客出行初心，让旅途更舒心、安心、暖心。各地文化和旅游行政部门围绕提升游客体验，指导文化和旅游经营单位诚信经营，发挥行业协会自律作用，丰富高品质产品和服务供给，开展服务质量提升活动，培育推广优质服务品牌，营造暖心、舒心、放心的消费环境，托举起人们的“诗和远方”。与此同时，中国文旅的国际吸引力也在持续攀升。2025年，我国入境旅游人次超过1.5亿，同比增长超17%；入境旅游花费超1300亿美元，同比增长近40%。从“中国游”到“中国购”再到“中国服务”，文旅正成为服务贸易崛起的重要引擎，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。
山河之美，既在自然风光，更在人文底蕴。品质旅游的核心，始终离不开以文塑旅、以旅彰文。行走在中华大地，登临名山大川，能触摸千年历史文脉；走进红色热土，可感悟峥嵘革命岁月；漫步乡村田野，能见证乡村振兴的蓬勃生机。每一段旅途，都是与历史对话、与文化共鸣的过程，既能欣赏自然盛景，又能传承精神力量、增强文化自信，让每一次出行都成为心灵的滋养、精神的丰盈。要深化不同业态融合，将演出、赛事与景区、地标、自然景观等本土元素深度串联，进一步拓展更加多元的消费场景与体验，让游客愿意留下来。
文旅业一头连着民生福祉，一头连着经济发展，是激活消费、带动就业、助力乡村振兴的重要引擎。让我们以旅途为媒，共赴美好山河之约，在品质旅游中感受生活美好，在行走四方中领略多姿多彩美丽中国魅力。