改革背景：依托剑门蜀道核心文旅IP，破解“过路游”困境
近年来，剑阁县持续深耕“天险蜀道·雄关剑门”文旅品牌，文旅产业保持稳步增长态势。但长期以来，游客多以剑门关日间观光为主，城市夜间消费场景配套不完善，难以适配当前游客个性化、多元化、沉浸式的文旅消费新需求。游客“打卡即走”现象突出，迫切需要深挖蜀道三国文化内涵，全力打造夜间文旅消费新地标，形成“白天登关赏柏、夜晚沉浸三国”的全时段体验氛围，有效破解“过路游”向“过夜游”转型堵点。
改革措施：打造夜间消费新场景，推动游客“流量”变经济“留量”
依托传统文化，整合有限资源，打造沉浸式主题文旅地标。聚焦高铁站周边低效闲置资源盘活，借鉴丝绸之路不夜城、长江不夜城等先进经验，统筹高铁站站前广场、3处老旧厂房及12间临街商铺等存量空间，一体规划、整体打造，建成集文化展示、商业街区、沉浸演艺、休闲游乐于一体的夜间文旅消费集聚区。立足蜀道文化、三国文化资源禀赋，结合站前地块特点，建设人文三国、嗨玩三国、蜀道奇门及《三国“眼”绎》超验秀四大特色主题场景，打造辐射周边300公里的蜀道文旅体验场景。新增打铁花、火壶表演等8项非遗节目和特色长桌宴活动，进一步丰富文化场景，激发夜间经济活力。构建“商业+游乐+文创”多元组合模式，配置“三国小英雄”主题滑梯、“草船借箭”互动射击等12项亲子游乐设施，引入剑门手杖、剑门竹编、白龙纸偶等23个本土非遗展示项目，兼顾亲子互动、年轻潮玩、文化研学等多元需求，有效破解传统文旅项目业态单一、客群流失的痛点。
聚焦业态融合，丰富产品供给，打造体验式夜间消费场景。投入2800万元打造全国首个7100平方米“三国秘境”全景式剧场，采用360度环形屏幕、24台全息投影仪、机械升降舞台等前沿技术，创排原创实景剧《三国“眼”绎》超验秀，通过“水火特效+升降舞台+裸眼3D”科技化呈现，构建“一幕一朝代、一景一战役”沉浸式历史叙事空间。集成文化体验、非遗民俗、特色美食、精品演艺等综合业态，将85家商户按“魏蜀吴”三国文化分区布局，统筹设置8个固定舞台、20余种散点演艺，搭配1.2万余盏灯光，营造沉浸式三国历史文化氛围。中心区域配套摩天轮、海盗船、旋转塔等12项游乐设施，满足游客游玩多元需求。打造4条“深夜食堂”特色餐饮街，鼓励16家本土老字号餐馆营业时间延长至凌晨1点。联合美团、京东、抖音等平台，创新推出“夜游专属套餐”。
创新经营模式，强化联动引流，打造一体化文旅交通枢纽。充分依托剑门关高铁站、“剑门关—翠云廊景区”引流优势，形成“关—廊—城”一体化旅游集群，创新开展“零门槛开放+精品演出”运营模式，免费开放非遗錾刻、汉阙牌楼旅拍等40余项互动项目，同步设置“三国将士迎宾、街头三国说书”等多种免费游览活动，做到“一步一景、处处有戏”，大幅延长游客停留时间。规划建设150米“蜀道文化连廊”，有机串联高铁站出口与不夜三国城入口，连廊内设置三国文化浮雕展陈、智能导览屏等设施，同步在高铁站候车厅增设不夜城专属售票窗口及电子导览屏，实现“到站即入园、候车即游购”无缝衔接。建立“高铁+景区+酒店”联动机制，联动剑门关景区、昭化古城和本土温泉酒店、精品民宿推出“景区+演艺+酒店”“酒店+演艺+温泉”等联票产品，在高铁站及周边设置“文旅服务中心”，提供联票兑换、旅游咨询、行李寄存等一站式服务，带动剑门关高铁站片区人气与商业气息持续攀升。
改革成效：成功入选“四川省夜间文旅消费集聚区”“四川省文旅融合示范项目”
游客“留量”取得突破。自2025年8月开城至2026年3月中旬，累计接待游客超330万人次；2026年春节假日接待游客52万人次，实现营收1175万元，成功将“过境游”转化为“过夜游”。
文旅消费活力显著增强。成功带动剑阁夜间文旅消费市场持续升温，实现从“门票经济”向“产业经济”深度转型。截至2026年3月中旬，带动周边餐饮住宿营收同比增长120%，附近新开业酒店民宿5家、餐饮15家以上。
品牌传播效能持续放大。大蜀道·不夜三国城成功入选“四川省夜间文旅消费集聚区”“四川省文旅融合示范项目”，相关话题在抖音等平台浏览量突破3亿次，成为蜀道文旅带上的标志性夜游IP。
产业带动作用充分彰显。项目直接提供固定就业岗位400余个，带动灵活就业岗位1200余个，推动周边村社民宿、农家乐、特色种养殖产业协同发展。
（文图由剑阁县委改革办提供）